Раньше дизайн упаковки создавался преимущественно для одного места:
Сегодня всё больше брендов красоты сначала разрабатывают упаковку для другого места:
Поведение потребителей кардинально изменилось.
Раньше потребители заходили в магазин, просматривали товары на полках, брали продукт в руки и затем решали, покупать его или нет.
Сегодня путь потребителя часто выглядит совершенно иначе:
Просмотр короткого видео → просмотр распаковки → просмотр пробного использования продукта → знакомство с упаковкой → принятие решения о покупке
Этот сдвиг меняет то, как бренды подходят к дизайна косметической упаковки .
Традиционный дизайн упаковки делал большой акцент на том, как продукт выглядит в физической розничной среде.
Рассматриваемые бренды:
Видимость на полке
Размещение логотипа
Цветовые комбинации
Материал и отделка
Общая форма
Высококачественный внешний вид
Эти факторы по-прежнему важны.
Но в эпоху TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и других форматов короткого контента упаковка обрела ещё одну важную среду:
Камеру.
Продукт может появиться на экране смартфона всего на несколько секунд.
Это означает, что упаковка должна быстро передавать свою идентичность — даже когда она отображается как небольшое изображение или движущееся видео.
По мере того как социальные сети становятся всё более важной частью маркетинга в индустрии красоты, бренды обращают внимание на детали, которые ранее могли быть менее значимы в традиционной розничной торговле.
Логотип, который выглядит чётко на крупном изображении продукта, может стать трудно узнаваемым, когда продукт отображается в уменьшенном виде на экране телефона.
Чёткое размещение логотипа и достаточный визуальный контраст помогают сохранить узнаваемость бренда в коротком видеоконтенте.
Высокозеркальные поверхности могут выглядеть роскошно при личном осмотре, но под студийным или естественным освещением могут вызывать нежелательные блики.
металлические покрытия, глянцевые плёнки и отражающие материалы следует учитывать как с физической, так и с визуальной точки зрения физической и визуальной точки зрения .
Металлическое оформление может придать упаковке премиальный вид, однако чрезмерное отражение может затруднить передачу деталей на камеру.
Цель — не просто сделать упаковку роскошной на вид.
Цель — сделать эту роскошь видимой на экране .
Цвет играет важную роль в узнаваемости продукта.
Уникальный цвет флакона или колпачка помогает потребителям быстро идентифицировать продукт, особенно когда несколько товаров одновременно появляются в видео-распаковке или бьюти-туториале.
Это может быть одним из самых значительных различий между традиционной упаковкой для розничных полок и упаковкой для социальных сетей .
На розничной полке потребители могут подойти ближе и физически взять товар в руки.
На смартфоне они могут увидеть небольшое изображение продукта всего на несколько секунд.
Выразительный силуэт, запоминающийся цвет, чёткий логотип и характерные детали помогают упаковке оставаться узнаваемой даже в уменьшенном масштабе.
Косметическая упаковка больше не является просто ёмкостью для продукта.
Всё чаще она также становится частью коммуникационной стратегии бренда.
Подумайте, что происходит, когда создатель контента распаковывает косметический набор на камеру.
Прежде чем создатель расскажет о формуле, ингредиентах или преимуществах продукта, зрители уже могут увидеть:
Флакон.
Цвет.
Колпачок.
Логотип.
Текстуру.
Ощущение открытия.
В этот момент упаковка уже передаёт определённое послание о бренде.
Она минималистична?
Она игривая?
Она роскошная?
Она молодёжная?
Это устойчиво?
Она рассчитана на повседневное использование?
Упаковка может визуально передавать эти идеи — порой ещё до того, как будет произнесено хотя бы одно слово.
Эпоха коротких видео породила новую задачу для дизайн упаковки для косметики :
Упаковка легко поддаётся распространению?
Хорошая упаковка должна оставаться удобной в руке, лёгкой в открытии, функциональной и подходящей для состава продукта.
Однако бренды также могут учитывать, как продукт будет выглядеть, когда:
он появляется в видео распаковки
создатель держит его перед камерой
несколько оттенков демонстрируются вместе
продукт фотографируется для социальных сетей
потребители создают контент самостоятельно
упаковка появляется в интерьере ванной комнаты или туалетного столика
Это не означает, что каждая упаковка должна быть спроектирована так, чтобы «стать вирусной».
Вместо этого это означает, что бренды всё чаще учитывают цифровая жизнь упаковки наряду с её физической жизнью.
Будущее дизайна упаковки — это не выбор между привлекательностью на полке и цифровой привлекательностью.
Это создание упаковки, эффективной в обеих средах.
Успешный дизайна косметической упаковки может потребоваться ответить на два вопроса:
Выглядит ли она хорошо в руках потребителя?
И:
Выглядит ли она хорошо через камеру?
Для брендов косметики это может повлиять на решения относительно цвета, размещения логотипа, отделки поверхности, пропорций, декорирования и даже общего силуэта контейнера.
Полка по-прежнему важна.
Но всё чаще первой «полкой» может стать экран смартфона.
Раньше упаковку проектировали в первую очередь для момента, когда потребитель брал товар в магазине.
Сегодня первая встреча с ним может произойти гораздо раньше — через короткое видео, пост с распаковкой или рекомендацию создателя контента.
Вот почему современная разработка косметической упаковки должна учитывать не только то, как контейнер выглядит и функционирует в реальной жизни, но и то, как он выглядит визуально в цифровом мире.
В эпоху коротких видео упаковка создаётся уже не только для потребителя.
Она также проектируется для камеры.
EN