Trong những năm gần đây, một câu hỏi ngày càng trở nên quan trọng khi phát triển bao bì mỹ phẩm:
Sản phẩm có trông đẹp trong video ngắn hay không?
Trước đây, thiết kế bao bì chủ yếu được phát triển dựa trên môi trường bán lẻ thực tế. Các thương hiệu tập trung vào việc sản phẩm sẽ trông như thế nào trên kệ hàng, hiệu quả của nó trong các gian trưng bày tại cửa hàng và liệu người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận ra nó hay không.
Ngày nay, ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi.
Với sự phát triển nhanh chóng của TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts và các nền tảng trực quan khác, người tiêu dùng ngày càng khám phá sản phẩm làm đẹp thông qua màn hình điện thoại thay vì các kệ hàng truyền thống.
Sự thay đổi này đang làm thay đổi cách các thương hiệu suy nghĩ về thiết kế bao bì mỹ phẩm .
Một người tiêu dùng có thể khám phá một sản phẩm chăm sóc da hoặc mỹ phẩm mới thông qua một video chỉ dài 15 giây.
Trong nhiều trường hợp, vài giây đầu tiên quyết định liệu họ có tiếp tục xem hay chỉ lướt sang nội dung tiếp theo.
Điều đó khiến tác động thị giác của bao bì trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Các thương hiệu ngày càng chú trọng vào những chi tiết như:
Màu sắc và độ tương phản thị giác
Dáng tổng thể của chai hoặc bao bì
Độ bóng và bề mặt hoàn thiện
Độ trong suốt
Khả năng nhận diện nhãn dán và logo
Gói sản phẩm trông như thế nào dưới các điều kiện ánh sáng khác nhau
Những yếu tố này có vẻ đơn giản, nhưng khi kết hợp lại, chúng có thể quyết định liệu một sản phẩm có ngay lập tức thu hút sự chú ý trên màn hình hay không.
Cho nhà sản xuất bao bì mỹ phẩm , điều này có nghĩa là bao bì cần được xem xét không chỉ trong môi trường vật lý mà còn trong môi trường kỹ thuật số.
Truyền thống, mục đích chính của bao bì mỹ phẩm là chứa đựng và bảo vệ công thức đồng thời trình bày sản phẩm một cách thu hút.
Ngày nay, bản thân bao bì đã trở thành một phần của nội dung.
Hãy xem xét tần suất xuất hiện của các bao bì mỹ phẩm trong:
Video mở hộp
Chăm sóc da
Đánh giá sản phẩm
Hướng dẫn làm đẹp
Video sản phẩm trống rỗng
Nội dung từ người có ảnh hưởng (influencer)
Chụp ảnh Sản phẩm
Video mạng xã hội dạng ngắn
Trong nhiều tình huống như vậy, bao bì có thể vẫn hiển thị rõ ràng trong phần lớn thời lượng video.
Một người sáng tạo có thể cầm chai lên, xoay về phía máy quay, mở nắp, nhấn đầu bơm, chiết xuất sản phẩm ra ngoài và đặt lại chai lên bàn.
Bao bì giờ đây không còn chỉ đơn thuần nằm yên ở hậu cảnh.
Nó đang tham gia vào câu chuyện.
Khi một chai mỹ phẩm được quay bằng camera điện thoại thông minh, một số chi tiết thiết kế trở nên đặc biệt nổi bật.
Màu sắc thường là yếu tố đầu tiên người tiêu dùng chú ý.
Một màu bao bì đặc trưng có thể giúp sản phẩm nổi bật trong luồng nội dung mạng xã hội chuyển động nhanh và góp phần củng cố nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.
Dáng vẻ tổng thể của một chai hoặc lọ có thể khiến sản phẩm trở nên dễ nhận biết ngay cả trước khi người tiêu dùng đọc được logo.
Tỷ lệ đặc trưng, đường cong, cạnh và các chi tiết cấu trúc có thể tạo nên bản sắc thị giác mạnh mẽ hơn.
Các bề mặt bóng, mờ, mờ đục, kim loại và các loại hoàn thiện khác có thể tạo ra những hiệu ứng rất khác nhau dưới ánh sáng phòng thu hoặc ánh sáng tự nhiên.
Một loại hoàn thiện được lựa chọn kỹ lưỡng có thể thêm chiều sâu và tạo ra những điểm phản quang hấp dẫn khi sản phẩm di chuyển trước ống kính.
Bao bì trong suốt và bán trong suốt cho phép người tiêu dùng nhìn thấy công thức bên trong.
Đối với các sản phẩm như huyết thanh, dầu dưỡng da mặt và tinh chất, điều này có thể tạo thêm sự thu hút thị giác bằng cách thể hiện màu sắc, kết cấu và chuyển động của sản phẩm.
Những chi tiết này không chỉ liên quan đến yếu tố thẩm mỹ.
Chúng còn có thể ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm qua màn hình kỹ thuật số.
Khi nội dung kỹ thuật số ngày càng trở nên quan trọng trong tiếp thị mỹ phẩm, quá trình phát triển bao bì cũng ngày càng chú trọng hơn đến khả năng hiển thị trên camera.
Khi phát triển một sản phẩm mới thùng chứa mỹ phẩm , các thương hiệu và nhà sản xuất bao bì có thể đặt ra những câu hỏi như:
Chai có đủ nổi bật trên màn hình điện thoại thông minh hay không?
Lớp hoàn thiện bề mặt có tạo ra những phản chiếu hấp dẫn hay không?
Bao bì có duy trì được vẻ ngoài cao cấp dưới các điều kiện ánh sáng khác nhau hay không?
Biểu tượng có dễ nhận biết trong một đoạn video ngắn không?
Hành động đổ sản phẩm có tạo ra khoảnh khắc hình ảnh thú vị không?
Những yếu tố này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm chăm sóc da cao cấp, mỹ phẩm, nước hoa và sản phẩm chăm sóc cá nhân—những nhóm sản phẩm phụ thuộc nhiều vào thương hiệu thị giác.
Điều này không có nghĩa là những nguyên tắc cơ bản truyền thống về bao bì đang trở nên kém quan trọng hơn.
Tính năng, bảo vệ sản phẩm, lựa chọn vật liệu, khả năng tương thích, tính tiện dụng, khả thi trong sản xuất và kiểm soát chất lượng vẫn giữ vai trò thiết yếu.
Nhưng bao bì hiện đại thiết kế bao bì mỹ phẩm cần đi xa hơn một bước.
Một giải pháp bao bì thành công nên hoạt động hiệu quả trong nhiều môi trường khác nhau:
Trên kệ hàng.
Nó cần nổi bật giữa các sản phẩm cạnh tranh.
Trong tay người tiêu dùng.
Nó cần mang lại cảm giác thoải mái và trực quan khi sử dụng.
Trong nhiếp ảnh thương mại điện tử.
Nó cần truyền tải được chất lượng và định vị thương hiệu.
Trong video ngắn.
Nó cần trông hấp dẫn khi đang chuyển động, được mở ra hoặc đang được sử dụng.
Đối với các thương hiệu mỹ phẩm đang phát triển sản phẩm mới, bao bì cần được xem xét ngay từ giai đoạn đầu của quá trình phát triển sản phẩm—không chỉ sau khi công thức đã được xác định cuối cùng.
Một khái niệm bao bì thân thiện với máy ảnh có thể kết hợp:
Dáng vẻ thị giác đặc trưng
Việc lựa chọn màu sắc mang tính chiến lược
Hoàn thiện bề mặt phù hợp
Các yếu tố trong suốt hoặc bán trong suốt
Nhãn hiệu rõ ràng
Các hệ thống phân phối chức năng
Trải nghiệm mở và đóng hài lòng
Hiệu suất thị giác nhất quán trong các môi trường khác nhau
Mục tiêu không phải là khiến mọi bao bì trông lộng lẫy.
Mục tiêu là đảm bảo bao bì truyền tải hiệu quả thông điệp thương hiệu ở bất kỳ nơi nào người tiêu dùng tiếp xúc với nó.
Cách người tiêu dùng khám phá sản phẩm làm đẹp đã thay đổi.
Một sản phẩm từng cần nổi bật trên kệ bán lẻ giờ đây có thể cần nổi bật giữa hàng trăm video đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý trên màn hình điện thoại thông minh.
Đó là lý do thiết kế bao bì mỹ phẩm đang ngày càng gắn kết chặt chẽ hơn với tiếp thị kỹ thuật số.
Câu hỏi giờ đây không còn đơn thuần là:
“Bao bì này trông có đẹp không?”
Mà còn là:
“Bao bì này trông có đẹp khi quay phim không?”
Tại BEYAQI, chúng tôi tin rằng bao bì hiện đại cần xem xét toàn bộ trải nghiệm người tiêu dùng—từ ấn tượng thị giác đầu tiên cho đến khoảnh khắc người tiêu dùng mở ra và sử dụng sản phẩm.
Vì ngày nay, bao bì không chỉ đơn thuần là chiếc hộp đựng.
Nó là một phần của nội dung, một phần của câu chuyện thương hiệu và một phần của ấn tượng đầu tiên .
Tại sao video dạng ngắn lại quan trọng đối với thiết kế bao bì mỹ phẩm?
Các nền tảng như TikTok và Instagram đã trở thành kênh quan trọng để người tiêu dùng khám phá sản phẩm làm đẹp. Vì người tiêu dùng thường nhìn thấy bao bì đầu tiên qua màn hình điện thoại thông minh, nên vẻ ngoài trực quan của bao bì trong video có thể ảnh hưởng đến ấn tượng ban đầu.
Điều gì khiến bao bì mỹ phẩm trông bắt mắt trên máy quay?
Màu sắc, dáng vẻ tổng thể, độ hoàn thiện bề mặt, độ trong suốt, nhận diện thương hiệu và cơ chế chiết rót đều có thể ảnh hưởng đến cách bao bì xuất hiện trong ảnh và video. Ánh sáng và chuyển động máy quay cũng cần được xem xét trong quá trình phát triển.
Liệu bao bì mỹ phẩm có cần được thiết kế riêng cho mạng xã hội hay không?
Không nhất thiết. Bao bì vẫn phải đáp ứng các yêu cầu về chức năng, kỹ thuật và sản xuất. Tuy nhiên, việc cân nhắc nội dung kỹ thuật số trong quá trình thiết kế có thể giúp các thương hiệu tạo ra bao bì hoạt động hiệu quả cả trong môi trường thực tế lẫn môi trường kỹ thuật số.
Loại bao bì mỹ phẩm nào phù hợp với nội dung video?
Bao bì có hình dáng đặc trưng, bề mặt hoàn thiện bắt mắt, các yếu tố trong suốt và hệ thống phân phối trực quan thu hút đặc biệt hiệu quả trong video ngắn. Giải pháp lý tưởng phụ thuộc vào danh mục sản phẩm, công thức, thị trường mục tiêu và định vị thương hiệu.
Nhà sản xuất bao bì có thể hỗ trợ phát triển bao bì thân thiện với máy quay như thế nào?
Nhà sản xuất bao bì có thể đánh giá hình dáng chai, vật liệu, bề mặt hoàn thiện, trang trí, bộ phận phân phối và mẫu thử nghiệm dưới cả hai góc độ chức năng và trực quan. Điều này giúp các thương hiệu phát triển bao bì vừa phù hợp với quy trình sản xuất, vừa tạo ấn tượng trực quan mạnh mẽ.
EN