در گذشته، طراحی بسته‌بندی عمدتاً برای یک مکان خاص انجام می‌شد:
امروزه، تعداد فزاینده‌ای از برندهای محصولات زیبایی بسته‌بندی را ابتدا برای مکان دیگری طراحی می‌کنند:
رفتار مصرف‌کنندگان به‌طور چشمگیری تغییر کرده است.
در گذشته، مصرف‌کنندگان به فروشگاه می‌رفتند، در قفسه‌ها جستجو می‌کردند، محصولی را بر می‌داشتند و سپس تصمیم می‌گرفتند که آن را بخرند یا نه.
امروزه، مسیر خرید اغلب بسیار متفاوت است:
تماشای یک ویدئوی کوتاه → دیدن فرآیند بازکردن بسته → تماشای استفادهٔ دیگران از محصول → کشف بسته‌بندی → تصمیم‌گیری دربارهٔ خرید
این تغییر، نحوه‌ی تفکر برندها درباره‌ی طراحی بسته‌بندی آرایشی .
طراحی سنتی بسته‌بندی تمرکز اصلی خود را بر ظاهر محصول در محیط فیزیکی فروشگاه قرار می‌داد.
برندهایی که در نظر گرفته شده‌اند:
قابلیت دید در قفسه
جایگاه لوگو
ترکیب‌های رنگی
متریال و پوشش
شکل کلی
外貌 پremium
این عوامل همچنان اهمیت دارند.
اما در عصر تیک‌تاک، ریلز اینستاگرام، شورتس یوتیوب و سایر محتوای کوتاه‌مدت، بسته‌بندی فضای مهم دیگری کسب کرده است:
دوربین.
ممکن است یک محصول تنها چند ثانیه روی صفحهٔ نمایش گوشی هوشمند ظاهر شود.
این بدان معناست که بسته‌بندی باید شناسهٔ خود را به‌سرعت منتقل کند—حتی زمانی که به‌صورت تصویر کوچک یا ویدئوی متحرک نمایش داده می‌شود.
با افزایش اهمیت رسانه‌های اجتماعی در بازاریابی محصولات زیبایی، برندها به جزئیاتی توجه می‌کنند که شاید در فروشگاه‌های سنتی اهمیت کمتری داشتند.
لوگویی که در تصویر بزرگ محصول کاملاً واضح به نظر می‌رسد، ممکن است هنگامی که محصول روی صفحهٔ گوشی به‌صورت کوچک نمایش داده می‌شود، تشخیص داده نشود.
قرارگیری واضح لوگو و تفاوت بصری کافی می‌تواند به حفظ شناخت برند در محتوای کوتاه‌مدت کمک کند.
سطوح بسیار بازتابنده در نمایش فیزیکی ممکن است ظاهری لوکس داشته باشند، اما ممکن است زیر نورهای استودیو یا نور طبیعی باعث ایجاد درخشش ناخواسته شوند.
بنابراین، پایان‌بندی‌های فلزی، پوشش‌های براق و مواد بازتابنده را باید از دو منظر فیزیکی و بصری در نظر گرفت .
تزئینات فلزی می‌توانند ظاهری پریمیوم به بسته‌بندی ببخشند، اما بازتاب بیش از حد ممکن است ثبت جزئیات را برای دوربین دشوار سازد.
هدف این نیست که صرفاً بسته‌بندی را لوکس به نظر برسانیم.
بلکه هدف این است که لوکس بودن در صفحه نمایش دیده شود .
رنگ نقش مهمی در شناسایی محصول ایفا می‌کند.
رنگ متمایز بطری یا درپوش می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا محصول را به‌سرعت شناسایی کنند، به‌ویژه زمانی که چندین محصول در یک ویدئوی بازکردن بسته‌بندی یا آموزش زیبایی در کنار هم ظاهر می‌شوند.
این ممکن است یکی از بزرگ‌ترین تفاوت‌های بین بسته‌بندی قفسه‌های سنتی و بسته‌بندی رسانه‌های اجتماعی باشد. .
در قفسه فروشگاه، مصرف‌کنندگان می‌توانند نزدیک‌تر رفته و محصول را به‌صورت فیزیکی بردارند.
اما در گوشی هوشمند، شاید تنها تصویر کوچکی از محصول را برای چند ثانیه ببینند.
سیلوئت قوی، رنگ قابل تشخیص، لوگوی واضح و جزئیات متمایز می‌توانند به حفظ شناسایی‌پذیری بسته‌بندی حتی در مقیاس کوچک‌تر کمک کنند.
ظرف آرایشی دیگر صرفاً چیزی نیست که محصول را نگه می‌دارد.
به‌طور فزاینده‌ای، این ظرف بخشی از استراتژی ارتباطی برند نیز هست.
به این فکر کنید که چه اتفاقی می‌افتد وقتی یک خالق بسته‌بندی محصولات زیبایی را در مقابل دوربین باز می‌کند.
پیش از اینکه خالق فرمول، ترکیبات یا مزایای محصول را توضیح دهد، بینندگان ممکن است قبلاً این‌ها را ببینند:
شیشه.
رنگ.
درپوش.
لوگو.
بافت.
تجربه بازکردن.
در آن لحظه، بسته‌بندی قبلاً در حال انتقال پیامی دربارهٔ برند است.
آیا ساده‌گرا است؟
آیا شاد و بازیگوش است؟
آیا لوکس است؟
آیا جوان‌نما است؟
آیا پایدار است؟
آیا برای استفادهٔ روزانه طراحی شده است؟
بسته‌بندی می‌تواند این ایده‌ها را به‌صورت بصری منتقل کند — گاهی حتی پیش از اینکه هر کلمه‌ای گفته شود.
عصر ویدئوهای کوتاه، ملاحظه‌ای نوین را برای بسته‌بندی ایجاد کرده است. طراحی بسته‌بندی زیبایی :
آیا بسته‌بندی اشتراک‌پذیر است؟
یک ظرف مناسب باید همچنان راحت در دست گرفته شود، باز کردن آن آسان باشد، کاربردی باشد و با فرمول محصول سازگان داشته باشد.
اما برندها می‌توانند نحوه ظاهر شدن محصول را نیز در نظر بگیرند، وقتی که:
در یک ویدئوی باز کردن بسته ظاهر می‌شود
یک خالق آن را در مقابل دوربین نگه داشته است
چندین سایه‌ی مختلف به‌صورت همزمان نمایش داده می‌شوند
محصول برای شبکه‌های اجتماعی عکس‌برداری می‌شود
مشتریان محتوای تولیدشده توسط کاربر ایجاد می‌کنند
بسته‌بندی در یک تنظیم حمام یا آرایشگاه ظاهر می‌شود
این به این معنا نیست که هر بسته‌بندی باید طوری طراحی شود که «ویروسی» شود.
بلکه این بدان معناست که برندها به‌طور فزاینده‌ای این موارد را در نظر می‌گیرند زندگی دیجیتال بسته‌بندی همزمان با زندگی فیزیکی‌اش.
آیندهٔ طراحی بسته‌بندی انتخاب میان جذابیت قفسه‌ای و جذابیت دیجیتال نیست.
بلکه دربارهٔ خلق بسته‌بندی‌ای است که در هر دو محیط عمل می‌کند.
یک طراحی بسته‌بندی آرایشی ممکن است نیاز به پاسخ به دو پرسش داشته باشد:
آیا در دست مصرف‌کننده خوب به نظر می‌رسد؟
و:
آیا از طریق دوربین خوب به نظر می‌رسد؟
برای برندهای آرایشی، این امر می‌تواند بر تصمیمات مربوط به رنگ، جایگاه لوگو، پرداخت سطحی، تناسب‌ها، تزئینات و حتی خط‌کلی کلیهٔ ظرف تأثیر بگذارد.
قفسه همچنان اهمیت دارد.
اما به‌تدریج، اولین «قفسه» ممکن است صفحهٔ نمایش گوشی هوشمند باشد.
بسته‌بندی قبلاً عمدتاً برای لحظه‌ای طراحی می‌شد که مصرف‌کنندگان محصول را در فروشگاه بر می‌داشتند.
امروزه این اولین برخورد ممکن است بسیار زودتر رخ دهد—از طریق یک ویدئوی کوتاه، یک پست بازکردن بسته یا توصیهٔ یک خالق محتوا.
به‌همین دلیل، بسته‌بندی مدرن توسعه‌ی بسته‌بندی آرایشی نباید تنها به ظاهر و عملکرد ظرف در دنیای واقعی توجه کند، بلکه باید عملکرد بصری آن در دنیای دیجیتال را نیز در نظر بگیرد.
در عصر ویدئوهای کوتاه، بسته‌بندی دیگر فقط برای مصرف‌کننده ساخته نمی‌شود.
بلکه برای دوربین نیز طراحی می‌شود.
EN