Πολλοί άνθρωποι νομίζουν ότι το χρώμα ενός δοχείου καλλυντικών είναι απλώς θέμα αισθητικής.
Στην πραγματικότητα, το χρώμα είναι σημαντικό στοιχείο του σχεδιασμού της συσκευασίας καλλυντικών και της θέσης του προϊόντος στην αγορά .
Πριν οι καταναλωτές διαβάσουν το όνομα του προϊόντος, τα συστατικά ή τις διαφημιστικές δηλώσεις, συχνά προσέχουν πρώτα τη γενική οπτική εμφάνιση. Το χρώμα ενός μπουκαλιού, δοχείου, σωλήνα ή πλακέτας μπορεί αμέσως να δημιουργήσει συνδέσμους με την κατηγορία του προϊόντος, την προσωπικότητα της μάρκας και τον στόχο καταναλωτή.
Φαίνεται υδραργυρικό;
Προνομιακό;
Φυσικό;
Επιστημονικό;
Νεανικό;
Αντιγηραντικό;
Αυτές οι εντυπώσεις μπορούν να ξεκινήσουν από κάτι τόσο απλό όσο το χρώμα.
Σε ένα υπερσυμφορημένο αγορά καλλυντικών, οι καταναλωτές εκτίθενται καθημερινά σε αμέτρητα προϊόντα.
Όταν ένα νέο προϊόν για τη φροντίδα του δέρματος ή ένα καλλυντικό προϊόν εμφανίζεται σε ράφι καταστήματος, σε σελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου ή σε ροή κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει πολύ λίγος χρόνος για να μεταδοθεί η θέση του.
Το χρώμα μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία αμέσως ορατού σήματος.
Για παράδειγμα, η απαλή μπλε συσκευασία μπορεί να υποδηλώνει φρεσκάδα ή υδάτωση, ενώ η πράσινη συσκευασία μπορεί να δημιουργήσει συνδέσμους με βοτανικά ή φυσικά εμπνευσμένα προϊόντα.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι καταναλωτές συνδέουν αυτόματα ένα συγκεκριμένο χρώμα με μια συγκεκριμένη επωφελειοφόρα ιδιότητα του προϊόντος.
Γι’ αυτό το λόγο, η επιλογή του χρώματος δεν πρέπει να θεωρείται ως το τελικό βήμα του σχεδιασμού της συσκευασίας.
Πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά τη διάρκεια της σχεδίασης του προϊόντος και της ανάπτυξης της συσκευασίας .
Η αντίληψη του χρώματος μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την αγορά και τον πολιτισμό, γι’ αυτό δεν υπάρχει κανένας καθολικός κανόνας σύμφωνα με τον οποίο ένα συγκεκριμένο χρώμα αντιπροσωπεύει μια συγκεκριμένη επωφελειοφόρα ιδιότητα του προϊόντος.
Ωστόσο, ορισμένες χρωματικές κατευθύνσεις χρησιμοποιούνται συχνά στη συσκευασία καλλυντικών για να δημιουργήσουν συγκεκριμένες οπτικές συνδέσεις.
Το μπλε εμφανίζεται συχνά στη συσκευασία προϊόντων φροντίδας του δέρματος, ιδιαίτερα για προϊόντα που τονίζουν την υδατοδότηση, τη φρεσκάδα, τον καθαρισμό και την ηρεμητική φροντίδα.
Ανάλογα με τον τόνο και την επιφάνεια, το μπλε μπορεί να μεταδίδει συνδέσεις όπως:
Φρεσκάδα
Νερό και υδατοδότηση
Καθαριότητα
Ηρεμία
Αξιοπιστία
Το ανοιχτό μπλε μπορεί να δημιουργήσει μια απαλή και αναζωογονητική εντύπωση, ενώ οι βαθύτεροι τόνοι μπλε μπορεί να προσδίδουν μια πιο επαγγελματική ή προνομιακή αίσθηση.
Αυτό καθιστά το μπλε μια ευέλικτη επιλογή για συσκευασίες περιποίησης , ιδιαίτερα για γραμμές προϊόντων που επικεντρώνονται στην υδατοδότηση και στην καθημερινή φροντίδα.
Το λευκό είναι ένα από τα πιο διαδεδομένα χρώματα στη συσκευασία προϊόντων φροντίδας του δέρματος.
Μπορεί να δημιουργήσει ένα καθαρό και ελάχιστο οπτικό λεξιλόγιο και συνδέεται συχνά με:
Καθαρότητα
Απλότητα
Καθαρή ομορφιά
Επιστημονική θέση
Σύγχρονη σχεδίαση
Τα λευκά δοχεία κοσμετικών μπορούν επίσης να προσφέρουν ένα ουδέτερο υπόβαθρο για λογότυπα, τυπογραφία, μεταλλικές διακοσμήσεις και άλλα γραφικά στοιχεία.
Για μάρκες που επιθυμούν να δημιουργήσουν μια καθαρή και εξεζητημένη συλλογή προϊόντων φροντίδας του δέρματος, το λευκό μπορεί να αποτελέσει αποτελεσματικό σημείο εκκίνησης.
Το πράσινο συνδέεται στενά με τη φύση, τα φυτά και τα βοτανικά συστατικά.
Χρησιμοποιείται συνεπώς συχνά στη συσκευασία προϊόντων που θέτονται σε σχέση με:
Βοτανική φροντίδα του δέρματος
Τύπους που εμπνέονται από τη φύση
Οργανική ομορφιά
Ηρεμητική φροντίδα
Βιώσιμες έννοιες μάρκας
Ωστόσο, η ακριβής απόχρωση κάνει σημαντική διαφορά.
Ένα μαλακό πράσινο σαντζ θα μπορούσε να δημιουργήσει μια ήρεμη και σύγχρονη εμφάνιση, ενώ ένα βαθύ πράσινο δάσους μπορεί να μεταδίδει αισθητική πιο πολυτελούς ή εξεζητημένης ποιότητας.
Για συσκευασία φυσικών καλλυντικών , το πράσινο μπορεί να λειτουργήσει ιδιαίτερα καλά όταν συνδυάζεται με κατάλληλα υλικά, επεξεργασίες, τυπογραφία και εικόνες.
Το ροζ χρησιμοποιείται συχνά στη συσκευασία προϊόντων για τη φροντίδα του δέρματος, τα καλλυντικά και την προσωπική υγιεινή.
Ανάλογα με την απόχρωση και το συνολικό σχέδιο, το ροζ μπορεί να μεταδίδει:
Μαλακότητα
Φροντίδα
Υδροποίηση
Γυναικείοτητα
Νεότητα
Το παστέλ ροζ μπορεί να δημιουργήσει μια ήπια και προσιτή εντύπωση, ενώ το βαθύτερο ή πιο κορεσμένο ροζ μπορεί να φαίνεται ενεργητικό και εκφραστικό.
Το κλειδί είναι να επιλεγεί ένα χρώμα που συμβαδίζει με το στόχο κοινό και τη γενική θέση της μάρκας, αντί να επιλέγεται απλώς το ροζ επειδή το προϊόν προορίζεται για γυναίκες.
Το μαύρο συνδέεται συχνά με προνομιακό και υψηλού επιπέδου σχεδιασμό.
Στη συσκευασία καλλυντικών, το μαύρο μπορεί να μεταδίδει:
Πολυτελή
Συνειδητοποιήσει
Επαγγελματισμός
Μοντέρνεια
Τεχνική ή προχωρημένη θέση
Η μαύρη συσκευασία είναι ιδιαίτερα συνηθισμένη σε προνομιακά προϊόντα φροντίδας του δέρματος, αρώματα, προϊόντα φροντίδας ανδρών και υψηλής ποιότητας καλλυντικά.
Ένα ματ μαύρο μπουκάλι μπορεί να δημιουργήσει πολύ διαφορετική εντύπωση από ένα γυαλιστερό μαύρο μπουκάλι. Η προσθήκη μεταλλικών διακοσμήσεων, ανάγλυφων λεπτομερειών ή ελάχιστης τυπογραφίας μπορεί να αλλάξει περαιτέρω την οπτική γλώσσα.
Αυτό δείχνει ένα σημαντικό σημείο:
Το χρώμα δεν μπορεί να αποσυνδεθεί από το υλικό συσκευασίας και τη διαδικασία επεξεργασίας .
Το σημαντικότερο ερώτημα δεν είναι:
«Ποιο χρώμα φαίνεται καλύτερο;»
Είναι:
«Αυτό το χρώμα μεταφέρει το κατάλληλο μήνυμα για αυτό το προϊόν;»
Φανταστείτε μια σειρά προϊόντων φροντίδας του δέρματος που βασίζεται σε βοτανικά συστατικά και σε φυσικά έμπνευση περίθαλψη.
Ένα υψηλά ανακλαστικό μεταλλικό ασημί σε συνδυασμό με έντονο νεον-μωβ μπορεί να δημιουργήσει μια οπτικά εντυπωσιακή συσκευασία, αλλά η οπτική γλώσσα ενδέχεται να μην μεταδίδει αμέσως μια φυσική θέση.
Από την άλλη πλευρά, αν ένα προνομιούχο σερούμ αντιγήρανσης χρησιμοποιεί μια εξαιρετικά παιχνιδιάρικη παλέτα παστέλ χρωμάτων, ενδέχεται να δημιουργήσει μια πιο απαλή και νεανική εντύπωση από αυτήν που προτίθεται η μάρκα.
Καμία από τις δύο προσεγγίσεις δεν είναι απαραίτητα λανθασμένη.
Το ζήτημα είναι εάν η χρωματική παλέτα της συσκευασίας υποστηρίζει την επιθυμητή θέση της μάρκας .
Το χρώμα αποτελεί μόνο ένα τμήμα ενός καλλυντικού δοχείου.
Κατά την ανάπτυξη συσκευασίας, οι μάρκες και οι κατασκευαστές συσκευασίας πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τους:
Ταυτότητα μάρκας
Προσδιορισμός Προϊόντων
Τους στόχους καταναλωτές
Σχήμα συσκευασίας
Επιλογή Υλικού
Επιφανειακή επεξεργασία
Εκτύπωση
Ρίψη επιβολής
Μεταλλική διακόσμηση
Σχεδιασμός ετικέτας
Ορατότητα λογότυπου
Τη συνολική συνέπεια της γκάμας προϊόντων
Για παράδειγμα, το ίδιο χρώμα μπορεί να φαίνεται εντελώς διαφορετικό ανάλογα με το αν εφαρμόζεται σε διαφανές γυαλί, αμαυρωμένο γυαλί, πλαστικό ή μεταλλική επιφάνεια.
Μια γυαλιστερή επίστρωση μπορεί να κάνει ένα χρώμα να φαίνεται φωτεινότερο και πιο αντανακλαστικό, ενώ μια ματ επίστρωση μπορεί να δημιουργήσει μια πιο απαλή και υποτονική εμφάνιση.
Για αυτό ταίριασμα χρωμάτων συσκευασίας καλλυντικών δεν είναι απλώς θέμα επιλογής ενός χρώματος από μια ψηφιακή οθόνη.
Το τελικό αποτέλεσμα πρέπει να αξιολογηθεί στο πραγματικό υλικό συσκευασίας και με την προβλεπόμενη διακόσμηση και διαδικασία τελικής επεξεργασίας.
Για καθιερωμένες μάρκες καλλωπισμού, το χρώμα μπορεί να γίνει μέρος της οπτικής ταυτότητας.
Οι καταναλωτές μπορεί να αναγνωρίζουν μια οικογένεια προϊόντων μέσω της χαρακτηριστικής παλέτας χρωμάτων της, ακόμα και πριν διαβάσουν το όνομα της μάρκας.
Η χρήση μιας συνεκτικής στρατηγικής χρωμάτων σε διαφορετικά προϊόντα μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία ενός ισχυρότερου και πιο αναγνωρίσιμου εύρους προϊόντων.
Για παράδειγμα, μια μάρκα μπορεί να θεσπίσει:
Μπλε για υδάτωση
Πράσινο για βοτανική φροντίδα
Λευκό για προϊόντα για ευαίσθητο δέρμα
Μαύρο για προϊόντα προηγμένης αντιγήρανσης
Ροζ για υδρατική ή αντιγηραντική φροντίδα του δέρματος
Το ακριβές σύστημα θα εξαρτάται από τη μάρκα, αλλά η βασική αρχή παραμένει η ίδια:
Το χρώμα μπορεί να δημιουργήσει οπτική οργάνωση σε ολόκληρο το φάσμα προϊόντων .
Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν οι μάρκες αναπτύσσουν πολλές διαφορετικές εκδόσεις (SKUs) στο ίδιο εμπορικό γραμμή προϊόντων.
Για τις μάρκες καλλυντικών, η επιλογή του χρώματος της συσκευασίας είναι μόνο η αρχή.
Η τελική εμφάνιση επηρεάζεται από τον συνδυασμό των παρακάτω παραγόντων:
Χρώμα + Υλικό + Σχήμα + Επιφάνεια + Διακόσμηση + Φωτισμός
Ένα χρώμα που φαίνεται τέλειο σε οθόνη υπολογιστή μπορεί να εμφανίζεται διαφορετικό στο πραγματικό μπουκάλι.
Παράγοντες όπως η διαφάνεια του υλικού, η υφή της επιφάνειας, το πάχος της επίστρωσης, η τεχνολογία εκτύπωσης και οι συνθήκες φωτισμού μπορούν όλοι να επηρεάσουν την τελική εμφάνιση.
Γι’ αυτό το λόγο το επαγγελματικό ανάπτυξη συσκευασίας καλλυντικών συχνά περιλαμβάνει φυσικά δείγματα χρώματος και πρωτότυπα συσκευασίας πριν από τη μαζική παραγωγή.
Αυτό επιτρέπει στις μάρκες να αξιολογήσουν πώς λειτουργεί το επιλεγμένο χρώμα στο πραγματικό δοχείο και εάν αντιστοιχεί στην επιθυμητή εικόνα της μάρκας.
Πριν ασχοληθεί κανείς με την ανάπτυξη συσκευασίας καλλυντικών, μπορεί να είναι εύκολο να θεωρήσει κανείς το χρώμα του δοχείου απλώς ως αισθητική επιλογή του σχεδιαστή.
Ωστόσο, στην πραγματική διαδικασία ανάπτυξης συσκευασίας, το χρώμα μπορεί να επηρεάσει πολύ περισσότερα από την εμφάνιση.
Μπορεί να επηρεάσει:
Πρώτες Εντυπώσεις
Προσδιορισμός Προϊόντων
Αναγνώριση εμπορικής επωνυμίας
Προσδοκίες Καταναλωτών
Την εμφάνιση στο ράφι
Παρουσίαση στο e-commerce
Οπτικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Συνέπεια της γραμμής προϊόντων
Γι’ αυτό οι μάρκες ομορφιάς συχνά διαθέτουν σημαντικό χρόνο για να συζητήσουν ένα φαινομενικά απλό ερώτημα:
«Το συγκεκριμένο χρώμα ταιριάζει πραγματικά με αυτό το προϊόν;»
Στη BEYAQI, πιστεύουμε ότι η αποτελεσματική σχεδιασμός συσκευασίας καλλυντικών αφορά τη συγκέντρωση όλων αυτών των στοιχείων.
Το κατάλληλο χρώμα δεν πρέπει απλώς να κάνει μια φιάλη ελκυστική.
Πρέπει να βοηθά τη συσκευασία να μεταδίδει την κατάλληλη ιστορία της μάρκας, τη θέση του προϊόντος και την οπτική ταυτότητα —από την πρώτη εντύπωση μέχρι το τελικό προϊόν στην αγορά.
Γιατί είναι σημαντικό το χρώμα στις συσκευασίες καλλυντικών;
Το χρώμα μπορεί να επηρεάσει την πρώτη οπτική εντύπωση ενός προϊόντος και να βοηθήσει στη μετάδοση της θέσης της μάρκας. Λειτουργεί σε συνδυασμό με το σχήμα της συσκευασίας, τα υλικά, την τυπογραφία και τη διακόσμηση για να δημιουργήσει μια συνολική ταυτότητα προϊόντος.
Ποιο χρώμα χρησιμοποιείται συνήθως στις συσκευασίες προϊόντων φροντίδας του δέρματος;
Το μπλε, το λευκό, το πράσινο, το ροζ και το μαύρο χρησιμοποιούνται όλα συχνά στις συσκευασίες προϊόντων φροντίδας του δέρματος, αλλά δεν υπάρχει ένα μοναδικό «καλύτερο» χρώμα. Η κατάλληλη επιλογή εξαρτάται από τη θέση του προϊόντος, την στόχευση της αγοράς, την ταυτότητα της μάρκας και την επιθυμητή οπτική γλώσσα.
Επηρεάζει το χρώμα της συσκευασίας την αντίληψη των καταναλωτών;
Ναι. Το χρώμα μπορεί να δημιουργήσει οπτικές συνδέσεις και να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται ένα προϊόν. Ωστόσο, αυτές οι συνδέσεις δεν είναι καθολικές και μπορούν να διαφέρουν ανάλογα με τον πολιτισμό, την αγορά, το πλαίσιο και τα άλλα στοιχεία σχεδιασμού που χρησιμοποιούνται στη συσκευασία.
Πώς επιλέγετε το κατάλληλο χρώμα για τη συσκευασία καλλυντικών;
Οι μάρκες θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τους τη θέση τους στην αγορά, τους στόχους καταναλωτές, την κατηγορία του προϊόντος, την ταυτότητα της μάρκας, το υλικό της συσκευασίας, την επιφανειακή επεξεργασία, την τεχνολογία διακόσμησης και την εμφάνιση ολόκληρης της σειράς προϊόντων.
Μπορεί το ίδιο χρώμα να φαίνεται διαφορετικό σε διαφορετικά δοχεία καλλυντικών;
Ναι. Το υλικό, η διαφάνεια, η επιφανειακή επεξεργασία, η επίστρωση, η τεχνολογία εκτύπωσης και ο φωτισμός μπορούν όλα να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται ένα χρώμα. Συνεπώς, τα φυσικά δείγματα χρώματος και τα πρωτότυπα συσκευασιών είναι σημαντικά κατά την ανάπτυξη συσκευασίας καλλυντικών.
Γιατί οι μάρκες θα πρέπει να δοκιμάζουν τα χρώματα της συσκευασίας πριν από τη μαζική παραγωγή;
Οι δοκιμές βοηθούν τις μάρκες να αξιολογήσουν το πραγματικό χρώμα στο επιλεγμένο υλικό και την επεξεργασία. Μπορούν επίσης να εντοπίσουν διαφορές μεταξύ των ψηφιακών έργων, των δειγμάτων χρωμάτων, των πρωτοτύπων και της τελικής παραγωγής πριν από την έναρξη της μαζικής παραγωγής.
EN