در سال‌های اخیر، یک پرسش هنگام طراحی بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی به‌طور فزاینده‌ای اهمیت یافته است:
آیا این محصول در ویدئوهای کوتاه جذاب به نظر می‌رسد؟
در گذشته، طراحی بسته‌بندی عمدتاً بر اساس محیط فروش فیزیکی توسعه می‌یافت. برندها بر این تمرکز داشتند که محصول روی قفسه چگونه به نظر می‌رسد، چگونه در نمایشگاه‌های فروش عمل می‌کند و آیا مصرف‌کنندگان می‌توانند آن را به‌راحتی شناسایی کنند.
امروزه صنعت زیبایی در حال تغییر است.
با رشد سریع پلتفرم‌های تصویری مانند تیک‌تاک، ریلز اینستاگرام و شورتس یوتیوب، مصرف‌کنندگان به‌جای قفسه‌های سنتی فروشگاه‌ها، بیشتر از طریق صفحه‌ی تلفن‌های خود با محصولات زیبایی آشنا می‌شوند.
این تغییر، نحوه‌ی تفکر برندها درباره‌ی طراحی بسته‌بندی آرایشی .
ممکن است یک مصرف‌کننده محصول جدیدی در حوزه‌ی مراقبت از پوست یا آرایش را از طریق ویدئویی با مدت زمان تنها ۱۵ ثانیه کشف کند.
در بسیاری از موارد، چند ثانیه‌ی اول تعیین‌کننده‌ی این است که آیا او ادامه‌ی تماشای ویدئو را خواهد داد یا به‌سادگی به محتوای بعدی اسکرول می‌کند.
این امر تأثیر بصری بسته‌بندی را بیش از پیش مهم می‌سازد.
برندها به‌طور فزاینده‌ای به جزئیاتی مانند:
رنگ و تضاد بصری
خط کلی کلیه یا ظرف
درخشندگی و پرداخت سطح
شفافیت
قابلیت دید برچسب و لوگو
ظاهر بسته‌بندی در شرایط نوری مختلف
این عناصر ممکن است ساده به نظر برسند، اما در مجموع می‌توانند تعیین‌کننده این باشند که آیا محصولی بلافاصله توجه را روی صفحه جلب می‌کند یا خیر.
برای تولید کنندگان بسته بندی های آرایشی این بدان معناست که بسته‌بندی نه‌تنها در محیط فیزیکی، بلکه در محیط دیجیتالی نیز باید مورد توجه قرار گیرد.
در گذشته، هدف اصلی بسته‌بندی آرایشی این بود که فرمول را در خود جای دهد و محافظت کند و در عین حال محصول را به‌صورت جذابی ارائه دهد.
امروزه خود بسته‌بندی بخشی از محتوا شده است.
به اینکه ظروف آرایشی چقدر در موارد زیر ظاهر می‌شوند توجه کنید:
فیلم‌های بازکردن بسته
روال‌های مراقبت از پوست
نقد و بررسی محصول
آموزش‌های زیبایی
ویدئوهای ظروف خالی
محتوای تأثیرگذاران
عکس محصول
ویدئوهای کوتاه‌مدت در شبکه‌های اجتماعی
در بسیاری از این موقعیت‌ها، بسته‌بندی ممکن است در طول بیشتر ویدئو قابل مشاهده باقی بماند.
یک سازنده محتوا ممکن است شیشه را بردارد، آن را به سمت دوربین بچرخاند، درپوش را باز کند، پمپ را فشار دهد، فرمول را خارج کند و سپس آن را دوباره روی میز قرار دهد.
بسته‌بندی دیگر صرفاً در پس‌زمینه قرار ندارد.
در داستان مشارکت دارد.
هنگامی که شیشهٔ محصول آرایشی با دوربین تلفن همراه فیلمبرداری می‌شود، برخی جزئیات طراحی به‌ویژه قابل توجه می‌گردند.
رنگ اغلب اولین چیزی است که مصرف‌کنندگان متوجه آن می‌شوند.
رنگ متمایز بسته‌بندی می‌تواند به تمایز محصول در جریان سریع رسانه‌های اجتماعی کمک کند و به تقویت شناخت برند بیشتری منجر شود.
خط‌کشی شیشه یا ظرف می‌تواند محصول را حتی پیش از خواندن لوگوی آن قابل تشخیص سازد.
تناسب‌های متمایز، انحناءها، لبه‌ها و جزئیات ساختاری می‌توانند هویت بصری قوی‌تری ایجاد کنند.
پوشش‌های براق، مات، شیشه‌ای مات، فلزی و سایر پوشش‌ها در نور استودیو یا نور طبیعی اثرات بسیار متفاوتی ایجاد می‌کنند.
انتخاب مناسب پوشش می‌تواند عمق ایجاد کند و هنگام حرکت محصول در مقابل دوربین، نورهای جذابی ایجاد نماید.
بسته‌بندی شفاف و نیمه‌شفاف به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد تا فرمول محصول را درون آن ببینند.
برای محصولاتی مانند سرم‌ها، روغن‌های صورت و اِسنس‌ها، این ویژگی می‌تواند با نمایش رنگ، بافت و حرکت محصول، جذابیت بصری اضافی ایجاد کند.
این جزئیات تنها مربوط به زیبایی ظاهری نیستند.
بلکه می‌توانند بر نحوه‌ی ادراک محصول از طریق صفحه‌ی دیجیتال تأثیر بگذارند.
با افزایش اهمیت محتوای دیجیتال در بازاریابی محصولات زیبایی، توسعه‌ی بسته‌بندی نیز همچنان بیشتر به سمت آگاهی از عملکرد در تصاویر دوربین در می‌آید.
هنگام توسعه‌ی یک ظرف زیبایی ، برندها و تولیدکنندگان بسته‌بندی ممکن است سؤالاتی از قبیل این‌ها را در نظر بگیرند:
آیا این شیشه در صفحه‌ی گوشی هوشمند حضور بصری کافی دارد؟
آیا پرداخت سطحی آن انعکاس‌های جذابی ایجاد می‌کند؟
آیا بسته‌بندی ظاهر لوکس خود را در نورهای مختلف حفظ می‌کند؟
آیا لوگو در یک ویدئوی کوتاه به راحتی قابل تشخیص است؟
آیا عملیات توزیع محتوای محصول لحظه‌ای بصری جذاب ایجاد می‌کند؟
این ملاحظات می‌توانند به‌ویژه برای محصولات لوکس مراقبت از پوست، آرایشی، عطر و مراقبت شخصی که به‌شدت به برندینگ بصری وابسته‌اند، بسیار مهم باشند.
این به معنای کاهش اهمیت اصول سنتی بسته‌بندی نیست.
کارایی، محافظت از محصول، انتخاب مواد، سازگاری، کاربرپسندی، امکان‌پذیری تولید و کنترل کیفیت همچنان ضروری هستند.
اما مدرن طراحی بسته‌بندی زیبایی باید یک گام فراتر برود.
یک راه‌حل موفق برای بسته‌بندی باید در محیط‌های متعددی کار کند:
روی قفسه.
باید در میان محصولات رقیب برجسته شود.
در دست مصرف‌کننده.
باید احساس راحتی و شهودی‌بودن در استفاده داشته باشد.
در عکاسی فروش الکترونیکی.
باید کیفیت و جایگاه برند را منتقل کند.
در ویدئوهای کوتاه‌مدت.
باید هنگام حرکت، باز شدن یا استفاده جذاب به نظر برسد.
به همین دلیل طراحی بسته‌بندی به تدریج از صرفاً طراحی صنعتی به سوی طراحی آگاه از محتوا .
برای برندهای زیبایی که محصولات جدیدی را توسعه می‌دهند، بسته‌بندی باید از ابتدا فرآیند توسعه محصول در نظر گرفته شود—نه فقط پس از اینکه فرمول نهایی شده است.
مفهوم بسته‌بندی مناسب برای دوربین ممکن است ترکیبی از موارد زیر باشد:
خط‌کشی بصری متمایز
انتخاب استراتژیک رنگ
پرداخت سطح مناسب
عناصر شفاف یا نیمه‌شفاف
برندینگ واضح
سیستم‌های توزیع عملکردی
تجربه باز و بسته‌شدن رضایت‌بخش
عملکرد بصری یکنواخت در محیط‌های مختلف
هدف این نیست که هر بسته‌بندی درخشان به نظر برسد.
هدف این است که بسته‌بندی در هر جایی که مصرف‌کنندگان با آن روبرو می‌شوند، برند را به‌طور مؤثر منتقل کند.
روش کشف محصولات زیبایی توسط مصرف‌کنندگان تغییر کرده است.
محصولی که پیشتر باید روی قفسهٔ فروشگاه برجسته می‌شد، امروزه باید در میان صدها ویدئو که برای جلب توجه روی صفحهٔ گوشی هوشمند رقابت می‌کنند، متمایز شود.
و این دلیل است که طراحی بسته‌بندی آرایشی بسته‌بندی به‌طور فزاینده‌ای با بازاریابی دیجیتال پیوند خورده است.
سوال دیگر صرفاً این نیست که:
«آیا این بسته‌بندی خوب به نظر می‌رسد؟»
بلکه این هم هست:
«آیا این بسته‌بندی روی دوربین خوب به نظر می‌رسد؟»
در بِیاِقی، ما معتقدیم بسته‌بندی مدرن باید کل تجربهٔ مصرف‌کننده را در نظر بگیرد — از اولین انطباق بصری تا لحظه‌ای که مصرف‌کننده بسته را باز می‌کند و از محصول استفاده می‌کند.
زیرا امروزه بسته‌بندی تنها ظرف نیست.
این بخشی از محتوا، بخشی از داستان برند و بخشی از تأثیر اولیه است .
چرا ویدئوهای کوتاه‌مدت برای طراحی بسته‌بندی محصولات آرایشی اهمیت دارد؟
سکوهايی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام به کانال‌های مهمی برای کشف محصولات زیبایی تبدیل شده‌اند. از آنجا که مصرف‌کنندگان اغلب بسته‌بندی را ابتدا از طریق صفحهٔ نمایش گوشی هوشمند می‌بینند، ظاهر بصری آن در ویدئو می‌تواند بر تأثیر اولیه تأثیر بگذارد.
چه عواملی باعث می‌شوند بسته‌بندی محصولات آرایشی در تصاویر و ویدئوها خوب به نظر برسد؟
رنگ، خط‌کشی کلی (سیلوئت)، پرداخت سطحی، شفافیت، برندینگ و مکانیزم‌های توزیع همه می‌توانند بر ظاهر بسته‌بندی در عکس‌ها و ویدئوها تأثیر بگذارند. همچنین باید در مرحلهٔ توسعه، نورپردازی و حرکت دوربین نیز در نظر گرفته شوند.
آیا بسته‌بندی محصولات آرایشی باید به‌طور خاص برای رسانه‌های اجتماعی طراحی شود؟
الزامی نیست. بسته‌بندی همچنان باید نیازمندی‌های کارکردی، فنی و تولیدی را برآورده کند. با این حال، در نظر گرفتن محتوای دیجیتال در طول فرآیند طراحی می‌تواند به برندها کمک کند تا بسته‌بندی‌هایی ایجاد کنند که در محیط‌های فیزیکی و دیجیتال هر دو عملکرد خوبی داشته باشند.
چه نوع بسته‌بندی آرایشی برای محتوای ویدئویی مناسب است؟
بسته‌بندی‌هایی با اشکال متمایز، پوشش‌های جذاب، عناصر شفاف و سیستم‌های توزیع‌کننده‌ی چشم‌نواز به‌ویژه در ویدئوهای کوتاه‌مدت عملکرد خوبی دارند. راه‌حل ایده‌آل بستگی به دسته‌ی محصول، فرمولاسیون، بازار هدف و جایگاه برند دارد.
تولیدکنندگان بسته‌بندی چگونه می‌توانند توسعه‌ی بسته‌بندی سازگان‌با دوربین را پشتیبانی کنند؟
تولیدکنندگان بسته‌بندی می‌توانند اشکال شیشه‌ها، مواد اولیه، پوشش‌ها، تزیینات، قطعات توزیع‌کننده و نمونه‌های اولیه را از دو دیدگاه کارکردی و بصری ارزیابی کنند. این امر به برندها کمک می‌کند تا بسته‌بندی‌هایی را توسعه دهند که از یک سو برای تولید مناسب باشند و از سوی دیگر حضور بصری قوی‌ای نیز داشته باشند.
EN