Trước đây, thiết kế bao bì chủ yếu được tạo ra cho một địa điểm duy nhất:
Ngày nay, ngày càng nhiều thương hiệu làm đẹp đang thiết kế bao bì cho một địa điểm khác trước tiên:
Màn hình điện thoại thông minh .
Hành vi người tiêu dùng đã thay đổi mạnh mẽ.
Trước đây, người tiêu dùng sẽ bước vào cửa hàng, dạo quanh các kệ hàng, cầm sản phẩm lên và sau đó quyết định có mua hay không.
Ngày nay, hành trình mua sắm thường rất khác biệt:
Xem video ngắn → Xem cảnh mở hộp → Xem người khác thử sản phẩm → Phát hiện bao bì → Quyết định có mua hay không
Sự thay đổi này đang làm thay đổi cách các thương hiệu suy nghĩ về thiết kế bao bì mỹ phẩm .
Thiết kế bao bì truyền thống tập trung chủ yếu vào việc sản phẩm trông như thế nào trong môi trường bán lẻ thực tế.
Các thương hiệu được xem xét:
Khả năng hiển thị trên kệ
Vị trí in logo
Tổ hợp màu sắc
Vật Liệu và Bề Mặt
Hình dạng tổng thể
Ngoại hình cao cấp
Những yếu tố này vẫn rất quan trọng.
Nhưng trong thời đại của TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts và các nội dung dạng ngắn khác, bao bì đã có thêm một môi trường quan trọng mới:
Chiếc máy ảnh.
Một sản phẩm có thể chỉ xuất hiện trên màn hình điện thoại thông minh trong vài giây.
Điều đó có nghĩa là bao bì cần truyền tải danh tính của mình một cách nhanh chóng—ngay cả khi được hiển thị dưới dạng hình ảnh nhỏ hoặc video chuyển động.
Khi mạng xã hội ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị mỹ phẩm, các thương hiệu đang chú ý đến những chi tiết vốn chưa từng quá quan trọng trong bán lẻ truyền thống.
Một biểu tượng thương hiệu trông rõ ràng hoàn hảo trên hình ảnh sản phẩm cỡ lớn có thể trở nên khó nhận diện khi sản phẩm xuất hiện nhỏ trên màn hình điện thoại.
Việc bố trí logo rõ ràng và độ tương phản hình ảnh đủ mạnh có thể giúp duy trì nhận diện thương hiệu trong nội dung dạng ngắn.
Các bề mặt phản chiếu mạnh có thể trông sang trọng khi quan sát trực tiếp, nhưng lại dễ gây chói không mong muốn dưới ánh sáng phòng thu hoặc ánh sáng tự nhiên.
Do đó, các lớp hoàn thiện kim loại, lớp phủ bóng và vật liệu phản chiếu cần được xem xét từ cả hai góc độ vật lý và thị giác .
Trang trí kim loại có thể mang lại vẻ ngoài cao cấp, nhưng phản chiếu quá mức có thể khiến chi tiết khó bắt được bằng máy ảnh.
Mục tiêu không đơn thuần là làm bao bì trông sang trọng.
Mà là làm cho sự sang trọng hiển thị rõ trên màn hình .
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc nhận diện sản phẩm.
Một màu chai hoặc nắp đặc trưng có thể giúp người tiêu dùng nhận ra sản phẩm một cách nhanh chóng, đặc biệt khi nhiều sản phẩm xuất hiện cùng lúc trong video mở hộp hoặc hướng dẫn làm đẹp.
Đây có thể là một trong những khác biệt lớn nhất giữa bao bì kệ truyền thống và bao bì mạng xã hội .
Trên kệ bán lẻ, người tiêu dùng có thể tiến lại gần hơn và cầm sản phẩm lên bằng tay.
Trên điện thoại thông minh, họ có thể chỉ nhìn thấy một hình ảnh sản phẩm nhỏ trong vài giây.
Một dáng vẻ nổi bật, màu sắc dễ nhận diện, logo rõ ràng và các chi tiết đặc trưng có thể giúp bao bì vẫn giữ được tính nhận diện ngay cả ở quy mô nhỏ hơn.
Một bao bì mỹ phẩm giờ đây không còn chỉ là thứ để đựng sản phẩm.
Ngày càng nhiều hơn, nó còn là một phần trong chiến lược truyền thông của thương hiệu.
Hãy nghĩ xem điều gì xảy ra khi một người sáng tạo mở gói mỹ phẩm trước ống kính.
Trước khi người sáng tạo giải thích về công thức, thành phần hay lợi ích của sản phẩm, khán giả có thể đã nhìn thấy:
Chai.
Màu sắc.
Nắp.
Biểu tượng thương hiệu.
Kết cấu bề mặt.
Trải nghiệm mở nắp.
Vào khoảnh khắc đó, bao bì đã bắt đầu truyền tải một thông điệp nào đó về thương hiệu.
Liệu nó mang phong cách tối giản chăng?
Liệu nó mang phong cách vui nhộn chăng?
Liệu nó mang phong cách sang trọng chăng?
Liệu nó mang phong cách trẻ trung chăng?
Liệu nó có bền vững không?
Liệu nó được thiết kế để sử dụng hàng ngày chăng?
Bao bì có thể truyền tải những ý tưởng này một cách trực quan—đôi khi ngay cả trước khi một từ nào được nói ra.
Kỷ nguyên video ngắn đã tạo ra một yếu tố mới cần cân nhắc đối với thiết kế bao bì mỹ phẩm :
Liệu bao bì có dễ chia sẻ chăng?
Một bao bì tốt vẫn phải dễ cầm nắm, dễ mở, có chức năng hiệu quả và phù hợp với công thức sản phẩm.
Tuy nhiên, các thương hiệu cũng có thể cân nhắc cách sản phẩm sẽ trông như thế nào khi:
Xuất hiện trong video mở hộp
Người sáng tạo cầm sản phẩm trước ống kính máy quay
Nhiều tông màu được trưng bày cùng lúc
Sản phẩm được chụp ảnh để đăng trên mạng xã hội
Người tiêu dùng tự tạo nội dung
Bao bì xuất hiện trong bố cục phòng tắm hoặc bàn trang điểm
Điều này không có nghĩa là mọi bao bì đều cần được thiết kế để ‘gây sốt’ trên mạng.
Thay vào đó, điều này có nghĩa là các thương hiệu ngày càng chú trọng hơn đến cuộc sống kỹ thuật số của bao bì song song với vòng đời vật lý của nó.
Tương lai của thiết kế bao bì không nằm ở việc lựa chọn giữa sức hút trên kệ và sức hút kỹ thuật số.
Mà nằm ở việc tạo ra bao bì hoạt động hiệu quả trong cả hai môi trường.
Một sự thành công thiết kế bao bì mỹ phẩm có thể cần trả lời hai câu hỏi:
Liệu nó trông đẹp khi nằm trong tay người tiêu dùng?
Và:
Liệu nó trông đẹp khi được chụp qua ống kính máy ảnh?
Đối với các thương hiệu mỹ phẩm, điều này có thể ảnh hưởng đến quyết định về màu sắc, vị trí logo, độ hoàn thiện bề mặt, tỷ lệ, trang trí và thậm chí cả dáng tổng thể của bao bì.
Kệ trưng bày vẫn rất quan trọng.
Nhưng ngày càng nhiều hơn, kệ hàng đầu tiên có thể là màn hình điện thoại thông minh.
Bao bì trước đây chủ yếu được thiết kế cho khoảnh khắc người tiêu dùng cầm sản phẩm lên tại cửa hàng.
Ngày nay, lần tiếp xúc đầu tiên ấy có thể xảy ra sớm hơn rất nhiều—qua một video ngắn, bài đăng mở hộp hoặc lời giới thiệu từ một người sáng tạo nội dung.
Đó là lý do vì sao bao bì hiện đại phát triển bao bì mỹ phẩm cần xem xét không chỉ cách một bao bì trông như thế nào và hoạt động ra sao trong đời thực, mà còn hiệu quả thị giác của nó trong thế giới kỹ thuật số.
Trong kỷ nguyên video ngắn, bao bì không còn chỉ dành riêng cho người tiêu dùng.
Nó còn được thiết kế để thu hút ống kính máy ảnh.
EN