В последние годы при разработке упаковки косметических средств всё чаще возникает один важный вопрос:
Выглядит ли продукт привлекательно в коротких видеороликах?
Раньше дизайн упаковки в основном ориентировался на физическую розничную среду. Бренды сосредотачивались на том, как товар будет выглядеть на полке, как он будет демонстрироваться в магазине и сможет ли потребитель легко его распознать.
Сегодня индустрия красоты претерпевает изменения.
Благодаря стремительному росту таких визуальных платформ, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, потребители всё чаще знакомятся с косметическими товарами через экраны своих смартфонов, а не через традиционные розничные полки.
Этот сдвиг меняет то, как бренды подходят к дизайна косметической упаковки .
Потребитель может познакомиться с новым средством по уходу за кожей или косметическим продуктом в видео, длящемся всего 15 секунд.
Во многих случаях первые несколько секунд определяют, будет ли он продолжать просмотр или просто пролистает к следующему контенту.
Это делает визуальное воздействие упаковки важнее, чем когда-либо.
Бренды всё чаще обращают внимание на такие детали, как:
Цвет и визуальный контраст
Общая силуэтная форма бутылки или контейнера
Блеск и отделка поверхности
Прозрачность
Видимость этикетки и логотипа
Внешний вид упаковки при различных условиях освещения
Эти элементы могут показаться простыми, но вместе они определяют, привлечёт ли продукт внимание зрителя сразу же на экране.
Для производители упаковки для косметики это означает, что упаковку необходимо учитывать не только в физической среде, но и в цифровой.
Традиционно основной задачей упаковки косметики было содержание и защита формулы, а также привлекательная подача продукта.
Сегодня сама упаковка стала частью содержания.
Подумайте, как часто контейнеры для косметики появляются в:
Видео распаковки
Ухода за кожей
Обзоры продуктов
Обучающих видео по макияжу
Видео с пустыми продуктами
Контенте инфлюенсеров
Фотография продукта
Коротких видеороликах в социальных сетях
Во многих из этих ситуаций упаковка может оставаться видимой на протяжении большей части видео.
Автор может взять флакон, повернуть его к камере, открыть колпачок, нажать на дозатор, выдавить формулу и вернуть флакон на стол.
Упаковка больше не просто находится на заднем плане.
Она участвует в повествовании.
Когда косметическую бутылку снимают на смартфон, определённые детали дизайна становятся особенно заметными.
Цвет зачастую является первым, на что обращают внимание потребители.
Уникальный цвет упаковки может помочь продукту выделиться в быстром потоке социальных сетей и усилить узнаваемость бренда.
Силуэт бутылки или банки может сделать продукт узнаваемым ещё до того, как потребители успевают прочитать логотип.
Уникальные пропорции, изгибы, грани и конструктивные детали могут создать более сильную визуальную идентичность.
Глянцевые, матовые, матированные, металлические и другие виды отделки могут давать совершенно разные эффекты при студийном или естественном освещении.
Правильно подобранная отделка может добавить глубины и создать привлекательные блики, когда продукт движется перед камерой.
Прозрачная и полупрозрачная упаковка позволяет потребителям видеть состав внутри.
Для таких продуктов, как сыворотки, масла для лица и эссенции, это может создать дополнительный визуальный интерес за счёт демонстрации цвета, текстуры и движения продукта.
Эти детали касаются не только эстетики.
Они могут повлиять на то, как продукт воспринимается через цифровой экран.
По мере того как цифровой контент становится всё более важной частью маркетинга в индустрии красоты, разработка упаковки также становится всё более ориентированной на съёмку.
При разработке нового косметическая тара , бренды и производители упаковки могут задавать себе такие вопросы, как:
Обладает ли флакон достаточной визуальной выразительностью на экране смартфона?
Создаёт ли отделка поверхности привлекательные блики?
Сохраняет ли упаковка премиальный вид при различном освещении?
Легко ли распознать логотип в коротком видео?
Действие дозирования создаёт интересный визуальный момент?
Эти соображения могут быть особенно важны для премиальных средств по уходу за кожей, косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены, которые в значительной степени полагаются на визуальный брендинг.
Это не означает, что традиционные основы упаковки теряют свою значимость.
Функциональность, защита продукта, выбор материалов, совместимость, удобство использования, технологичность производства и контроль качества остаются обязательными.
Но современный дизайн упаковки для косметики должен выходить на следующий уровень.
Успешное решение в области упаковки должно эффективно работать в нескольких средах:
На полке.
Оно должно выделяться среди конкурирующих продуктов.
В руках потребителя.
Оно должно быть удобным и интуитивно понятным в использовании.
В электронной коммерции при фотосъёмке.
Оно должно передавать представление о качестве и позиционировании бренда.
В коротких видеороликах.
Оно должно выглядеть привлекательно во время движения, открывания или использования.
Для брендов красоты, разрабатывающих новые продукты, упаковку следует учитывать с самого начала процесса разработки продукта — а не только после окончательного определения формулы.
Концепция упаковки, удобной для съёмки на камеру, может включать:
Уникальный визуальный силуэт
Стратегический выбор цвета
Подходящую отделку поверхности
Прозрачные или полупрозрачные элементы
Ясный брендинг
Функциональные системы дозирования
Удовлетворяющий процесс открытия и закрытия
Последовательная визуальная эффективность в различных условиях
Цель не в том, чтобы каждая упаковка выглядела ярко и броско.
Цель — обеспечить, чтобы упаковка эффективно передавала бренд везде, где потребители с ней сталкиваются.
Способ, которым потребители знакомятся с косметическими товарами, изменился.
Товар, который раньше должен был выделяться на розничной полке, теперь должен выделяться среди сотен видеороликов, конкурирующих за внимание на экране смартфона.
Вот почему дизайна косметической упаковки всё больше связано с цифровым маркетингом.
Вопрос уже не сводится просто к следующему:
«Эта упаковка выглядит привлекательно?»
Также:
«Эта упаковка выглядит привлекательно на камеру?»
В BEYAQI мы считаем, что современная упаковка должна учитывать весь потребительский опыт — от первого визуального впечатления до момента, когда потребитель открывает и использует товар.
Потому что сегодня упаковка — это не просто контейнер.
Она является частью контента, частью истории бренда и частью первого впечатления. .
Почему короткие видеоролики важны при проектировании косметической упаковки?
Такие платформы, как TikTok и Instagram, стали важными каналами для знакомства с косметическими товарами. Поскольку потребители зачастую впервые видят упаковку на экране смартфона, её визуальное восприятие в видео может повлиять на первое впечатление.
Что делает косметическую упаковку привлекательной на камеру?
Цвет, силуэт, отделка поверхности, прозрачность, брендинг и механизмы дозирования — всё это может влиять на то, как упаковка выглядит на фотографиях и в видео. При разработке также следует учитывать освещение и движение камеры.
Следует ли проектировать косметическую упаковку специально для социальных сетей?
Не обязательно. Упаковка по-прежнему должна соответствовать функциональным, техническим и производственным требованиям. Однако учёт цифрового контента на этапе проектирования помогает брендам создавать упаковку, эффективно работающую как в физической, так и в цифровой среде.
Какая косметическая упаковка хорошо подходит для видеоконтента?
Упаковка с оригинальными формами, привлекательными отделками, прозрачными элементами и визуально эффектными системами дозирования особенно хорошо работает в коротких видеороликах. Оптимальное решение зависит от категории продукта, его формулы, целевого рынка и позиционирования бренда.
Как производители упаковки могут поддержать разработку упаковки, удобной для съёмки на камеру?
Производители упаковки могут оценивать формы флаконов, материалы, отделки, декоративные элементы, компоненты систем дозирования и прототипы как с функциональной, так и с визуальной точки зрения. Это помогает брендам создавать упаковку, пригодную для серийного производства и одновременно обладающую ярким визуальным присутствием.
EN