Amikor a márkák hallják a kifejezéseket “egyedi Forma Fejlesztés ”, sokan azonnal nyomást éreznek.
Egy privát forma több ezer vagy akár tízezer dollárba is kerülhet, ami jelentős befektetés – különösen a kezdő szépségipari márkák számára.
Sok márkában az a meggyőződés él:
„Egyedi forma nélkül csomagolásom nem lehet egyedi.”
De ez nem mindig igaz.
Sok esetben a készleti forma (szabványos forma) és a megfelelő területekre irányított berendezési költségvetés jobb üzleti eredményeket hozhat.
Itt vannak 3 olyan helyzet, amikor a kész szerszámok használata valójában az okosabb stratégia .
Egy új termék bevezetésekor a márkák gyakran bizonytalansággal néznek szembe:
Tetszeni fog-e a fogyasztóknak a formula?
Eléri-e a termék a várt értékesítési mutatókat?
Elfogadja-e a piac az árpolitikai pozícionálást?
A kereslet érvényesítése előtt jelentős összeget befektetni egy egyedi szerszámra felesleges kockázatot jelenthet.
Ha a termék nem nyújt kielégítő teljesítményt, a szerszámra fordított befektetés soha nem térülhet meg.
A meglévő szerszámok használatával a márkák megtakaríthatnak:
A formák fejlesztési költségeit
Hosszú fejlesztési időt
További tesztelési költségeket
A megtakarított költségvetés helyett támogathatja:
✔ A formulák javítását
✔ A marketingkampányokat
✔ Az influencer-partnerségeket
✔ A piackutatást
Kész szerszámok már rendelkezésre állnak, ami azt jelenti:
Gyorsabb mintavétel
Rövidebb gyártási előkészítési idő
Gyorsabb termékpiacra dobás
A szépségiparban a sebesség döntő fontosságú.
Korábbi piacra dobással a márkák gyorsabban gyűjthetnek fogyasztói visszajelzéseket, és gyorsabban módosíthatják stratégiáikat.
Okos megközelítés:
Először tesztelni → Igazolni a keresletet → Később fejleszteni
Ha a termék sikeres lesz, a márkák ezután beruházhatnak:
Privát formák
Kizárólagos üvegalakzatok
Prémium csomagolási rendszerek
A raktáron lévő formák különösen alkalmasak a következőkre:
Első generációs termékek
Új márkák bevezetése
Szezonális kollekciók
Limitált kiadások
Piaci tesztelésre szánt termékek
A márkáknak először bizonyítaniuk kell a termék-piac illeszkedést, mielőtt hosszú távú csomagolási identitást építenének.
Sok márkának minden részegységnek egyedinek kell lennie:
Szivattyúfejek
Csöpögők
A felsőbbrendű
Belső dugók
Zárók
Azonban a túlzott testreszabás gyakran az alábbiakhoz vezet:
Magasabb szerszámköltségek
Hosszabb fejlesztési ciklusok
Több gyártási kockázat
És az eredmény nem feltétlenül javítja a felhasználói élményt.
Számos készleten lévő alkatrész már milliószoros alkalmazáson ment keresztül tesztelésen.
Példák:
Szabványos krém pumpák
Finom permetezők
Cseppentő rendszerek
Gyakori csavaros kupakok
Ezek a komponensek általában a következőket kínálják:
✔ Stabil szerkezet
✔ Megbízható adagolási teljesítmény
✔ Jobb kompatibilitás
✔ Alacsonyabb hibaráta
Egy érett, szabványos szivattyú gyakran jobban teljesít, mint egy újonnan testreszabott, de még nem teljesen kipróbált megoldás.
Sokan így gondolják:
„A készleten lévő alkatrészeknek átlagosnak kell kinézniük.”
Valójában a professzionális csomagolószolgáltatók gyakran rendelkeznek kiterjedt könyvtárral szabványos alkatrészekből.
A márkák testre szabhatják a következők segítségével:
Anyagválasztás
Színegyeztetés
Felszín készítés
Kombinációs tervezés
A lehetőségek közé tartoznak:
Plasztik
Alumínium
Fémhatások
Bambuszstílusú felületek
Különböző formák és felületi szerkezetek
A szabványos alkatrészek általában a következőkkel rendelkeznek:
Több beszállítóval
Érettebb gyártási folyamatokkal
Stabilis szállítási határidők
Jobb minőségi konzisztencia
Ez csökkenti az ellátási kockázatokat a tömeggyártás során.
Működési alkatrészek esetében:
Prioritások:
✔ Megbízható teljesítmény
✔ Felhasználói élmény
✔ Ellátás stabilitása
Használja az egyéni megoldásokat ott, ahol a fogyasztók ténylegesen észreveszik a különbséget.
Sok márka csak egyedi palackkontúr létrehozására összpontosít.
Valójában azonban a vizuális hatás gyakran a következőkből ered:
Szín
Textúra
Nyomtatás
Felszín készítés
Anyagkombináció
Egy egyszerű, készleten lévő palack is nagyon jellegzetessé válhat a megfelelő díszítéssel.
Egy szokványos üveg prémium csomagolássá válhat a következők révén:
Különböző vizuális élmények létrehozása:
Fényes felület
Matos felület
Átmenetes színek
Gyöngyházhatások
Fémtextúrák
A lehetőségek közé tartoznak:
Szilk-screen nyomtatás
Hőátvitel nyomtatás
Vízilepesztenyomás
A minimalista luxus dizájntól a részletgazdag művészi alkotásokig a nyomtatás teljesen átalakíthatja a csomagolás megjelenését.
Az arany-, ezüst- vagy fémnyomás azonnal fokozhatja:
Márkaismertetés
A prémium érzetet
Polcon való láthatóság
Egy jól megtervezett címke lehet:
Egy történetmesélő eszköz
Egy vizuális kiemelés
Egy márkakommunikációs pont
Összehasonlítva egy teljesen új szerszám elkészítésével:
Kész kiszerelés + testreszabott felületkezelés
általában a következőket nyújtja:
✔ Alacsonyabb beruházás
✔ Gyorsabb fejlesztés
✔ Nagyobb rugalmasság
✔ Erős vizuális hatás
Gyakran a legjobb megoldás korlátozott költségvetéssel rendelkező márkák számára.
Ahelyett, hogy azt kérdeznénk:
„Készítsünk saját formát?"
Kérdezze:
„Hol hoz létre a testreszabás a legtöbb értéket?"
Gyakorlatias megközelítés:
➡ Válasszunk készleten lévő formákat a kockázat csökkentésére
➡ Válasszunk kiforrott, szabványos alkatrészeket a megbízhatóság érdekében
➡ Beruházás színekbe, felületkezelésekbe és díszítésekbe
Egy egyedi forma egy eszköz – nem a végső cél.
A valódi cél olyan csomagolás létrehozása, amely:
Illeszkedik a márkája pozícionálásához
Kiváló felhasználói élményt nyújt
Kontrollálja a fejlesztési költségeket
Támogatja a hosszú távú növekedést
Sok szépségipari startup számára a legokosabb út nem a több pénz elköltenése formákra.
Az tudás, hogy hol számít ténylegesen az egyedi megoldás .
EN