عند اختيار طريقة طباعة لتغليف مستحضرات التجميل، يتساءل العديد من العلامات التجارية:
هل الطباعة التقليدية أفضل أم الرقمية؟
الإجابة هي: لا توجد طريقة واحدة أفضل بشكل عام .
يعتمد أسلوب الطباعة المناسب على عدة عوامل، من بينها حجم الطلب والميزانية وتعقيد التصميم الشكلي وشكل العبوة وخطط الإنتاج .
وبالنسبة لعبوات مستحضرات التجميل مثل الزجاجات والجرّات وأنابيب الكريمات والأغطية وغيرها من الحاويات، فإن فهم الفرق بين الطباعة التقليدية والرقمية يساعد العلامات التجارية على اتخاذ قرار أكثر عملية بشأن تغليف منتجاتها.
بكلمات بسيطة:
الاختبار بكميات صغيرة → توفر الطباعة الرقمية مرونة أكبر
الإنتاج الضخم → قد تحقق الطباعة التقليدية كفاءة تكلفة أفضل
ولكن هناك عوامل أخرى يجب أخذها في الاعتبار.
تشير الطباعة التقليدية إلى عمليات طباعة راسخة تتطلب عادةً إعداد صفائح طباعة أو شاشات أو غيرها من أدوات الإنتاج قبل بدء الطباعة.
وبالاعتماد على نوع العبوة والتصميم الشكلي، فقد تشمل التقنيات الشائعة الطباعة بالشاشة الحريرية والطباعة الأوفست وعمليات التزيين التقليدية الأخرى .
واحد من أكبر مزاياه هو ملاءمته لـ إنتاج حجم كبير .
أداء ثابت في إخراج الألوان
بمجرد إعداد عملية الطباعة بشكلٍ صحيح، يمكن إنتاج كميات كبيرة بثبات في الألوان والمظهر.
أداء جيد في التفاصيل والتدريجات
يمكن لبعض عمليات الطباعة التقليدية أن تُوفِّر إعادة إنتاج ممتازة للتفاصيل، وتراكُب الألوان، وتأثيرات التدريج عند ضبطها بشكلٍ مناسب.
كفاءة تكلفة أفضل عند الحجم الأعلى
ورغم وجود تكلفة أولية للإعداد، فإن تكلفة الوحدة قد تصبح أكثر تنافسية مع زيادة حجم الإنتاج.
وهذا يجعل الطباعة التقليدية مناسبةً بشكلٍ خاصٍ للمنتجات الراسخة التي تتسم بالطلب المتوقع.
الاعتبار الرئيسي هو إعداد أولي .
حسب طريقة الطباعة، قد تتطلب الإنتاج:
قوالب الطباعة
الشاشات
تحضير الألوان
الإعداد والمعايرة
تعديل الإنتاج
وهذا يعني أن الطباعة التقليدية قد تنطوي على تكاليف تحضير أولية أعلى.
أما في حالة دفعات إنتاج كبيرة، فيمكن عادةً توزيع هذه الاستثمارات على عدد أكبر من الوحدات.
أما في حالة طلب تجريبي صغير، فقد يكون تأثير تكلفة الإعداد أكبر على التكلفة الكلية للوحدة.
تنقل الطباعة الرقمية التصاميم مباشرةً من الملفات الرقمية إلى نظام الطباعة دون الحاجة إلى صفائح طباعة تقليدية بنفس الطريقة.
وهذا يجعل العملية مرنة بشكل خاص لـ الدُفعات الصغيرة، والعينات، واختبار المنتجات، والتصاميم التي قد تتغير بشكل متكرر .
لا توجد إعدادات لوحة تقليدية
يمكن نقل التصاميم مباشرةً من بيانات الإنتاج الرقمي، مما يقلل بعض خطوات التحضير.
مرن بالنسبة للكميات الصغيرة
الطباعة الرقمية قد تكون أكثر عملية عندما تكون الكمية المطلوبة منخفضة نسبيًا.
تغيير التصاميم أسرع
عندما تحتاج العلامة التجارية إلى تغيير النصوص أو الرسومات أو الألوان أو عناصر التصميم الأخرى، فإن الطباعة الرقمية توفر مرونة أكبر.
مناسبة لاختبار المنتجات
بالنسبة منتج تجميلي جديد لم يُحدد بعد الطلب السوقي له، يمكن أن تكون الطباعة الرقمية مفيدة لإنتاج عينات التغليف أو دفعات إنتاج صغيرة.
تصبح الفروق أسهل في الفهم عند مقارنة الطريقتين.
| عامل | الطباعة التقليدية | الطباعة الرقمية |
|
حجم الإنتاج |
متوسط إلى كبير |
صغير إلى متوسط |
|
إعداد أولي |
عادةً أعلى |
عادةً أقل |
|
تحضير اللوحة/الشاشة |
غالبًا مطلوب |
غير مطلوب عادةً |
|
المرونة في الإنتاج الصغير |
أقل |
أعلى |
|
تعديلات على التصميم الفني |
أقل مرونة |
أكثر مرونة |
|
كفاءة التكلفة عند الكميات الكبيرة |
قوية |
قد تكون أقل تنافسية |
|
اختبار المنتج |
أقل راحة |
مناسب جدًّا |
|
الإنتاج المتكرر |
ممتاز |
مرن |
ومع ذلك، هذه مقارنة عامة فقط.
بالنسبة للكثير من علامات التجميل، تُعد كمية الإنتاج أحد أهم العوامل .
تخيل علامة تجارية تطلق منتجًا جديدًا للعناية بالبشرة.
قد تحتاج العلامة التجارية في البداية إلى عدد صغير فقط من الوحدات لـ:
اختبر السوق
إنشاء عينات ترويجية
العمل مع المؤثرين
إجراء اختبارات استهلاكية
الاستعداد للإطلاق التدريجي
وفي هذه الحالة، قد توفر الطباعة الرقمية مرونة أكبر.
ولكن بمجرد أن يصبح المنتج من أفضل المبيعات الراسخة ويزداد حجم الإنتاج بشكل كبير، فقد تصبح الطباعة التقليدية أكثر جاذبية اقتصاديًّا.
ولهذا السبب قد يتغير أفضل أسلوب طباعة تدريجيًّا مع انتقال المنتج عبر مراحل دورة حياته.
العينات / الدفعات الصغيرة → الطباعة الرقمية
إنتاج محدود → طباعة رقمية أو تقليدية
كميات كبيرة → غالبًا ما تصبح الطباعة التقليدية أكثر فعالية من حيث التكلفة
الكمية مهمة، لكنها لا ينبغي أن تكون العامل الوحيد الذي تأخذه في الاعتبار.
قد تتطلب الزجاجة الأسطوانية، والجراب المسطح، والأنبوب، والعُلب ذات الأشكال غير المنتظمة حلول طباعة أو تزيين مختلفة.
تؤثر مساحة الطباعة المتاحة وانحناء السطح على اختيار التقنية المناسبة.
قد يتطلّب شعار صغير حلاً مختلفًا تمامًا عن تصميم رسومي يغطي العبوة بالكامل.
يؤثر حجم المنطقة القابلة للطباعة وموقعها على صعوبة الإنتاج والتكلفة على حد سواء.
تشمل بعض التصاميم ما يلي:
ألوان متعددة
تدرجات الألوان
التفاصيل الدقيقة
الصور
نص صغير الحجم
تأثيرات خاصة
يجب أخذ العمل الفني نفسه في الاعتبار عند اختيار طريقة طباعة مناسبة.
يجب أن تشمل التكلفة الإجمالية أكثر من سعر الطباعة وحده.
ينبغي أن تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار:
تكلفة الإعداد + تكلفة الوحدة + تكلفة العينات + وقت الإنتاج + التغييرات المحتملة في العمل الفني
الطريقة التي تمتلك سعر وحدة أقل لا تعني بالضرورة أنها الأقل تكلفةً إجمالاً للمشروع.
غالبًا ما يكون اللون أحد أول الأمور التي تأخذها العلامات التجارية في الاعتبار عند اختيار طريقة طباعة.
وهذا أمرٌ مفهومٌ تمامًا.
لون التغليف مرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ هوية العلامة التجارية وإدراك المستهلك .
ومع ذلك، فإن أداء اللون لا يتحدد ببساطة حسب كون العملية «تقليدية» أم «رقمية».
ويمكن أن يعتمد أيضًا على:
نظام الحبر
تكنولوجيا الطباعة
القاعدة
التشطيب السطحي
عدد الألوان
إدارة الألوان
معلمات الطباعة
معدات الإنتاج
بالنسبة للعلامات التجارية التي تفرض متطلبات صارمة في ما يخص الألوان، من المهم تقييم عينات مطبوعة فعلية بدل الاعتماد فقط على الأعمال الفنية الرقمية المعروضة على الشاشة.
لا توجد إجابة عالمية واحدة.
قد تبدو عملية اتخاذ القرار العمليّة على النحو التالي:
فكر في الطباعة الرقمية
عندما تكون المرونة، والتغييرات السريعة، والإنتاج بكميات منخفضة هي الأولويات.
تقييم كلا الخيارين
خذ في الاعتبار حجم المبيعات المتوقع، واستقرار التصميم الفني، وجدول الإطلاق.
فكر في الطباعة التقليدية
عندما يكون حجم الإنتاج مرتفعًا والتصميم الفني ثابتًا، قد تصبح المزايا التكلفة للطباعة التقليدية أكثر وضوحًا.
قيّم هيكل التغليف بالكامل
قد يؤثر شكل الحاوية، والمادة المصنوعة منها، والمساحة القابلة للطباعة، ومتطلبات الزخرفة، والتشطيب المطلوب على الاختيار النهائي.
اختيار طريقة طباعة عبوات مستحضرات التجميل ليس مجرد سؤالٍ بسيطٍ مثل:
«أي طريقة طباعة تُقدِّم جودةً أفضل؟»
والسؤال الأفضل هو:
«أي طريقة طباعة هي الأنسب لهذا المنتج، وهذه التصميمات، وهذا الحجم الإنتاجي؟»
ففي حال الاختبار على دفعات صغيرة، قد تكون المرونة أكثر أهميةً من أدنى تكلفة وحدة.
أما في الإنتاج الضخم، فقد تكتسب الكفاءة التكلفة والاتساق مزيداً من الأهمية.
والحل المثالي يوازن بين:
جودة الطباعة + الكمية + التكلفة + المرونة + الجدول الزمني للإنتاج
إيه تي BEYAQI وبالتالي، تُقيَّم حلول طباعة عبوات مستحضرات التجميل استناداً إلى هيكل العبوة، ومتطلبات العمل الفني، وحجم الإنتاج، وأهداف المشروع. وبمراعاة هذه العوامل مجتمعةً، يمكن للعلامات التجارية أن تختار نهجاً للطباعة يتماشى بشكل أفضل مع أهدافها البصرية وخُطط إنتاجها.
دفعات صغيرة؟ فكِّر في المرونة.
كميات كبيرة؟ فكِّر في الكفاءة.
الطريقة المناسبة للطباعة هي التي تتناسب مع منتجك.
ليس بالضرورة. فالطباعة الرقمية غالبًا ما تكون أكثر مرونةً بالنسبة للدُفعات الصغيرة والتغييرات المتكررة في التصاميم، بينما قد توفر الطباعة التقليدية كفاءة تكلفة أعلى عند إنتاج كميات كبيرة.
نعم. فالطباعة الرقمية قد تكون مفيدةً لصنع العينات واختبار المنتجات والإصدارات المحدودة وعبوات الدفعات الصغيرة، لأنها عمومًا لا تتطلب إعدادَ ألواحٍ كما هو الحال في الطباعة التقليدية.
قد تنطوي الطباعة التقليدية على تكاليف إعداد أولية أعلى، لكن هذه التكاليف يمكن توزيعها على حجم إنتاج كبير، مما قد يقلل التكلفة المتوسطة للوحدة الواحدة.
ليست تلقائيًّا. ويعتمد الأداء النهائي للون على نظام الطباعة والمحبرات والركيزة ومعالجة السطح وإدارة الألوان وعوامل الإنتاج الأخرى.
يعتبر كمية الطلب، وشكل العبوة، والمساحة القابلة للطباعة، وتعقيد العمل الفني، ومتطلبات الألوان، والميزانية، وجدول الإنتاج، وما إذا كان من المرجح أن يتغيّر العمل الفني. .
EN