В индустрии упаковки для косметики многие бренды делают акцент на внешнем виде флаконов — кристально прозрачные, роскошные матовые поверхности или уникальные формы.
Но на практике одного красивого флакона недостаточно.
Неправильный выбор материала может привести к следующим проблемам:
Проблемы утечек
Плохая герметичность
Химическая несовместимость
Деформация при транспортировке
Дешёвый внешний вид несмотря на премиальный дизайн
Как же профессиональные производители упаковки выбирают подходящий материал для косметического флакона?
В этой статье раскрываются 3 ключевых логических принципа выбора материалов для косметической упаковки , что помогает beauty-брендам избежать дорогостоящих ошибок и одновременно повысить как эксплуатационные характеристики продукта, так и имидж бренда.
При выборе материалы для упаковки косметики , первый вопрос — не «Какой материал выглядит лучше всего?»
Это:
«Что действительно нужно продукту?»
Разные формулы средств по уходу за кожей и косметики требуют совершенно разных свойств упаковки.
Материал флакона напрямую влияет на то, как потребители воспринимают ваш бренд.
Например:
Флаконы для сывороток обычно требуют высокой прозрачности и роскошного внешнего вида, напоминающего стекло
Скрабов для тела или стеклянные банки часто используют матовую или матированную текстуру для создания премиального тактильного ощущения
Минималистичные бренды средств по уходу за кожей могут отдавать предпочтение упаковке с эффектом soft-touch или из одного материала
Вот почему выбор правильного материал косметических флаконов является одновременно техническим и брендинговым решением.
Разные составы по-разному взаимодействуют с упаковочными материалами.
Основные факторы включают:
Содержание масла
Содержание алкоголя
Активные ингредиенты
КИСЛОТА И ЩЕЛКОВИНА
Вязкость
Например:
Лучше всего подходит для:
Тонеры
Эссенция-вода
Очищающая вода
Легкие лосьоны
Преимущества:
Высокая прозрачность
Хороший барьер против кислорода
Легкий
Однако PET не подходит для:
Заполнения при высокой температуре
Формул с сильными растворителями
Лучше всего подходит для:
Стеклянные банки
Контейнеров для бальзамов
Термостойкой упаковки
Преимущества:
Отличная термостойкость
Хорошая химическая устойчивость
Высокая долговечность
Лучше всего подходит для:
Премиальная упаковка для косметики
Косметических контейнерах с толстыми стенками
Серумные флаконы премиум-класса
Преимущества:
Прозрачность, как у стекла
Превосходная химическая стойкость
Премиальный внешний вид с толстыми стенками
Одна из самых серьёзных ошибок, которые допускают стартапы в сфере красоты, — это разработка упаковки, выглядящей потрясающе, но не позволяющей эффективно её производить.
В производстве косметической упаковки материал и технологический процесс должны работать в тесной взаимосвязи.
Обычно используется для:
Инжекционное растяжение с выдуванием (ISBM)
Подходит для:
Бутылок большого объёма
Упаковка с высокой прозрачностью
Часто используются для:
Литье под давлением с раздувом (IBM)
Подходит для:
Маленькие контейнеры высокой точности
Безвоздушная упаковка
Стеклянные банки
Часто используется для:
Экструзионное выдувание (EBM)
Подходит для:
Шампуневые бутылки
Бутылки для геля для душа
Фармацевтические контейнеры
Производственный процесс напрямую влияет на:
Точность горлышка бутылки
Совместимость насоса
Профилактика протечек
Постоянная толщина стенок
Сопротивление падению
Качество декорирования
Например:
Бутылка с низкой точностью резьбы может:
Неправильно совмещаться с дозатором
Протекать во время транспортировки
Вызывать нарушение герметичности
Вот почему профессионалы производители упаковки для косметики всегда оценивают:
Материал
Конструкция формы
Способ производства
Процесс декорирования
как единую систему.
Многие бренды предполагают:
«Более дорогой материал = лучшая упаковка».
Это не всегда так.
Настоящая цель заключается в следующем:
Например:
| Материал | Уровень стоимости | Типичное позиционирование |
|---|---|---|
|
ПНД |
Низкий |
Функциональная упаковка |
|
PP |
Средняя |
Практичная и универсальная |
|
ПЭТ |
Средняя |
Массовая премиум-сегментная |
|
Как |
Средний-высокий |
Декоративные прозрачные детали |
|
PMMA (Акрил) |
Высокая |
Роскошные упаковки |
|
PETG/PCTA/PCTG |
Высокая |
Премиальная упаковка с толстыми стенками |
Для небольших пробных заказов:
Стандартные материалы зачастую экономически выгоднее
Для товаров с большим объёмом производства:
Инвестиции в более качественные формы и премиальные материалы могут снизить долгосрочный уровень брака и повысить ценность бренда
Иногда:
Более дорогостоящий материал может фактически сократить жалобы после продажи
Улучшенная совместимость может снизить риски протечек
Упаковка более высокого качества улучшает восприятие потребителями
Опытные производители упаковки обычно оценивают эти факторы комплексно:
Маслянистая основа?
Содержит спирт?
Чувствительные активные ингредиенты?
Высокая прозрачность?
Матовый эффект?
Мягкое на ощупь покрытие?
Роскошный вид толстостенной упаковки?
Термостойкость
Сопротивление падению
Устойчивость к химическим веществам
Барьер от кислорода
Литье под давлением
Литье под давлением
Системы без воздуха
Формование толстостенных изделий
Этап отбора проб
Этапу серийного производства
Долгосрочная масштабируемость
В косметической упаковке лучшая бутылка не обязательно самая дорогая.
Лучшая упаковка — та, которая обеспечивает:
Правильную визуальную идентичность
Стабильную совместимость с продуктом
Надежная герметичность
Эффективное производство
Разумный контроль затрат
По-настоящему успешное решение в области косметической упаковки всегда является результатом баланса:
выбор материала
процесс производства
формула продукта
позиционирование бренда
Вот почему профессиональные бренды красоты никогда не выбирают упаковку только по внешнему виду.
EN