يعتقد كثير من الناس أن لون حاوية مستحضرات التجميل يتعلَّق فقط بالجماليات.
في الواقع، اللون جزءٌ مهمٌّ من تصميم تغليف مستحضرات التجميل ووضع المنتج في السوق .
قبل أن يقرأ المستهلكون اسم المنتج أو المكونات أو الادعاءات، غالبًا ما يلاحظون المظهر البصري العام أولًا. ويمكن أن يُولِّد لون الزجاجة أو الجرة أو الأنبوب أو العلبة المضغوطة انطباعاتٍ فوريةً عن فئة المنتج وشخصية العلامة التجارية والمستهلك المستهدف.
هل يبدو مرطّبًا؟
فاخر؟
طبيعي؟
علمي؟
شابّ؟
مضاد للشيخوخة؟
ويمكن أن تبدأ هذه الانطباعات من شيءٍ بسيطٍ كلون التغليف.
في سوق الجمال المزدحم، يتعرَّض المستهلكون يوميًّا لعددٍ هائلٍ من المنتجات.
عند ظهور منتج جديد للعناية بالبشرة أو منتج تجميلي على رفوف المتاجر أو صفحة التجارة الإلكترونية أو خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الوقت المتاح للتواصل بشأن مكانته يكون قصيراً جداً.
يمكن أن يساعد اللون في إنشاء إشارة بصرية فورية.
فعلى سبيل المثال، قد توحي العبوة الزرقاء الناعمة بالانتعاش أو الترطيب، بينما قد تُثير العبوة الخضراء ارتباطاتٍ بالمنتجات المستوحاة من النباتات أو الطبيعة.
وهذا لا يعني أن المستهلكين يربطون تلقائياً لوناً معيناً بفائدة منشأة محددة للمنتج.
بدلاً من ذلك، فاللون يعمل جنباً إلى جنب مع الشكل والخط والمواد والرسومات ورسائل المنتج لتكوين انطباع عام عن العلامة التجارية. .
ولهذا السبب، لا ينبغي اعتبار اختيار الألوان الخطوة الأخيرة في تصميم العبوة.
بل يجب أخذه في الاعتبار أثناء مرحلة التخطيط للمنتج وتطوير العبوة .
وقد تختلف إدراكات الألوان بين الأسواق والثقافات، لذا فلا توجد قاعدة عالمية تنص على أن لوناً معيناً يمثل فائدة منشأة واحدة للمنتج.
مع ذلك، تُستخدم اتجاهات ألوان معيَّنة بشكل شائع في تغليف منتجات التجميل لإحداث روابط بصرية معينة.
يظهر اللون الأزرق غالبًا في تغليف منتجات العناية بالبشرة، لا سيما في المنتجات التي تتموضع حول الترطيب، الانتعاش، التنظيف والعناية المهدئة.
وبالاعتماد على الدرجة والملمس، يمكن أن يوحي اللون الأزرق بروابط مثل:
الانتعاش
الماء والترطيب
النظافة
الهدوء
ثقة
يمكن أن يخلق الأزرق الفاتح مظهرًا لطيفًا ومنعشًا، بينما قد تعطي الدرجات الأعمق من الأزرق انطباعًا أكثر احترافية أو فخامة.
وهذا يجعل الأزرق خيارًا متعدد الاستخدامات لـ عبوات العناية بالبشرة ، وبخاصة في خطوط المنتجات المرتبطة بالترطيب والعناية اليومية.
الأبيض هو أحد أكثر الألوان انتشارًا في تغليف منتجات العناية بالبشرة.
ويمكنه إنشاء لغة بصرية نظيفة وبسيطة، وغالبًا ما يرتبط بما يلي:
نقاء
البساطة
الجمال النظيف
الموقع العلمي
تصميم حديث
كما يمكن للزجاجات التجميلية البيضاء أن توفر أساسًا محايدًا للشعارات والخطوط الزخرفية والمكونات المعدنية والعناصر الرسومية الأخرى.
وبالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى إنشاء مجموعة عناية بالبشرة نظيفة وأنيقة، فإن اللون الأبيض قد يكون نقطة انطلاق فعّالة.
ويرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة والنباتات والمكونات النباتية.
ولذلك يُستخدم غالبًا في تغليف المنتجات التي تتموضع حول:
العناية النباتية بالبشرة
الوصفات الملهمة من الطبيعة
الجمال العضوي
العناية المهدئة
مفاهيم علامة تجارية مستدامة
ومع ذلك، فإن الدرجة الدقيقة للون تُحدث فرقًا كبيرًا.
يمكن أن يخلق اللون الأخضر العشبي الناعم انطباعًا هادئًا وعصريًّا، بينما قد يوحي اللون الأخضر الغامق كالغابة بشعورٍ أكثر فخامة أو رقيًّا.
لـ عبوات مستحضرات التجميل الطبيعية وبالنسبة للون الأخضر، يمكن أن يكون أداءُه ممتازًا جدًّا عندما يُدمج مع مواد مناسبة وأسطح نهائية وخطوط طباعية وصور منسقة.
يُستخدم اللون الوردي على نطاق واسع في عبوات منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل والعناية الشخصية.
وبحسب درجة اللون والتصميم العام، يمكن أن يعبِّر اللون الوردي عن ما يلي:
الرخوة
رعاية
الترطيب
الأنوثة
الشباب
قد يُنشئ اللون الوردي الباستيلي مظهرًا لطيفًا وسهل التقبُّل، بينما قد يوحي الوردي الأغمق أو الأكثر اشبعًا بالطاقة والانفتاح على التعبير.
المفتاح هو اختيار درجة لون تتماشى مع الجمهور المستهدف والموقع العام للعلامة التجارية، بدلًا من اختيار اللون الوردي فقط لأن المنتج موجَّهٌ للنساء.
غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بالتصميم الفاخر والراقي.
في عبوات مستحضرات التجميل، يمكن أن يعبِّر اللون الأسود عن:
فخامة
رقي
احترافية
الحداثة
موقع تقني أو متقدم
تنتشر عبوات الأسود بشكل خاص في منتجات العناية بالبشرة الفاخرة، والعطور، ومستحضرات العناية بالرجال، ومنتجات التجميل عالية الجودة.
إن زجاجة سوداء غير لامعة تُحدث انطباعًا مختلفًا تمامًا عن زجاجة سوداء لامعة. كما أن إضافة تزيين معدني، أو تفاصيل منقوشة، أو خطوط طباعية بسيطة جدًّا يمكن أن تغيِّر لغة التصميم البصري أكثر فأكثر.
وهذا يوضح نقطةً مهمة:
لا يمكن فصل اللون عن مادة العبوة وعملية التشطيب. .
أهم سؤال ليس:
«أي لون يبدو الأفضل من الناحية الجمالية؟»
إنه:
«هل يعبّر هذا اللون عن الرسالة المناسبة لهذا المنتج؟»
تخيل خطًّا من منتجات العناية بالبشرة يركّز على المكونات النباتية والرعاية المستوحاة من الطبيعة.
قد يُنتج استخدام فضّي معدني عاكس جدًّا مع أرجواني نيونٍ قويٍّ عبوةً جذّابة بصريًّا، لكن لغتها البصرية قد لا تنقل فورًا فكرة «الطبيعي».
وبالمقابل، إذا استخدم سيروم مكافح للشيخوخة من الفئة الراقية لوحة ألوان باستيلٍ مرحة جدًّا، فقد يترك انطباعًا أكثر ليونة وشبابًا مما تقصده العلامة التجارية.
لا يُعتبر أيٌّ من هذين النهجين خاطئًا بالضرورة.
المشكلة تكمن في ما إذا كانت ألوان العبوة تدعم وضع العلامة التجارية المقصود .
اللون ليس سوى عنصرٍ واحدٍ من عناصر عبوة مستحضرات التجميل.
عند تطوير العبوة، يجب على العلامات التجارية ومصنّعي العبوات أيضًا أخذ ما يلي في الاعتبار:
هوية العلامة التجارية
تحديد المنتج
الفئة المستهدفة من المستهلكين
شكل التغليف
اختيار المواد
التشطيب السطحي
طباعة
طلاء رش
زخرفة معدنية
تصميم الملصق
وضوح الشعار
الاتساق العام لمجموعة المنتجات بأكملها
فعلى سبيل المثال، قد يبدو اللون نفسه مختلفًا تمامًا اعتمادًا على ما إذا كان مطبَّقًا على زجاج شفاف أو زجاج مُملّح أو بلاستيك أو سطح معدني.
فالطلاء اللامع يجعل اللون يبدو أكثر إشراقًا وانعكاسًا، بينما يمنح التشطيب غير اللامع مظهرًا أنعم وأكثر تواضعًا.
لهذا السبب مطابقة ألوان تغليف مستحضرات التجميل لا يقتصر اختيار لون العبوة على مجرد تحديد لونٍ من شاشة رقمية.
ويجب تقييم النتيجة النهائية على المادة الفعلية للعبوة، وباستخدام طريقة الزخرفة والتشطيب المقصودة.
لِلْعَلامَاتِ التِّجَارِيَّةِ الرَّاسِخَةِ فِي مَجَالِ الجَمَالِ، يُمْكِنُ أَنْ يَصِيرَ اللَّوْنُ جُزْءًا مِنَ الهُوِيَّةِ البَصَرِيَّةِ.
قَدْ يَتَعَرَّفُ المُسْتَهْلِكُونَ عَلَى مَجْمُوعَةٍ مِنَ المُنْتَجَاتِ مِنْ خِلَالِ لَوْنِهَا المُمَيِّزِ قَبْلَ أَنْ يَقْرَأُوا اسْمَ العَلَامَةِ التِّجَارِيَّةِ.
وَيُمْكِنُ لِلاسْتِعْمَالِ المُتَسَاقِ لِاسْتِرَاتِيجِيَّةٍ لَوْنِيَّةٍ وَاحِدَةٍ عَلَى مَجْمُوعَةٍ مُتَنَوِّعَةٍ مِنَ المُنْتَجَاتِ أَنْ يُسَاعِدَ فِي إِنْشَاءِ تَنَوُّعٍ أَقْوَى وَأَكْثَرُ وُضُوحًا فِي المُنْتَجَاتِ.
مَثَلًا، يُمْكِنُ لِعَلَامَةٍ تِجَارِيَّةٍ أَنْ تُحَدِّدَ:
الأَزْرَقُ لِلتَّرْطِيبِ
الأَخْضَرُ لِلعِنَايَةِ النَّبَاتِيَّةِ
الأَبْيَضُ لِمُنْتَجَاتِ الحِسَاسِيَّةِ
الأَسْوَدُ لِلمُنْتَجَاتِ الفَخْرِيَّةِ المُضَادَّةِ لِلتَّجَاعِيدِ
الزَّهْرِيُّ لِمُنْتَجَاتِ التَّرْطِيبِ أَوِ العِنَايَةِ بِبَشَرَةٍ شَابَّةٍ
وَيَتَوَقَّفُ التَّنْظِيمُ الدَّقِيقُ عَلَى العَلَامَةِ التِّجَارِيَّةِ نَفْسِهَا، لَكِنَّ المَبْدَأَ الأَسَاسِيَّ يَبْقَى نَفْسَهُ:
يُمكن للألوان أن تُنشئ تنظيمًا بصريًّا عبر مجموعة منتجاتٍ كاملةٍ. .
وهذا يكتسب أهميةً خاصةً حين تُطوِّر العلامات التجارية عدَّة وحدات بيعٍ تحت خط منتجٍ واحدٍ.
أما بالنسبة للعلامات التجارية التجميلية، فإن اختيار لون التغليف ليس سوى البداية فقط.
ويتأثر المظهر النهائي بمجموعة العوامل التالية:
اللون + المادة + الشكل + التشطيب + الزخرفة + الإضاءة.
فاللون الذي يبدو مثاليًّا على شاشة حاسوب قد يظهر مختلفًا تمامًا على الزجاجة الفعلية.
فإن عوامل مثل شفافية المادة، وملمس السطح، وسماكة الطلاء، وتكنولوجيا الطباعة، وظروف الإضاءة، كلُّها تؤثِّر في المظهر النهائي.
ولهذا السبب يجب اعتبار تطوير تغليف مستحضرات التجميل وغالبًا ما يتضمَّن ذلك أخذ عيِّنات لونية فعلية ونماذج أولية للتغليف قبل الإنتاج الضخم.
وهذا يسمح للعلامات التجارية بتقييم مدى توافق اللون المختار مع الحاوية الفعلية، وما إذا كان يعبِّر بدقة عن الصورة المراد إبرازها للعلامة التجارية.
قبل العمل في تطوير عبوات مستحضرات التجميل، قد يسهل الاعتقاد بأن لون العبوة ما هو إلا خيار جمالي للمصمم.
ولكن في عملية تطوير العبوات الفعلية، يمكن أن يؤثر اللون على ما هو أبعد من المظهر البصري.
وقد يؤثر على:
الانطباعات الأولى
تحديد المنتج
التعرف على العلامة التجارية
توقعات المستهلك
الظهور على الرفوف
العرض الإلكتروني
الصور على وسائل التواصل الاجتماعي
اتساق خط المنتج
لهذا السبب تقضي علامات الجمال وقتًا طويلاً في مناقشة سؤالٍ يبدو بسيطًا على ما يبدو:
«هل يناسب هذا اللون حقًّا هذا المنتج؟»
في شركة بيياقي، نؤمن بأن التعبير الفعّال لتغليف مستحضرات التجميل يتطلب جمع كل هذه العناصر معًا.
فاللون المناسب لا ينبغي أن يجعل الزجاجة تبدو جذّابة فحسب.
يجب أن يساعد التغليف في إيصال القصة العلامة التجارية الصحيحة، ووضع المنتج، والهوية البصرية —من الانطباع الأول حتى وصول المنتج النهائي إلى السوق.
لماذا تُعد الألوان مهمة في تغليف مستحضرات التجميل؟
يمكن أن تؤثر الألوان في الانطباع البصري الأول عن المنتج، وتساعد في إيصال وضع العلامة التجارية. وهي تعمل جنبًا إلى جنب مع شكل التغليف، والمواد المستخدمة، والخط، والزخارف لتكوين هوية منتج شاملة.
ما اللون الذي يُستخدم عادةً في تغليف منتجات العناية بالبشرة؟
تُستخدم الألوان الزرقاء، والبيضاء، والخضراء، والوردية، والسوداء بشكل شائع في تغليف منتجات العناية بالبشرة، لكن لا يوجد لون «أفضل» واحد. ويتحدد الاختيار المناسب تبعًا لموقع المنتج في السوق، والجمهور المستهدف، وهوية العلامة التجارية، واللغة البصرية المرغوبة.
هل يؤثر لون التغليف في إدراك المستهلك؟
نعم. يمكن للألوان إنشاء روابط بصرية والتأثير في طريقة إدراك المستهلكين للمنتج. ومع ذلك، هذه الروابط ليست عالمية، بل قد تختلف باختلاف الثقافة والسوق والسياق والعناصر التصميمية الأخرى المستخدمة على العبوة.
كيف تختار العلامة التجارية اللون المناسب لعبوات مستحضرات التجميل؟
يجب أن تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار مكانتها في السوق، وفئة المستهلكين المستهدفة، ونوع المنتج، وهوية العلامة التجارية، ومادة العبوة، والتشطيب السطحي، وتكنولوجيا الزخرفة، والمظهر العام لمجموعة المنتجات بالكامل.
هل يمكن أن يظهر نفس اللون بشكل مختلف على عبوات مستحضرات تجميل مختلفة؟
نعم. فالمادة ودرجة الشفافية والتشطيب السطحي والطلاء وتكنولوجيا الطباعة والإضاءة كلها عوامل تؤثر في مظهر اللون. ولذلك، فإن عينات الألوان الفيزيائية ونماذج العبوات الأولية تكتسب أهمية كبيرة أثناء تطوير عبوات مستحضرات التجميل.
لماذا يجب على العلامات التجارية اختبار ألوان العبوات قبل الإنتاج الضخم؟
تساعد الاختبارات العلامات التجارية في تقييم اللون الفعلي على المادة والتشطيب المختارَيْن. كما يمكنها تحديد الفروق بين العمل الفني الرقمي وعينات الألوان والنماذج الأولية والإنتاج النهائي قبل بدء التصنيع على نطاق واسع.
EN