Trên thị trường làm đẹp hiện nay, chỉ sở hữu một sản phẩm tuyệt vời là chưa đủ.
Người tiêu dùng đang khám phá các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm thông qua Instagram, TikTok, YouTube và các nền tảng trực quan khác trước khi người tiêu dùng nhìn thấy chúng trên kệ bán lẻ. Các video sản phẩm, nội dung mở hộp, hướng dẫn sử dụng và minh họa kết cấu đã trở thành một phần quan trọng trong cách các thương hiệu mỹ phẩm giao tiếp với người tiêu dùng.
Điều này có nghĩa là thiết kế bao bì mỹ phẩm cần làm nhiều hơn là bảo vệ công thức và tạo ra vẻ ngoài hấp dẫn.
Nó cũng cần thể hiện tốt trên màn hình máy quay.
Đối với các thương hiệu mỹ phẩm, đặc biệt là những thương hiệu nhắm vào các thị trường chú trọng hình ảnh như Nhật Bản, các chi tiết bao bì như độ bóng bề mặt, độ trong suốt, khả năng quan sát chất lỏng bên trong, cơ chế chiết rót và trải nghiệm mở nắp có thể trực tiếp ảnh hưởng đến vẻ ngoài và cảm giác của sản phẩm trong nội dung video.
Vậy điều gì khiến một bình đựng mỹ phẩm trở nên ‘thân thiện với máy quay’ hơn?
Độ hoàn thiện bề mặt của chai mỹ phẩm có thể thay đổi đáng kể ngoại hình của nó dưới ánh sáng phòng thu.
Bao bì bóng phản chiếu ánh sáng khi máy ảnh hoặc nguồn sáng di chuyển, tạo ra những điểm nổi bật động trên bề mặt. Điều này có thể mang lại cho bao bì vẻ ngoài tinh tế và cao cấp hơn, đặc biệt trong các bức ảnh sản phẩm cận cảnh.
Cho bao bì chăm sóc da ngoài ra, lớp hoàn thiện bóng thường phù hợp với các sản phẩm được định vị xoay quanh độ ẩm, độ rạng rỡ, sự sang trọng hoặc chăm sóc da tiên tiến.
Tùy theo định hướng hình ảnh của thương hiệu, nhà sản xuất bao bì cũng có thể phối hợp với nhiều phương pháp xử lý bề mặt khác nhau, bao gồm:
Hoàn thiện bóng
Hoàn thiện mờ
Hiệu ứng mờ
Hoàn thiện kim loại
Lớp phủ cảm ứng mềm
In ấn và trang trí tùy chỉnh
Điều cốt lõi không chỉ là chọn một lớp hoàn thiện đẹp mắt. Mà là chọn một lớp hoàn thiện hòa hợp với bản sắc thương hiệu và dưới ánh sáng máy ảnh .
Bao bì mỹ phẩm trong suốt và bán trong suốt mang lại một lợi thế lớn khác: cho phép người tiêu dùng nhìn thấy sản phẩm bên trong.
Đối với một số sản phẩm làm đẹp nhất định, chính công thức sản phẩm có thể trở thành một phần của trải nghiệm thị giác.
Hãy tưởng tượng một loại huyết thanh từ từ di chuyển bên trong chai, dầu dưỡng da bắt ánh sáng hoặc nước cân bằng được rót ra từ một bình đựng trong suốt. Những chi tiết đơn giản này có thể tạo thêm chiều sâu và chuyển động cho video sản phẩm.
Bao bì trong suốt hoặc bán trong suốt đặc biệt phù hợp với:
Chai serum
Chai đựng tinh chất
Chai dầu dưỡng da mặt
Chai nước hoa hồng
Bao bì chăm sóc cơ thể
Các sản phẩm làm đẹp có công thức trực quan hấp dẫn
Đối với các thương hiệu xây dựng nội dung tiếp thị lấy video làm trọng tâm, độ trong suốt của bao bì có thể mở ra thêm nhiều cơ hội cho chụp ảnh sản phẩm, minh họa kết cấu và quay video đăng mạng xã hội.
Một trong những yếu tố thu hút nhất trong video chăm sóc da thường là điều rất đơn giản — chuyển động của công thức.
Một giọt rơi từ ống nhỏ giọt.
Dầu từ từ chảy ra từ chai.
Một loại huyết thanh được bơm lên da.
Một sản phẩm chuyển động nhẹ nhàng bên trong bao bì trong suốt.
Những khoảnh khắc này mang lại cảm giác thị giác hài lòng vì người tiêu dùng có thể ngay lập tức quan sát được độ mịn và độ đặc của công thức.
Đây là lý do bao bì mỹ phẩm dành cho sản phẩm chăm sóc da cần được xem xét cùng với trải nghiệm từ công thức.
Ví dụ, chai có ống nhỏ giọt có thể tạo ra thao tác lấy sản phẩm dễ nhận biết, trong khi chai có đầu bơm mang lại liều lượng sạch và kiểm soát tốt. Chai không khí (airless) có thể tạo ra thao tác nhấn đặc trưng đồng thời giúp bảo vệ công thức khỏi tiếp xúc không cần thiết.
Do đó, hệ thống lấy sản phẩm không chỉ là một thành phần chức năng.
Nó còn có thể trở thành một phần trong câu chuyện thị giác của sản phẩm.
Một chi tiết khác mà các thương hiệu làm đẹp ngày càng chú trọng là trải nghiệm mở nắp.
Người tiêu dùng mở sản phẩm như thế nào?
Cái nắp cảm giác như thế nào?
Sản phẩm được chiết ra như thế nào?
Thao tác đó có trông đã mắt khi quay phim không?
Những câu hỏi này đặc biệt quan trọng đối với bao bì sản phẩm chăm sóc da cao cấp và mỹ phẩm.
Các thành phần bao bì khác nhau có thể tạo ra những trải nghiệm thị giác khác nhau, ví dụ như:
Khóa nam châm có thể tạo ra chuyển động mở và đóng mượt mà, thỏa mãn, phù hợp với các khái niệm bao bì cao cấp.
Quá trình nâng ống nhỏ giọt, hút công thức lên và thả từng giọt riêng lẻ có thể tạo ra nội dung chăm sóc da dễ nhận diện cao.
Bơm cung cấp thao tác chiết sản phẩm đơn giản và kiểm soát tốt, rất thực tiễn cả cho việc trình diễn sản phẩm lẫn sử dụng hằng ngày.
Bao bì không khí (airless) kết hợp trải nghiệm chiết hiện đại với khả năng bảo vệ công thức, trong khi cơ chế nhấn cũng có thể thêm yếu tố hình ảnh thú vị vào video sản phẩm.
Những thao tác này có thể chỉ mất vài giây, nhưng lại giúp video sản phẩm trở nên tương tác và đáng nhớ hơn.
Thiết kế bao bì truyền thống thường tập trung vào một số câu hỏi cơ bản sau:
Liệu nó có bảo vệ được sản phẩm không?
Liệu nó có hoạt động hiệu quả không?
Liệu nó có trông bắt mắt khi đặt trên kệ hàng không?
Liệu người dùng có cảm thấy dễ sử dụng không?
Liệu nó có phù hợp với mức giá mục tiêu không?
Ngày nay, một câu hỏi khác cần được bổ sung:
Liệu nó có trông đẹp khi quay bằng máy ảnh không?
Đối với các thương hiệu mỹ phẩm, bao bì có thể xuất hiện trong hàng trăm hoặc hàng nghìn bức ảnh và video trong suốt vòng đời của nó.
Một chai có thể:
Được chụp cận cảnh sản phẩm
Được người có ảnh hưởng cầm trên tay
Được mở ra trong video mở hộp
Được sử dụng trong hướng dẫn chăm sóc da
Được giới thiệu trong phần trình bày kết cấu
Được xoay dưới ánh sáng phòng thu
Được đặt trong bố cục phẳng (flat-lay)
Từng tình huống như vậy đều tạo ra yêu cầu hình ảnh khác nhau.
Đây là lý do vì sao các sản phẩm hiện đại thiết kế bao bì mỹ phẩm cần xem xét không chỉ sản phẩm vật lý mà còn cả cách trình bày kỹ thuật số của nó.
Bao bì là một trong những yếu tố hình ảnh dễ nhận biết nhất của một thương hiệu mỹ phẩm.
Một dáng chai đặc trưng, một loại hoàn thiện bề mặt cụ thể, một công thức trong suốt hoặc một cơ chế chiết rót độc đáo đều có thể giúp tạo nên một ngôn ngữ thị giác nhất quán trên toàn bộ dòng sản phẩm.
Đối với các thương hiệu mỹ phẩm B2B, điều này đặc biệt có giá trị khi phát triển một bộ sưu tập chăm sóc da mới.
Thay vì chỉ đặt câu hỏi đơn thuần:
“Chiếc chai này trông có đẹp không?”
Các thương hiệu cũng có thể đặt câu hỏi:
“Chiếc chai này sẽ trông như thế nào trong một đoạn video năm giây?”
Sự thay đổi góc nhìn này có thể dẫn đến những quyết định về bao bì tốt hơn.
Một giải pháp bao bì hoạt động hiệu quả cả về mặt vật lý lẫn mặt thị giác có thể giúp các thương hiệu tạo ra hình ảnh sản phẩm ấn tượng hơn, nội dung mạng xã hội hấp dẫn hơn, chiến dịch cùng người có ảnh hưởng thành công hơn và hình ảnh thương mại điện tử thu hút hơn.
Khi chọn chai và bao bì mỹ phẩm , các thương hiệu cần xem xét nhiều yếu tố hơn là chỉ vẻ ngoài.
Một giải pháp bao bì được thiết kế tốt nên cân bằng giữa:
Chức năng
Bao bì phải đảm bảo khả năng chiết rót đáng tin cậy, thao tác thuận tiện và bảo vệ sản phẩm ở mức phù hợp.
Hấp dẫn trực quan
Hình dáng, chất liệu, bề mặt hoàn thiện, màu sắc và họa tiết trang trí cần phản ánh đúng định vị thương hiệu.
Trải nghiệm người dùng
Thao tác mở, đóng, nhấn, bơm hoặc chiết rót phải mang lại cảm giác tự nhiên và hài lòng.
Hiệu suất camera
Phản xạ bề mặt, độ trong suốt, khả năng quan sát chất lỏng và các chuyển động khi đổ ra phải hoạt động tốt trong nội dung hình ảnh.
Khả năng sản xuất
Thiết kế cuối cùng cũng cần phù hợp để sản xuất, trang trí, lắp ráp và kiểm soát chất lượng một cách hiệu quả.
Tại BEYAQI, chúng tôi hiểu rằng ngành công nghiệp làm đẹp hiện đại bao bì mỹ phẩm cần thể hiện hiệu quả trên nhiều điểm tiếp xúc — từ tay người tiêu dùng đến kệ bán lẻ và màn hình điện thoại thông minh.
Ngành công nghiệp làm đẹp đã thay đổi.
Người tiêu dùng có thể khám phá một sản phẩm qua video 15 giây trước khi họ từng ghé thăm cửa hàng. Họ có thể lần đầu tiên chú ý đến chai đựng, quan sát hành động đổ ra, thấy công thức di chuyển, rồi mới quyết định xem có muốn tìm hiểu thêm hay không.
Điều đó có nghĩa là chính bao bì có thể trở thành một phần của nội dung.
Người tiêu dùng nhìn thấy sản phẩm.
Thương hiệu theo dõi mọi chuyển động của sản phẩm qua camera.
Bao bì mỹ phẩm hiện đại không còn chỉ chú trọng vào việc trông đẹp mắt.
Mà còn liên quan đến chức năng, dễ ghi nhớ, dễ sử dụng—và sẵn sàng xuất hiện trước ống kính .
Bao bì mỹ phẩm thân thiện với camera là gì?
Bao bì mỹ phẩm thân thiện với camera được thiết kế để vừa thu hút thị giác, vừa hoạt động hiệu quả trong ảnh và video. Các yếu tố như độ hoàn thiện bề mặt, độ trong suốt, hình dáng chai, khả năng quan sát chất lỏng bên trong và cơ chế chiết rót đều có thể ảnh hưởng đến hiệu suất thị giác của nó.
Loại bao bì mỹ phẩm nào phù hợp nhất cho video chăm sóc da?
Chai serum trong suốt, chai nhỏ giọt, chai dầu dưỡng da mặt, chai nước hoa hồng và bao bì bơm không khí (airless pump) đều có thể phát huy tốt trong video chăm sóc da. Lựa chọn tối ưu phụ thuộc vào công thức sản phẩm, yêu cầu chiết rót, định vị thương hiệu và hiệu ứng thị giác mong muốn.
Tại sao độ trong suốt lại quan trọng trong bao bì mỹ phẩm?
Bao bì trong suốt và bán trong suốt cho phép người tiêu dùng nhìn thấy công thức, màu sắc và chuyển động của sản phẩm. Điều này có thể tạo ra thêm các cơ hội hình ảnh cho nhiếp ảnh sản phẩm và tiếp thị video.
Thiết kế bao bì có ảnh hưởng đến tiếp thị mạng xã hội không?
Có. Bao bì mỹ phẩm thường xuất hiện trong nhiếp ảnh sản phẩm, nội dung của người có ảnh hưởng, video mở hộp, hướng dẫn sử dụng và nội dung mạng xã hội dạng ngắn. Một bao bì nổi bật và thu hút về mặt thị giác có thể giúp củng cố danh tính hình ảnh của sản phẩm.
Các thương hiệu nên cân nhắc những yếu tố nào khi phát triển bao bì mỹ phẩm?
Các thương hiệu nên cân nhắc tính năng, khả năng tương thích với công thức, trải nghiệm người dùng, vẻ ngoài thị giác, trang trí, khả thi trong sản xuất và cách bao bì sẽ xuất hiện trong nội dung kỹ thuật số.
EN