في الماضي، كان تصميم التغليف يُنشَأ أساسًا لمكان واحد فقط:
أما اليوم، فإن عددًا متزايدًا من علامات الجمال تُصمِّم تغليفها أولًا لمكان آخر:
تغيّرت سلوكيات المستهلكين تغيّراً جذرياً.
في الماضي، كان المستهلكون يدخلون المتجر سيرًا على الأقدام، ويتصفحون الرفوف، ويأخذون المنتج في أيديهم، ثم يقررون ما إذا كانوا سيشترونه أم لا.
أما اليوم، فغالبًا ما تبدو الرحلة مختلفة جدًّا:
مشاهدة فيديو قصير → مشاهدة فتح العلبة → مشاهدة شخصٍ ما يستخدم المنتج → اكتشاف التغليف → اتخاذ قرار الشراء
وهذا التحوُّل يغيِّر طريقة تفكير العلامات التجارية في لتغليف مستحضرات التجميل .
ركَّز تصميم التغليف التقليدي بشكل كبير على مظهر المنتج في البيئة البيعية المادية.
العلامات التجارية التي تم أخذها في الاعتبار:
وضوح المعروض على الرف
مكان الشعار
تركيبة الألوان
المواد والتشطيب
الشكل العام
المظهر الفاخر
وما زالت هذه العوامل مهمة.
ولكن في عصر تيك توك ورييلز إنستغرام وشورتس يوتيوب والمحتوى القصير الآخر، اكتسب التغليف بيئةً مهمةً إضافيةً وهي:
الكاميرا.
قد يظهر المنتج على شاشة هاتف ذكي لبضع ثوانٍ فقط.
وهذا يعني أن التغليف يجب أن يعبّر عن هويته بسرعة — حتى عند عرضه كصورة صغيرة أو فيديو متحرك.
وبما أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت جزءاً متزايد الأهمية من تسويق منتجات التجميل، فإن العلامات التجارية تولي اهتماماً أكبر للتفاصيل التي ربما لم تكن تحظى بأهمية كبيرة في قنوات البيع التقليدية.
فالشعار الذي يبدو واضحاً تماماً في صورة منتج كبيرة قد يصبح من الصعب التعرف عليه عندما يظهر المنتج بحجم صغير على شاشة هاتف.
يمكن أن يساعد وضع الشعار بوضوح والتناقض البصري الكافي في الحفاظ على التعرف على العلامة التجارية في المحتوى القصير.
قد تبدو الأسطح العاكسة للغاية فاخرة عند رؤيتها شخصيًّا، لكنها قد تُحدث وهجًا غير مرغوب فيه تحت أضواء الاستوديو أو الإضاءة الطبيعية.
ولذلك، يجب أخذ التشطيبات المعدنية والطلاء اللامع والمواد العاكسة في الاعتبار من زاويتين: جسدية وبصرية .
يمكن أن يمنح الزخرف المعدني مظهرًا فاخرًا، لكن الانعكاس المفرط قد يجعل من الصعب تصوير التفاصيل بكاميرا.
الهدف ليس ببساطة جعل العبوة تبدو فاخرة.
بل جعل الفخامة ظاهرة على الشاشة .
يلعب اللون دورًا مهمًّا في التعرُّف على المنتج.
يمكن أن يساعد لون الزجاجة أو الغطاء المميَّز المستهلكين في التعرُّف السريع على المنتج، لا سيما عند ظهور عدة منتجات معًا في فيديو فكّ التغليف أو في درس تجميلي.
قد يكون هذا أحد أكبر الفروق بين تغليف الرفوف التقليدي وتغليف وسائل التواصل الاجتماعي. تغليف وسائل التواصل الاجتماعي .
فعلى رف المتجر، يستطيع المستهلك الاقتراب أكثر والتعامل الجسدي مع المنتج.
أما على الهاتف الذكي، فقد يرى صورة المنتج الصغيرة لبضع ثوانٍ فقط.
يمكن أن يساعد هيكل المنتج الواضح، واللون المميَّز، والشعار البارز، والتفاصيل الفريدة في الحفاظ على هوية التغليف حتى عند تصغير حجمه.
إنّ علبة التجميل لم تعد مجرد وعاءٍ يحتوي على منتج.
بل أصبحت تشكّل جزءًا متزايد الأهمية من استراتيجية الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية.
فكّر في ما يحدث عندما يفتح صانع المحتوى عبوة تجميل أمام الكاميرا.
فقبل أن يشرح الصانع تركيبة المنتج أو مكوناته أو فوائده، قد يرى المشاهدون بالفعل:
الزجاجة.
اللون.
الغطاء.
الشعار.
الملمس.
تجربة الفتح.
في تلك اللحظة، يكون التغليف قد بدأ بالفعل في إيصال رسالةٍ ما عن العلامة التجارية.
هل هو بسيطٌ جدًّا؟
هل هو مرحٌ؟
هل هو فاخرٌ؟
هل هو شابٌّ؟
هل هو مستدام؟
هل صُمِّمَ للاستخدام اليومي؟
يمكن للتغليف أن يعبِّر عن هذه الأفكار بصريًّا — وأحيانًا قبل أن تُقال كلمة واحدة.
أدى عصر الفيديوهات القصيرة إلى ظهور اعتبار جديد بشأن تصميم تغليف الجمال :
هل يسهل مشاركة التغليف؟
يجب أن يظل الحاوية الجيدة مريحة في الإمساك بها، وسهلة الفتح، وعملية، ومناسبة للتركيبة.
ولكن العلامات التجارية يمكنها أيضًا أن تراعي المظهر الذي سيبدو عليه المنتج عندما:
يظهر في فيديو فكّ التغليف
يحمله صانع المحتوى أمام الكاميرا
تُعرَض درجات الألوان المتعددة معًا
يُصوَّر المنتج لوسائل التواصل الاجتماعي
يُنشئ المستهلكون محتوىً من إنتاجهم الشخصي
تظهر العبوة في إعداد حمام أو طاولة تجميل
وهذا لا يعني أن كل عبوة يجب أن تُصمَّم لتكتسب انتشارًا واسعًا فورًا.
بل يعني أن العلامات التجارية تأخذ هذه الاعتبارات في الحسبان بشكل متزايد. الحياة الرقمية للتغليف جنباً إلى جنب مع حياته المادية.
مستقبل تصميم التغليف لا يدور حول الاختيار بين الجاذبية على الرف والجاذبية الرقمية.
بل يدور حول إنشاء تغليفٍ يعمل بكفاءة في كلا البيئتين.
نجاح لتغليف مستحضرات التجميل قد يحتاج إلى الإجابة عن سؤالين:
هل يبدو جذّاباً في يد المستهلك؟
و:
هل يبدو جذّاباً عبر الكاميرا؟
وبالنسبة لعلامات التجميل، يمكن أن يؤثر هذا في قراراتٍ تتعلّق باللون ومكان الشعار ونوعية السطح والأبعاد والزخارف وحتى الهيكل العام للعبوة.
ورف العرض لا يزال مهماً.
ولكن بشكلٍ متزايدٍ، قد يكون أول «رف» شاشة هاتف ذكي.
كانت التغليف تُصمَّم في الأصل أساسًا للحظة اختيار المستهلك للمنتج في المتجر.
أما اليوم، فقد تحدث تلك المواجهة الأولى قبل ذلك بكثير — عبر مقطع فيديو قصير، أو منشور عن فتح العلبة، أو توصية من مبدع محتوى.
لهذا السبب، فإن التغليف الحديث تطوير تغليف مستحضرات التجميل يجب أن يراعي ليس فقط كيف يبدو الحاوية وتؤدي وظيفتها في الحياة الواقعية، بل أيضًا كيف تظهر بصريًّا في العالم الرقمي.
في عصر مقاطع الفيديو القصيرة، لم يعد التغليف موجَّهًا للمستهلك وحسب.
بل يُصمَّم أيضًا لصالح الكاميرا.
EN