Для многих брендов красоты стоимость упаковки всегда остаётся проблемой.
Вы можете неоднократно вести переговоры с поставщиками, но всё равно обнаружить, что снижение цен ограничено.
Правда в том, что:
Грамотно спроектированная конструкция упаковки позволяет сократить излишние расходы, сохраняя премиальный внешний вид.
Вот несколько 5 стратегий проектирования косметической упаковки которые помогут брендам оптимизировать затраты и избежать избыточных расходов.
Многие бренды считают:
«Чем уникальнее — тем премиальнее».
Это зачастую приводит к:
Нестандартные формы бутылок
Сложные конструкции крышек
Многослойные компоненты
Индивидуальные внутренние системы
Однако каждая дополнительная структура увеличивает:
Затраты на разработку пресс-форм
Сложность производства
Количество операций сборки
Риски дефектов
Стандартные формы, например:
Круглые бутылки
Квадратные бутылки
Овальные бутылки
Стандартные банки
обычно более экономичны, поскольку обладают следующими преимуществами:
✔ Отработанной технологией производства
✔ Более высокой эффективностью производства
✔ Более низкой стоимостью пресс-форм
✔ Более стабильным производством
Например:
Стандартная цилиндрическая бутылка для лосьона может стоить значительно дешевле бутылки со специальными изгибами, уникальными плечиками или сложными декоративными элементами.
Чем сложнее дизайн, тем больше скрытых затрат добавляется.
Для роскошной упаковки часто применяются декоративные техники, например:
Градиентное напыление
Несколько слоёв цветного покрытия
Тиснение УФ-печатью
Лазерная гравировка
Многослойная отделка
Хотя эти эффекты могут создавать визуальное воздействие, они также повышают производственные затраты.
Распространённые и стабильные процессы включают:
Шелковые печатные станки
Тепловое штампование
Матовая отделка
Стандартное распыление
Печать с перемещением воды
Эти процессы обладают:
✔ Отработанной технологией
✔ Стабильное качество
✔ Более простым контролем производства
Распространённая ошибка — применение слишком большого количества отделочных техник.
Например:
Вместо:
Матовая бутылка + распыление + тиснение фольгой + УФ-печать
рассмотрите:
Естественно матовая бутылка + простая печать логотипа
Визуальный результат по-прежнему может восприниматься как премиальный, при этом себестоимость обработки снижается.
Многие бренды добавляют:
Несколько цветов печати
Сложные градиенты
Цветовые комбинации
чтобы упаковка выделялась.
Однако большее количество цветов обычно означает:
Большее количество печатных форм
Больше времени на настройку оборудования
Больше корректировок цвета
Повышенную сложность контроля качества
Вместо использования множества цветов создайте узнаваемость с помощью:
Фирменных цветов бренда
Единообразный визуальный имидж
Простых систем цветового кодирования
Примеры:
Прозрачные бутылки из ПЭТ подчеркивают прозрачность
Белая упаковка позволяет обойтись без дополнительного покрытия
Натуральные алюминиевые отделки создают премиальный вид
Сокращение ненужных процессов окрашивания значительно снижает затраты.
Некоторые бренды считают:
«Более толстая и тяжёлая упаковка создаёт ощущение роскоши».
Однако чрезмерный вес увеличивает:
Материальные затраты
Расходы на доставку
Стоимость хранения
Углеродный след
На этапе проектирования учитывайте:
✔ Соответствующую толщину стенок
✔ Компактную конструкцию
✔ Эффективный расчёт вместимости
✔ Более рациональное использование коробок
Например:
Лёгкий косметический флакон объёмом 50 мл позволяет снизить расход материалов и международные расходы на доставку по сравнению с массивным громоздким флаконом.
Расходы на упаковку — это не только стоимость самого флакона.
Для международных брендов красоты логистика может стать значительной статьёй расходов.
Более компактная и лёгкая упаковка позволяет обеспечить долгосрочную экономию на всех этапах цепочки поставок.
Некоторые бренды стремятся к уникальности каждого компонента:
Кастомные насосы
Специальные колпачки
Уникальные дозаторы
Кастомизированные внутренние детали
Однако это зачастую требует:
Новые формы
Более высокий MOQ
Более длительного времени разработки
К распространённым косметическим упаковочным компонентам относятся:
дозаторы для лосьонов 24/410
Стандартные распылители-мисты
Распространённые пипетки
Существующие крышки и закрывающие элементы
Использование проверенных компонентов обеспечивает:
✔ Более низкая стоимость разработки
✔ Более быстрое производство
✔ Более стабильное качество
✔ Более лёгкое обеспечение запасных частей
Например:
Стандартная насосная головка может стоить значительно меньше полностью индивидуального насоса, требующего изготовления новой пресс-формы.
Прежде чем окончательно утвердить дизайн упаковки, задайте себе следующие вопросы:
Может ли более простой дизайн обеспечить тот же эффект?
Можно ли заменить несколько отделок одним процессом?
Не будет ли более сильная система фирменных цветов работать эффективнее?
Снизит ли это расходы на материалы и доставку?
Действительно ли нам нужны индивидуальные детали?
Оптимизация затрат не означает создание дешёвой упаковки.
Цель заключается в следующем:
Умный дизайн + Эффективное производство + Премиальный пользовательский опыт
Самые успешные бренды в сфере красоты понимают, что решения по упаковке, принятые на этапе проектирования, напрямую влияют на:
Себестоимость производства
Эффективность цепочки поставок
Позиционирование бренда
Конкурентоспособность на рынке
Оптимизируя конструкцию, декор, цвета, габариты и компоненты с самого начала, бренды могут сэкономить ненужные расходы и направить больше ресурсов на то, что действительно стимулирует рост — инновации в продукции и маркетинг .
EN