No passado, o design de embalagem era criado principalmente para um único local:
Hoje, cada vez mais marcas de beleza projetam a embalagem primeiro para outro local:
O comportamento dos consumidores mudou drasticamente.
No passado, os consumidores entravam em uma loja, percorriam as prateleiras, pegavam um produto e, então, decidiam se o comprariam.
Hoje, a jornada costuma ser muito diferente:
Assistir a um vídeo curto → Ver um unboxing → Ver alguém testando o produto → Descobrir a embalagem → Decidir se compra ou não
Essa mudança está transformando a forma como as marcas pensam sobre de embalagem cosmética .
O design tradicional de embalagem concentrava-se fortemente em como o produto parecia em um ambiente físico de varejo.
Marcas consideradas:
Visibilidade na Prateleira
Posição do logotipo
Combinações de cores
Material e Acabamento
Formato Geral
Aparência premium
Esses fatores continuam sendo importantes.
Mas na era do TikTok, dos Instagram Reels, dos YouTube Shorts e de outros conteúdos em formato curto, a embalagem ganhou outro ambiente importante:
A câmera.
Um produto pode aparecer na tela de um smartphone por apenas alguns segundos.
Isso significa que a embalagem precisa comunicar sua identidade rapidamente — mesmo quando exibida como uma imagem pequena ou como um vídeo em movimento.
À medida que as mídias sociais se tornam uma parte cada vez mais importante da comercialização de produtos de beleza, as marcas passam a prestar atenção a detalhes que talvez não tivessem tanta relevância no varejo tradicional.
Um logotipo que parece perfeitamente nítido numa imagem grande do produto pode tornar-se difícil de reconhecer quando o produto aparece pequeno na tela de um telefone.
A colocação clara do logotipo e o contraste visual suficiente podem ajudar a manter o reconhecimento da marca em conteúdos de curta duração.
Superfícies altamente reflexivas podem parecer luxuosas pessoalmente, mas podem gerar ofuscamento indesejado sob luzes de estúdio ou iluminação natural.
Acabamentos metálicos, revestimentos brilhantes e materiais reflexivos devem, portanto, ser avaliados tanto sob uma perspectiva física quanto visual .
A decoração metálica pode conferir aparência premium, mas reflexos excessivos podem dificultar a captura de detalhes pela câmera.
O objetivo não é simplesmente tornar a embalagem visualmente luxuosa.
É tornar o luxo visível na tela .
A cor desempenha um papel importante no reconhecimento do produto.
Uma cor distinta do frasco ou da tampa pode ajudar os consumidores a identificar um produto rapidamente, especialmente quando vários produtos aparecem juntos em um vídeo de unboxing ou em um tutorial de beleza.
Essa pode ser uma das maiores diferenças entre a embalagem tradicional para prateleiras e a embalagem para redes sociais .
Numa prateleira de varejo, os consumidores podem se aproximar e pegar fisicamente o produto.
Num smartphone, eles talvez vejam apenas uma imagem pequena do produto por alguns segundos.
Um contorno marcante, uma cor reconhecível, um logótipo nítido e detalhes distintivos podem ajudar a embalagem a permanecer identificável mesmo em escala reduzida.
Um recipiente cosmético já não é apenas algo que contém um produto.
Cada vez mais, ele também faz parte da estratégia de comunicação da marca.
Pense no que acontece quando um criador abre uma embalagem de beleza diante da câmera.
Antes de o criador explicar a fórmula, os ingredientes ou os benefícios do produto, os espectadores já podem ver:
A garrafa.
A cor.
A tampa.
O logotipo.
A textura.
A experiência de abertura.
Naquele momento, a embalagem já está comunicando algo sobre a marca.
É minimalista?
É lúdica?
É luxuosa?
É jovem?
É Sustentável?
Foi concebida para uso diário?
A embalagem pode comunicar essas ideias visualmente — às vezes antes mesmo de uma única palavra ser dita.
A era dos vídeos curtos criou uma nova consideração para design de embalagens para produtos de beleza :
A embalagem é fácil de compartilhar?
Um bom recipiente deve continuar sendo confortável de segurar, fácil de abrir, funcional e adequado à fórmula.
Mas as marcas também podem considerar como o produto ficará quando:
Aparecer em um vídeo de desembalagem
Um criador o segurar diante da câmera
Várias tonalidades forem exibidas juntas
O produto for fotografado para redes sociais
Consumidores criarem conteúdo gerado por usuários
A embalagem aparecer em uma configuração de banheiro ou penteadeira
Isso não significa que toda embalagem precise ser projetada para ‘fazer sucesso na internet’.
Em vez disso, significa que as marcas estão cada vez mais considerando o vida digital da embalagem juntamente com a sua vida física.
O futuro do design de embalagens não se trata de escolher entre apelo nas prateleiras e apelo digital.
Trata-se de criar embalagens que funcionem bem em ambos os ambientes.
Um sucesso de embalagem cosmética pode precisar responder a duas perguntas:
Ela tem boa aparência na mão do consumidor?
E:
Ela tem boa aparência através da câmera?
Para marcas de beleza, isso pode influenciar decisões sobre cor, posicionamento do logotipo, acabamento superficial, proporções, decoração e até mesmo o contorno geral do recipiente.
A prateleira continua sendo importante.
Mas, cada vez mais, a primeira "prateleira" pode ser a tela de um smartphone.
Antigamente, a embalagem era projetada principalmente para o momento em que os consumidores pegavam um produto em uma loja.
Hoje, esse primeiro contato pode ocorrer muito antes — por meio de um vídeo curto, de uma postagem de desembalagem ou de uma recomendação feita por um criador de conteúdo.
É por isso que a embalagem moderna desenvolvimento de embalagens cosméticas precisa levar em conta não apenas como um recipiente se apresenta e funciona na vida real, mas também como ele se destaca visualmente no mundo digital.
Na era dos vídeos curtos, a embalagem já não é feita apenas para o consumidor.
Ela também é projetada para a câmera.
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