Vroeger werd verpakkingsontwerp voornamelijk gemaakt voor één plek:
Vandaag de dag ontwerpen steeds meer schoonheidsmerken verpakkingen eerst voor een andere plek:
Het gedrag van de consument is drastisch veranderd.
Vroeger liepen consumenten een winkel binnen, bekeken de schappen, pakte een product op en besloot vervolgens of ze het wilden kopen.
Vandaag de dag ziet de aankoopreis er vaak heel anders uit:
Bekijk een kort filmpje → Bekijk een unboxing → Bekijk iemand die het product gebruikt → Ontdek de verpakking → Beslis of je het wilt kopen
Deze verschuiving verandert de manier waarop merken denken over ontwerp voor cosmetische verpakkingen .
Traditioneel verpakkingsontwerp richtte zich sterk op hoe een product eruitzag in een fysieke winkelomgeving.
Merknamen die worden overwogen:
Zichtbaarheid op schap
Logo plaatsing
Kleurencombinaties
Materiaal en Afwerking
Algemene vorm
Premium uitstraling
Deze factoren blijven belangrijk.
Maar in het tijdperk van TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en andere korte videoformaatcontent heeft verpakking een nieuwe, belangrijke context gekregen:
De camera.
Een product verschijnt mogelijk slechts een paar seconden op een smartphonescherm.
Dat betekent dat de verpakking haar identiteit snel moet communiceren—zelfs wanneer deze als klein beeld of bewegend videofragment wordt getoond.
Naarmate sociale media een steeds belangrijkere rol gaan spelen in beautymarketing, besteden merken aandacht aan details die in traditionele retail minder relevant waren.
Een logo dat op een grote productafbeelding perfect duidelijk is, kan moeilijk herkenbaar worden wanneer het product klein op een phonescherm verschijnt.
Duidelijke logo-plaatsing en voldoende visueel contrast kunnen helpen bij het behouden van merkherkenning in korte inhoud.
Sterk weerkaatsende oppervlakken kunnen op locatie een luxe-uitstraling hebben, maar kunnen onder studioverlichting of natuurlijk licht ongewenste schittering veroorzaken.
Metalen afwerkingen, glanzende coatings en weerkaatsende materialen moeten daarom vanuit zowel een fysiek als visueel perspectief worden beoordeeld .
Metalen versiering kan een premiumuitstraling toevoegen, maar overdreven weerkaatsing kan het lastig maken om details met de camera vast te leggen.
Het doel is niet eenvoudigweg om verpakkingen een luxe-uitstraling te geven.
Het doel is om de luxe op het scherm zichtbaar te maken .
Kleur speelt een belangrijke rol bij productherkenning.
Een opvallende fles- of dopkleur kan consumenten helpen een product snel te identificeren, vooral wanneer meerdere producten tegelijk verschijnen in een unboxingvideo of schoonheidstutorial.
Dit is wellicht een van de grootste verschillen tussen traditionele schapverpakking en socialmediaverpakking .
Op een winkelschap kunnen consumenten dichterbij lopen en het product fysiek oppakken.
Op een smartphone zien ze mogelijk slechts een klein productbeeld gedurende enkele seconden.
Een sterke silhouetvorm, herkenbare kleur, duidelijk logo en opvallende details kunnen ervoor zorgen dat de verpakking zelfs op kleinere schaal herkenbaar blijft.
Een cosmetische verpakking is niet langer alleen iets dat een product bevat.
Steeds vaker maakt het ook deel uit van de communicatiestrategie van het merk.
Denk na over wat er gebeurt wanneer een contentmaker een schoonheidspakket voor de camera opent.
Voordat de contentmaker de formule, ingrediënten of voordelen van het product uitlegt, zien kijkers mogelijk al:
De fles.
De kleur.
De dop.
Het logo.
De textuur.
De openingservaring.
Op dat moment communiceert de verpakking al iets over het merk.
Is het minimalistisch?
Is het speels?
Is het luxueus?
Is het jeugdig?
Is het duurzaam?
Is het ontworpen voor dagelijks gebruik?
De verpakking kan deze ideeën visueel overbrengen—soms nog voordat er ook maar één woord is uitgesproken.
Het tijdperk van korte video’s heeft een nieuwe overweging gecreëerd voor design van verpakkingen voor schoonheidsproducten :
Is de verpakking makkelijk te delen?
Een goede verpakking moet nog steeds comfortabel in de hand liggen, gemakkelijk open te maken zijn, functioneel zijn en geschikt voor de formule.
Maar merken kunnen ook overwegen hoe het product eruitziet wanneer:
Het verschijnt in een unboxingvideo
Een contentmaker het voor de camera vasthoudt
Meerdere tinten samen worden getoond
Het product wordt gefotografeerd voor sociale media
Consumenten user-generated content maken
De verpakking verschijnt in een badkamer- of toilettafelopstelling
Dit betekent niet dat elke verpakking is ontworpen om ‘viraal’ te gaan.
In plaats daarvan betekent het dat merken in toenemende mate rekening houden met de digitale levenscyclus van verpakkingen naast de fysieke levenscyclus.
De toekomst van verpakkingsontwerp draait niet om een keuze tussen schapwaardevolheid en digitale aantrekkelijkheid.
Het gaat erom verpakkingen te creëren die in beide omgevingen goed functioneren.
Een succesvolle ontwerp voor cosmetische verpakkingen moet mogelijk twee vragen beantwoorden:
Ziet het er goed uit in de hand van de consument?
En:
Ziet het er goed uit door de camera?
Voor schoonheidsmerken kan dit invloed hebben op beslissingen over kleur, logo-plaatsing, oppervlakteafwerking, verhoudingen, versiering en zelfs de algehele silhouetvorm van de verpakking.
Het schap blijft belangrijk.
Maar steeds vaker is het eerste ‘plankje’ een smartphonescherm.
Verpakkingen werden ooit voornamelijk ontworpen voor het moment waarop consumenten een product in een winkel oppakten.
Vandaag kan die eerste ontmoeting veel eerder plaatsvinden—via een kort filmpje, een unboxingbericht of een aanbeveling van een contentmaker.
Daarom moet moderne cosmetische verpakkingsontwikkeling niet alleen rekening houden met hoe een verpakking er in het echte leven uitziet en functioneert, maar ook met hoe zij visueel presteert in de digitale wereld.
In het tijdperk van korte filmpjes is verpakking niet langer alleen bedoeld voor de consument.
Ze wordt ook ontworpen voor de camera.
EN