Khi các thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh sang trọng, nhiều người ngay lập tức nghĩ đến:
Nhiều dập nổi kim loại hơn
Nhiều hiệu ứng kim loại hơn
Nhiều in UV hơn
Nhiều chi tiết trang trí phức tạp hơn
Tuy nhiên, bao bì thực sự sang trọng không được tạo ra chỉ bằng cách thêm nhiều hiệu ứng bề mặt hơn.
Những sản phẩm cao cấp nhất thường thành công vì chúng tạo ra trải nghiệm giác quan toàn diện.
Thú vị thay, một số ví dụ xuất sắc nhất lại đến từ một ngành công nghiệp khác:
Rượu whisky cao cấp, rượu cognac cao cấp và các loại đồ uống có cồn sưu tầm đã làm chủ nghệ thuật khiến người tiêu dùng cảm nhận được giá trị ngay cả trước khi nếm thử sản phẩm.
Một chai có thể truyền tải:
Chất lượng cao nhất
Lịch sử hình thành
Kỹ nghệ tinh xảo
Giá trị sưu tập
Những nguyên tắc này cũng có thể truyền cảm hứng cho thiết kế bao bì mỹ phẩm hiện đại.
Trong ngành đồ uống có cồn cao cấp, trọng lượng chai đóng vai trò tâm lý quan trọng.
Nhiều chai whisky cao cấp và cognac cao cấp có đặc điểm:
Thành chai làm bằng thủy tinh dày
Các đế nặng
Các cấu trúc chắc chắn
Khi người tiêu dùng cầm chai, trọng lượng vật lý tạo ra ấn tượng ngay lập tức:
“Sản phẩm này có giá trị.”
Bao bì mang cảm giác bền bỉ, có thể sưu tầm và đáng để giữ lại.
Nguyên tắc tương tự được sử dụng rộng rãi trong bao bì sản phẩm chăm sóc da cao cấp.
Ví dụ bao gồm:
Các loại kem dưỡng mặt cao cấp thường sử dụng:
Hũ thủy tinh thành dày
Các bình chứa bằng acrylic PMMA
Thiết kế thành dày
Mục đích không chỉ là vẻ ngoài.
Trọng lượng tạo cảm giác sang trọng hơn trong quá trình sử dụng hàng ngày.
Một đáy chai dày hơn hoặc cấu trúc nặng hơn có thể cải thiện ngay lập tức:
Cảm giác khi chạm tay
Độ ổn định
Khả năng hiển thị trên kệ
Giá trị sản phẩm được cảm nhận
Trong bao bì cao cấp, trải nghiệm vật lý là một phần của câu chuyện thương hiệu.
Các loại đồ uống mạnh cao cấp hiểu rằng việc mở sản phẩm là một phần của trải nghiệm.
Âm thanh của:
Việc rút nút chai ra
Việc mở nút bịt nặng
Cảm giác kháng cự trong quá trình mở
tạo ra sự háo hức và niềm thích thú.
Quá trình mở trở thành một nghi thức nhỏ.
Một ống son có nam châm được thiết kế tốt tạo ra âm thanh hài lòng:
“Cạch.”
Âm thanh nhỏ này trở thành dấu ấn thương hiệu đáng nhớ.
Các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp thường sử dụng:
Nắp hợp kim kẽm
Lin Kim Loại Nhôm
Nút đậy trang trí có trọng lượng
Cảm giác kim loại mát lạnh và chuyển động chắc chắn tạo ấn tượng cao cấp mạnh mẽ hơn so với các bộ phận nhựa nhẹ.
Một đầu nhỏ giọt cao cấp không chỉ mang tính chức năng.
Người tiêu dùng chú ý đến:
Hút mượt mà
Phân phối chính xác
Cảm giác cầm nắm thoải mái
Giải phóng chất lỏng có kiểm soát
Một ống nhỏ giọt được thiết kế kỹ lưỡng có thể biến một bước chăm sóc da đơn giản thành một nghi thức sang trọng.
Trong ngành đồ uống có cồn, nhãn mác không đơn thuần là bảng thông tin.
Chúng kể những câu chuyện về:
Nguồn gốc
Lịch sử hình thành
Kỹ nghệ tinh xảo
Lịch sử
Các chai cao cấp thường sử dụng:
Giấy có texture
Hình minh họa vẽ tay
Kiểu chữ cổ điển
Các kỹ thuật hoàn thiện đặc biệt
Biểu tượng Di sản
Mọi chi tiết đều tạo ra giá trị cảm xúc.
Nhiều sản phẩm mỹ phẩm vẫn giới hạn việc truyền thông trên bao bì ở mức:
Logo Thương Hiệu
Tên sản phẩm
Thành Phần
Tuy nhiên, bao bì có thể trở thành một nền tảng kể chuyện.
Các thương hiệu có thể cân nhắc:
Công dụng:
Có vân họa tiết
Sợi tự nhiên
Hoàn thiện bề mặt đặc biệt
để tạo nên một trải nghiệm tinh tế hơn.
Ví dụ:
Hình minh họa thực vật
Câu chuyện về nguồn gốc thành phần
Họa tiết lấy cảm hứng từ thiên nhiên
có thể giúp người tiêu dùng hiểu rõ nguồn cảm hứng đằng sau công thức.
Những chi tiết nhỏ như:
Chữ ký của người sáng lập
Triết Lý Thương Hiệu
Các khẩu hiệu ý nghĩa
có thể tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn.
Bài học lớn nhất từ các loại đồ uống có cồn cao cấp là:
Sự cao cấp không chỉ được tạo nên bởi trang trí .
Một bao bì mỹ phẩm thực sự cao cấp kết hợp:
Xây dựng niềm tin và nhận thức về giá trị.
Khiến việc sử dụng hàng ngày trở nên đặc biệt.
Xây dựng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Khi cạnh tranh trong ngành làm đẹp ngày càng khốc liệt, bao bì sẽ đóng vai trò lớn hơn trong việc phân biệt thương hiệu.
Người tiêu dùng không còn chỉ mua:
Một loại huyết thanh
Một loại kem
Một cây son
Họ đang mua:
Một trải nghiệm
Một cảm giác
Một lối sống
Bao bì mỹ phẩm thành công nhất sẽ không chỉ trông đắt tiền.
Nó sẽ khiến người tiêu dùng cảm nhận được điều gì đó ngay từ lần chạm đầu tiên.
Vì sự xa xỉ thực sự không nằm ở việc thêm nhiều yếu tố hơn.
Mà nằm ở việc thiết kế từng chi tiết một cách có chủ đích.
EN