Dona mórán brandanna áilleachta, bíonn an pacáil go minic ar a dtuairim mar chostas táirgeachta.
Caithidh na brandanna budgé mór ar:
Fógraíocht dhigiteach
Margaíocht tionchar
Campáiní ar Líne Shóisialta
Traffic íocaíochta
Ach tá ceann amháin de na cainéil margaithe is cumhachtaí ann a gcaithfear a dhéanamh dearmad air — an pacáil cosmaiceach féin .
Is é do phacáiste an chéad phointe teagmhála fisiciúil idir do bhrand agus do chustaiméirí. Fanann sé leis i ngach úsáid, taispeánann sé i mbileoga, suiteálann sé ar do shuíochán agus cuirimid luachanna do bhrand gan focal a rá.
I gcásanna go leor, ní hamháin a bhíonn do phacáil ag cosaint an táirge.
Tá sí ag cruthú eispózadh ar an mbreand gach lá.
Is é an margú atá i gceannas ar fheabhas a chur le haghaidh agus ceangal éagsúil a chruthú.
Tugann brandanna airgead isteach i bhfógraíocht mar gur mian leo:
Bain leis na tomhaltóirí
Fás aithne
Cruthaigh Taithí Neamhfhógair
Ach, in aghaidh na bhfógraíochta traidisiúnta, tá buntáiste uathúil ag an bpackáil:
Tagann sí leis na custaiméirí a roghnaigh do bhrand agus baintí leis i dtreo an fhad is gaire .
Is féidir le pacáiste cosmaiceach go maith:
Cuir spiorad coiteannachta ar aghaidh
Láidrigh aitheantas an bhrainde
Feabhsú ar dhílseacht na gcustaiméirí
Méadú ar luach an táirge a dtuigter
Ciallaíonn sé seo nach gcaithfear an pacáil a mheas amháin de réir costais tháirgeadh.
Ba chóir í a mheas freisin de réir a luach margúcháin agus tionscnaimh fadtéarmach ar an mbbrand .
Ní cheannaíonn tomhaltóirí an lae inniu táirgí amháin.
Ceannaíonn siad taithí.
Is féidir pacáiste cosmaice uathúil a athrú ar mhothú simplí an pacáiste a oscailt go deis ar son na meán sóisialta.
“Is é an pacáiste ná mar chomhla. Ní gá ach an táirge a chosaint.”
“Is aschur sóisialta é an pacáiste.”
Nuair a chruthaíonn an pacáiste:
Cruth cuimhneach
Téacsúir ar ardchaighdeán
Taithí oscailte uathúil
Dearadh atá deas le feiceáil
tá sé níos mó dócha go ndéanfaidh na tomhaltóirí:
Gríobhthaí
Roinnfidh siad físeáin
Cuirfidh siad athbhreithniúcháin suas
Molfaidh siad an táirge ar líne
Cruthaíonn sé seo ábhar luachmhar a chruthaítear ag úsáideoirí féin (UGC) — soláthraítear léargas fíorúil ar an mbranda ag na custaiméirí féin.
I gcomparáid le hóráidí íocaí, is minic a bhíonn an comhroinnt seo níos nádúrtha agus níos iontaisí.
Tá go leor marc bainneachais rathúla ag léiriú go bhfuil dearadh pacaisteachta áirithe ina chuid den taitneamh ar an táirge.
Is féidir le siléid botún aitheanta, críochnú dromchla speisialta, nó struchtúr pacaisteachta cruthaitheach cabhrú leis an táirge teacht i réim láithreach i mhargadh casta.
Is míthuairisc coitianta go imíonn an phacaisteacht tar éis cheannaigh.
I ndáiríre, bíonn pacaisteacht cosmaiceach ardchaighdeáin go minic ina chuid den timpeallacht laethúil na dtomhaltóirí.
D’fhéadfadh botún a dhearadh go hálainn a fhanamh ar:
Ardáin seomra leithinis
Táblaí méeala
Ficeálacha Oifige
Málaí seomra leapa
In ionad a bheith á chur ar an gcúl, é a bheith mar chuimhne amhairc ar an mbranda.
Cruthaíonn sé seo an rud a d’fhéadfaimis a thabhairt air “fógra ar an mbord oibre .”
Gach lá, feiceann an tomhaltóir:
Do loigó
Do dhathanna
Do theanga dearadh
Do phersa branda
Le himeacht ama, lántaíonn an t-ionsú amhairc athráiteach an cuimhne ar an mbranda.
Is fearr fós nuair a fheiceann cairde nó cuairteoirí pacáiste a thagann i gcionn agus a mbaintear ceist:
“Cá as an táirge seo?”
cruthaíonn an pacáiste deis eile chun branda orgánach a aimsiú go nádúrtha.
Níl pacáiste faoi thóir le haghaidh amháin.
Is uirlis chumarsáide í freisin.
Úsáideann go leor branda lipéid, priontáil agus dearaíocht ar dhoras ach chun taispeáint a dhéanamh ar:
Ainm an Mharcála
Ainm an táirge
Bunfhaisnéis
Mar sin féin, is féidir le pacáiste cosmaiceach nua-aimseartha cumarsáid a dhéanamh i bhfad níos mó.
Trí dhearadh cuimhneach, is féidir le branda aird a tharraingt ar:
Filíocht na Branda
Scéalta faoi na hingreidientí
Luachanna inaithníochta
Buntáistí Prouduct
Aithne branda uathúil
Mar shampla:
Is féidir lipéad go dtí an dáta a thabhairt isteach sa scéal atá taobh thiar den phríomhchomhábhar nádúrtha.
Is féidir téacsúr speisialta cumarsáid a dhéanamh ar shuíomh luachmhar.
Is féidir rogha ábhar ina bhfuil an t-éileamh ar thionchar timpeallachta a léiriú.
Cruthaíonn gach mionsonra de phacáil nasc doimhne le comhairleoirí.
De ghnáth, measann comhairleoirí luach an táirge sula dtarlaíonn an t-ábhar riamh.
Tá tionchar ag an bpacáil ar a gcumas meas:
CÁIL
TRUST
Comhghairdis Bhrand
Feabhsuithe phróduct
Is féidir le pacáil dheisithe go maith an táirge a dhéanamh a bheith:
Níos airde
Níos proifisiúnta
Níos cuimhneach
Tá sé seo go háirithe tábhachtach i gcatagóirí áilleachta atá an-choitianta, áit a bhfuil go leor táirgí ag tairiscint feidhmeanna cosúla.
Ní amháin an t-ábhar atá difriúil.
Is é an taithí brand iomlán atá ann.
Tá an freagra ag brath ar conas a mheastar an phacáil.
In áit an cheist:
"An féidir linn costas an phacáil a laghdú faoi $0.05?"
Ba chóir go mbeadh ceisteanna eile ag comhlachtaí an bhrandá freisin:
"Cén luach is féidir leis an mbunús breise seo a chruthú?"
Bunús beag i:
Ábhair fearr
Struchtúir uinice
Críochnúcháin ar bharr na tráchtála
Taithí úsáideora níos fearr
d’fhéadfadh baint as torthaí trí:
Tuilleadh leathnú sóisialta
Tuilleadh díograis ón gcustaiméir
Aitheantas Branda Níos Láidre
Luach níos airde faoi thuairim
Níl an pacáiste ach costas simplí.
Is tionscnamh mhargóilteach fadtéarm é.
Tá an ról a imreann pacáiste ailleagartha ag athrú.
I dtimpeallacht an am seo caite, bhí an pacáiste freagrach go príomha as:
Táirgí a chur isteach
Foirmleanna a chosaint
Tacaíocht a thabhairt do thiomáint
Inniu, ní mór don phacáiste freisin:
Tabhair aird
Comhdháil aitheantais an bhranda
Bain triail ar roinnt
Tóg ceanglais éagsúla leis an bhfíor-ghrá
Tuigean na brandaí dea-mhaise is rathúla rud amháin:
Ní dhéanann pacáiste mór ach an táirge a shealbhú — cabhraíonn sé freisin leis an táirge a dhiol .
Níor cheart do thionscadal pacáistí cosmaic an chéad uair a bheith ag fiafraí:
“Cé mhéad a chosnóidh an pacáiste seo?”
Ba cheart freisin go mbeadh sé ag fiafraí:
“Cé mhéad luach is féidir leis an bpacáiste seo a chruthú don bhranda?”
Mar is féidir le do phacáistí a bheith mar dhuine de na cainéil mhargaithe is cumhachtaí — cainéal a oibríonn gach lá, gan íoc as gach taispeántas.
Is féidir le pacáiste cosmaic an t-amas ar an mbranda a mhéadú, roinnt ar shóisialta a spreagadh, an taithí ar an gceannach a fheabhsú, agus aitheantas na branda a neartú.
Cabhrann pacáiste uasta le comhluadar calaí an táirge agus suíomh na branda, go háirithe i marganna áilleachta atá i gcomórtas, áit a ndéanann tomhaltóirí a chinntí bunaithe ar thaithí amhairc.
Tá. Cabhraíonn dearadh pacáiste cothrom agus cuimhneachán leis an gceannach a aithint an bhranda agus le nascanna éagsúla a chruthú leis an dtomhaltóir thar am.
Na h-elemanta cheanna i gcás:
Dearadh Botún Uathúil
Méara Bródúla
Imdí Aighne
Córais dathanna
Priontáil saincheaptha
Taithí úsáideora feidhmiúil
EN