Negli ultimi anni, una domanda è diventata sempre più importante nello sviluppo degli imballaggi cosmetici:
Il prodotto appare accattivante nei video brevi?
In passato, la progettazione degli imballaggi era principalmente orientata all’ambiente fisico della vendita al dettaglio. I brand si concentravano sull’aspetto del prodotto sugli scaffali, sulle sue prestazioni nelle vetrine dei negozi e sulla facilità con cui i consumatori potevano riconoscerlo.
Oggi il settore della bellezza sta cambiando.
Con la rapida crescita di TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e altre piattaforme visive, i consumatori scoprono sempre più spesso i prodotti per la bellezza attraverso lo schermo del proprio smartphone, anziché sugli scaffali tradizionali dei punti vendita.
Questo cambiamento sta modificando il modo in cui i brand considerano dell'imballaggio cosmetico .
Un consumatore potrebbe scoprire un nuovo prodotto per la cura della pelle o un cosmetico attraverso un video della durata di soli 15 secondi.
In molti casi, i primi secondi determinano se continuerà a guardare oppure passerà semplicemente al contenuto successivo.
Ciò rende l’impatto visivo dell’imballaggio più importante che mai.
I marchi prestano sempre maggiore attenzione a dettagli quali:
Colore e contrasto visivo
Silhouette complessiva della bottiglia o del contenitore
Lucentezza e finitura superficiale
Trasparenza
Visibilità dell’etichetta e del logo
Aspetto dell’imballaggio in diverse condizioni di illuminazione
Questi elementi possono sembrare semplici, ma insieme determinano se un prodotto cattura immediatamente l’attenzione sullo schermo.
Per produttori di confezioni cosmetiche ciò significa che l’imballaggio deve essere considerato non solo in un ambiente fisico, ma anche in uno digitale.
Tradizionalmente, lo scopo principale dell’imballaggio cosmetico era contenere e proteggere la formula, presentando al contempo il prodotto in modo accattivante.
Oggi l’imballaggio stesso è diventato parte del contenuto.
Considera con quanta frequenza i contenitori cosmetici compaiono in:
Video di apertura della confezione
Rituali di cura della pelle
Recensioni di prodotti
Tutorial di bellezza
Video di prodotti vuoti
Contenuti di influencer
Fotografia del prodotto
Video brevi per i social media
In molte di queste situazioni, l’imballaggio potrebbe rimanere visibile per gran parte del video.
Un creatore potrebbe prendere la bottiglia, ruotarla verso la telecamera, aprire il tappo, premere la pompa, erogare la formula e riporla sul tavolo.
L’imballaggio non si limita più a stare sullo sfondo.
Partecipa alla narrazione.
Quando una bottiglia cosmetica viene ripresa con la fotocamera di uno smartphone, alcuni dettagli del design diventano particolarmente evidenti.
Il colore è spesso la prima cosa che i consumatori notano.
Un colore distintivo dell’imballaggio può aiutare un prodotto a distinguersi in un flusso social media ad alto ritmo e contribuire a un riconoscimento del marchio più forte.
La sagoma di una bottiglia o di un barattolo può rendere un prodotto riconoscibile anche prima che i consumatori riescano a leggere il logo.
Proporzioni, curve, bordi e dettagli strutturali distintivi possono creare un’identità visiva più marcata.
Finiture lucide, opache, sabbiati, metalliche e altre producono effetti molto diversi sotto illuminazione da studio o naturale.
Una finitura ben scelta può aggiungere profondità e creare riflessi attraenti quando il prodotto si muove davanti alla telecamera.
Gli imballaggi trasparenti e traslucidi permettono ai consumatori di vedere la formulazione all’interno.
Per prodotti come sieri, oli per il viso ed essenze, ciò può creare ulteriore interesse visivo mostrando il colore, la consistenza e il movimento del prodotto.
Questi dettagli non riguardano soltanto l’estetica.
Possono influenzare la percezione di un prodotto attraverso uno schermo digitale.
Man mano che i contenuti digitali diventano una parte sempre più importante della comunicazione beauty, lo sviluppo dell’imballaggio diventa anch’esso sempre più consapevole della fotocamera.
Durante lo sviluppo di un nuovo contenitore per cosmetici , i brand e i produttori di imballaggi potrebbero porsi domande come:
Il flacone ha un impatto visivo sufficiente su uno schermo smartphone?
La finitura superficiale genera riflessi accattivanti?
L’imballaggio mantiene il suo aspetto premium sotto diverse condizioni di illuminazione?
Il logo è facilmente riconoscibile in un breve video?
L’azione di erogazione crea un momento visivo interessante?
Queste considerazioni possono essere particolarmente importanti per prodotti premium per la cura della pelle, cosmetici, profumi e prodotti per la cura personale, che fanno ampio affidamento sulla brand identity visiva.
Ciò non significa che i principi tradizionali dell’imballaggio stiano diventando meno importanti.
Funzionalità, protezione del prodotto, selezione dei materiali, compatibilità, usabilità, fattibilità produttiva e controllo qualità rimangono elementi essenziali.
Ma il packaging moderno design dell’imballaggio per la bellezza deve andare un passo oltre.
Una soluzione di imballaggio efficace deve funzionare in diversi contesti:
Sugli scaffali.
Deve distinguersi rispetto ai prodotti concorrenti.
Nelle mani del consumatore.
Deve risultare comodo e intuitivo da usare.
Nella fotografia per l’e-commerce.
Deve comunicare qualità e posizionamento del marchio.
Nei video brevi.
Deve apparire attraente mentre si muove, viene aperto o utilizzato.
Per i brand beauty che sviluppano nuovi prodotti, l’imballaggio deve essere preso in considerazione fin dall’inizio del processo di sviluppo del prodotto, non solo dopo che la formula è stata definita.
Un concetto di confezionamento amico delle fotocamere può combinare:
Una silhouette visiva distintiva
Selezione Strategica del Colore
Finiture superficiali adeguate
Elementi trasparenti o traslucidi
Marchio chiaro
Sistemi funzionali di erogazione
Un’esperienza soddisfacente di apertura e chiusura
Prestazioni visive coerenti in diversi ambienti
L’obiettivo non è rendere ogni confezione appariscente.
L’obiettivo è garantire che la confezione comunichi efficacemente il brand ovunque i consumatori la incontrino.
Il modo in cui i consumatori scoprono i prodotti per la bellezza è cambiato.
Un prodotto che un tempo doveva distinguersi sugli scaffali di un punto vendita ora deve distinguersi tra centinaia di video che competono per l’attenzione sullo schermo di uno smartphone.
Ecco perché dell'imballaggio cosmetico sta diventando sempre più connesso al marketing digitale.
La domanda non è più semplicemente:
«Questo packaging ha un aspetto gradevole?»
È anche:
«Questo packaging ha un aspetto gradevole inquadrato dalla telecamera?»
Da BEYAQI riteniamo che il packaging moderno debba considerare l’intera esperienza del consumatore: dall’impressione visiva iniziale al momento in cui il consumatore apre e utilizza il prodotto.
Perché oggi il packaging non è soltanto un contenitore.
È parte del contenuto, parte della storia del brand e parte della prima impressione. .
Perché i video brevi sono importanti per la progettazione del packaging cosmetico?
Piattaforme come TikTok e Instagram sono diventate canali importanti per la scoperta di prodotti cosmetici. Poiché i consumatori spesso vedono l’imballaggio per la prima volta su uno schermo smartphone, il suo aspetto visivo nei video può influenzare le prime impressioni.
Cosa rende un imballaggio cosmetico attraente sullo schermo?
Colore, sagoma, finitura superficiale, trasparenza, branding e meccanismi di erogazione possono tutti influenzare l’aspetto dell’imballaggio in foto e video. Durante lo sviluppo vanno inoltre considerati illuminazione e movimento della telecamera.
L’imballaggio cosmetico deve essere progettato specificamente per i social media?
Non necessariamente. L’imballaggio deve comunque soddisfare i requisiti funzionali, tecnici e produttivi. Tuttavia, tenere conto dei contenuti digitali durante la fase di progettazione può aiutare i brand a creare imballaggi performanti sia nell’ambiente fisico che in quello digitale.
Quale imballaggio cosmetico funziona bene per i contenuti video?
Imballaggi con forme distintive, finiture accattivanti, elementi trasparenti e sistemi di erogazione visivamente coinvolgenti possono funzionare particolarmente bene nei video brevi. La soluzione ideale dipende dalla categoria di prodotto, dalla formulazione, dal mercato di riferimento e dal posizionamento del marchio.
In che modo i produttori di imballaggi possono supportare lo sviluppo di imballaggi ottimizzati per le riprese video?
I produttori di imballaggi possono valutare forme delle bottiglie, materiali, finiture, decorazioni, componenti di erogazione e prototipi sia da una prospettiva funzionale che visiva. Ciò aiuta i marchi a sviluppare imballaggi adatti alla produzione industriale e, al contempo, dotati di un forte impatto visivo.
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