Tidigare skapades förpackningsdesign främst för en plats:
Idag designar allt fler skönhetsmärken förpackningar för en annan plats först:
Konsumentbeteendet har förändrats dramatiskt.
Tidigare gick konsumenter in i en butik, bläddrade bland hyllorna, tog upp en produkt och bestämde sig sedan för om de skulle köpa den.
Idag ser resan ofta helt annorlunda ut:
Titta på en kort video → Se en unboxing → Titta på någon som testar produkten → Upptäck förpackningen → Bestäm om du ska köpa
Denna förändring påverkar hur varumärken tänker kring kosmetisk förpackningsdesign .
Traditionell förpackningsdesign fokuserade starkt på hur en produkt såg ut i en fysisk butiksmiljö.
Varumärken som övervägdes:
Hyllsynlighet
Logotypens placering
Färgkombinationer
Material och Ytbehandling
Totalt utseende
Utseende
Dessa faktorer är fortfarande viktiga.
Men i tiden för TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts och annat kortformatsinnehåll har förpackning fått en annan viktig miljö:
Kameran.
En produkt kan endast visas på en smartphoneskärm i några sekunder.
Det innebär att förpackningen måste kommunicera sin identitet snabbt – även när den visas som en liten bild eller en rörlig video.
När sociala medier blir allt viktigare inom skönhetsmarknadsföring fäster varumärken uppmärksamhet vid detaljer som kanske inte var lika viktiga i traditionell butikssälj.
En logotyp som ser perfekt tydlig ut på en stor produktbild kan bli svår att känna igen när produkten visas liten på en mobilskärm.
Tydlig logotypplacering och tillräcklig visuell kontrast kan hjälpa till att bibehålla varumärkesigenkänning i kortformad innehåll.
Högreflekterande ytor kan se lyxiga ut i verkligheten men kan orsaka oönskad bländning under studioljus eller naturligt ljus.
Metalliska ytor, blanka beläggningar och reflekterande material måste därför bedömas både ur ett fysiskt och visuellt perspektiv .
Metallisk dekor kan ge ett premiumutseende, men för stark reflektion kan göra detaljer svåra att fånga med kameran.
Målet är inte bara att göra förpackningen mer lyxig.
Målet är att göra lyxen synlig på skärmen .
Färg spelar en viktig roll för produktigenkänning.
En framträdande flaska- eller locksfärg kan hjälpa konsumenter att snabbt identifiera en produkt, särskilt när flera produkter visas tillsammans i en uppackningsvideo eller en skönhetsguide.
Detta kan vara en av de största skillnaderna mellan traditionell hyllförpackning och sociala-medier-förpackning .
På en butikshylla kan konsumenter gå närmare och fysiskt ta upp en produkt.
På en smarttelefon kan de endast se en liten produktbild i några sekunder.
En tydlig silhuett, igenkännbar färg, tydlig logotyp och framträdande detaljer kan hjälpa förpackningen att förbli igenkännbar även i mindre skala.
En kosmetikförpackning är inte längre bara något som innehåller en produkt.
Den ingår alltmer i varumärkets kommunikationsstrategi.
Tänk på vad som händer när en skapare öppnar en skönhetsförpackning inför kameran.
Innan skaparen förklarar formeln, ingredienserna eller produktens fördelar kan tittarna redan se:
Flaskan.
Färgen.
Kapsylen.
Logotypen.
Strukturen.
Öppningsupplevelsen.
I det ögonblicket kommunicerar förpackningen redan något om varumärket.
Är den minimalistsk?
Är den lekfull?
Är den lyxig?
Är den ungdomlig?
Är det hållbart?
Är den utformad för daglig användning?
Förpackningen kan kommunicera dessa idéer visuellt – ibland innan ett enda ord har uttalats.
Åldern av korta videor har skapat en ny övervägande för design av skönhetsförpackningar :
Är förpackningen lätt att dela?
En bra behållare bör fortfarande vara bekväm att hålla i, lätt att öppna, funktionsduglig och lämplig för formuleringen.
Men varumärken kan också överväga hur produkten kommer att se ut när:
den visas i en unboxing-video
en skapare håller den framför kameran
flera nyanser visas tillsammans
produkten fotograferas för sociala medier
konsumenter skapar användargenererat innehåll
förpackningen syns i en badrumssituation eller på ett sminkbord
Detta betyder inte att varje förpackning måste designas för att ”gå viralt.”
I stället innebär det att varumärken i allt högre grad överväger förpackningens digitala liv bredvid dess fysiska liv.
Framtidens förpackningsdesign handlar inte om att välja mellan hyllappell och digitalt appell.
Det handlar om att skapa förpackningar som fungerar i båda miljöerna.
En framgångsrik kosmetisk förpackningsdesign kan behöva besvara två frågor:
Ser den bra ut i konsumentens hand?
Och:
Ser den bra ut genom kameran?
För skönhetsvarumärken kan detta påverka beslut om färg, logotypens placering, ytytan, proportioner, dekoration och till och med behållarens totala silhuett.
Hyllan är fortfarande viktig.
Men allt mer kan den första "hyllan" vara en smartphoneskärm.
Förpackningar utformades tidigare främst för det ögonblick då konsumenter plockade upp en produkt i en butik.
Idag kan den första mötena ske mycket tidigare – genom en kort video, ett unboxing-inlägg eller en skapares rekommendation.
Det är därför som modern utveckling av kosmetikförpackningar måste ta hänsyn till inte bara hur en förpackning ser ut och fungerar i verkligheten, utan också hur den presterar visuellt i den digitala världen.
I tidsåldern av korta videor är förpackningar inte längre endast gjorda för konsumenten.
De utformas också för kameran.
EN