Στο παρελθόν, ο σχεδιασμός συσκευασίας δημιουργούνταν κυρίως για έναν χώρο:
Σήμερα, όλο και περισσότερες μάρκες καλλυντικών σχεδιάζουν πρώτα τη συσκευασία για έναν άλλο χώρο:
Η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει ριζικά.
Στο παρελθόν, οι καταναλωτές εισερχόταν σε ένα κατάστημα, περιηγούνταν στα ράφια, έπαιρναν ένα προϊόν στα χέρια τους και στη συνέχεια αποφάσιζαν αν θα το αγόραζαν.
Σήμερα, η διαδρομή συχνά έχει πολύ διαφορετική μορφή:
Παρακολούθηση βίντεο σύντομης διάρκειας → Παρακολούθηση ανοίγματος προϊόντος → Παρακολούθηση κάποιου που δοκιμάζει το προϊόν → Ανακάλυψη της συσκευασίας → Απόφαση αγοράς
Αυτή η αλλαγή μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο οι εμπορικές μάρκες σκέφτονται τη σχεδιασμός συσκευασίας καλλυντικών .
Ο παραδοσιακός σχεδιασμός συσκευασίας επικεντρωνόταν σε μεγάλο βαθμό στο πώς φαινόταν ένα προϊόν σε ένα φυσικό κατάστημα λιανικής πώλησης.
Μάρκες που εξετάστηκαν:
Ορατότητα στο ράφι
Τοποθέτηση λογότυπου
Συνδυασμούς χρωμάτων
Υλικό και Επιτυχία
Συνολική μορφή
Υψηλής ποιότητας εμφάνιση
Αυτοί οι παράγοντες παραμένουν σημαντικοί.
Ωστόσο, στην εποχή του TikTok, των Instagram Reels, των YouTube Shorts και άλλων μορφών σύντομου περιεχομένου, η συσκευασία απέκτησε ένα ακόμη σημαντικό περιβάλλον:
Η κάμερα.
Ένα προϊόν μπορεί να εμφανιστεί σε μια οθόνη κινητού τηλεφώνου για μερικά δευτερόλεπτα μόνο.
Αυτό σημαίνει ότι η συσκευασία πρέπει να μεταδίδει την ταυτότητά της γρήγορα — ακόμη και όταν εμφανίζεται ως μικρή εικόνα ή κινούμενο βίντεο.
Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και πιο σημαντικά στη μάρκετινγκ των προϊόντων ομορφιάς, οι μάρκες επικεντρώνονται σε λεπτομέρειες που ίσως δεν είχαν τόση σημασία στην παραδοσιακή λιανική πώληση.
Ένα λογότυπο που φαίνεται τέλεια ευκρινές σε μια μεγάλη εικόνα προϊόντος μπορεί να γίνει δύσκολο να αναγνωριστεί όταν το προϊόν εμφανίζεται μικρό σε μια οθόνη κινητού.
Η σαφής τοποθέτηση του λογότυπου και η επαρκής οπτική αντίθεση μπορούν να βοηθήσουν στη διατήρηση της αναγνώρισης της μάρκας σε περιεχόμενο σύντομης μορφής.
Οι υψηλά ανακλαστικές επιφάνειες μπορεί να φαίνονται πολυτελείς σε πραγματικό χρόνο, αλλά μπορεί να δημιουργήσουν ανεπιθύμητη λάμψη κάτω από φωτισμό στούντιο ή φυσικό φωτισμό.
Επομένως, τα μεταλλικά επιστρώματα, τα γυαλιστερά επικαλύμματα και τα ανακλαστικά υλικά πρέπει να λαμβάνονται υπόψη τόσο από φυσική όσο και από οπτική άποψη .
Η μεταλλική διακόσμηση μπορεί να προσδίδει εμφάνιση πολυτέλειας, αλλά υπερβολική ανάκλαση μπορεί να καθιστά δύσκολη την απόδοση λεπτομερειών από την κάμερα.
Ο στόχος δεν είναι απλώς να κάνει τη συσκευασία να φαίνεται πολυτελής.
Είναι να κάνει την πολυτέλεια ορατό στην οθόνη .
Το χρώμα διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην αναγνώριση του προϊόντος.
Ένα ξεχωριστό χρώμα μπουκαλιού ή καπακιού μπορεί να βοηθήσει τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν γρήγορα ένα προϊόν, ειδικά όταν πολλά προϊόντα εμφανίζονται μαζί σε ένα βίντεο ανοίγματος (unboxing) ή σε ένα εκπαιδευτικό βίντεο για την ομορφιά.
Αυτό μπορεί να είναι ένα από τα μεγαλύτερα διαφοροποιητικά στοιχεία μεταξύ της παραδοσιακής συσκευασίας ραφιού και της συσκευασίας για κοινωνικά δίκτυα .
Σε ένα ράφι λιανικής, οι καταναλωτές μπορούν να πλησιάσουν πιο κοντά και να πιάσουν φυσικά το προϊόν.
Σε ένα smartphone, ενδέχεται να δουν μόνο μια μικρή εικόνα του προϊόντος για λίγα δευτερόλεπτα.
Μια ισχυρή σιλουέτα, ένα αναγνωρίσιμο χρώμα, ένα σαφές λογότυπο και ξεχωριστές λεπτομέρειες μπορούν να βοηθήσουν τη συσκευασία να παραμείνει αναγνωρίσιμη ακόμη και σε μικρότερη κλίμακα.
Ένα καλλυντικό δοχείο δεν είναι πλέον απλώς κάτι που περιέχει ένα προϊόν.
Ολοένα και περισσότερο, αποτελεί επίσης μέρος της στρατηγικής επικοινωνίας της μάρκας.
Σκεφτείτε τι συμβαίνει όταν ένας δημιουργός ανοίγει μια συσκευασία καλλυντικού μπροστά στην κάμερα.
Πριν ο δημιουργός εξηγήσει τη σύνθεση, τα συστατικά ή τα πλεονεκτήματα του προϊόντος, οι θεατές μπορεί ήδη να βλέπουν:
Το μπουκάλι.
Το χρώμα.
Το καπάκι.
Το λογότυπο.
Την υφή.
Η εμπειρία της ανοίγματος.
Εκείνη τη στιγμή, η συσκευασία ήδη μεταδίδει κάτι σχετικά με τη μάρκα.
Είναι ελάχιστη;
Είναι διασκεδαστική;
Είναι πολυτελής;
Είναι νεανική;
Είναι βιώσιμο;
Έχει σχεδιαστεί για καθημερινή χρήση;
Η συσκευασία μπορεί να μεταδίδει αυτές τις ιδέες οπτικά—μερικές φορές πριν ακόμη εκφωνηθεί μία λέξη.
Η εποχή των σύντομων βίντεο έχει δημιουργήσει μία νέα παράμετρο για σχεδιασμός συσκευασίας καλλωπιστικών προϊόντων :
Είναι εύκολο να μοιραστεί κανείς τη συσκευασία;
Ένα καλό δοχείο πρέπει να παραμένει άνετο στο χέρι, εύκολο στο άνοιγμα, λειτουργικό και κατάλληλο για τη σύνθεση.
Ωστόσο, οι μάρκες μπορούν επίσης να λάβουν υπόψη τους πώς θα φαίνεται το προϊόν όταν:
Εμφανίζεται σε βίντεο ανοίγματος (unboxing)
Ένας δημιουργός το κρατά μπροστά από την κάμερα
Πολλές αποχρώσεις εμφανίζονται μαζί
Το προϊόν φωτογραφίζεται για κοινωνικά δίκτυα
Οι καταναλωτές δημιουργούν περιεχόμενο από χρήστες (user-generated content)
Η συσκευασία εμφανίζεται σε μια διάταξη μπάνιου ή κομοδίνου
Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε συσκευασία πρέπει να σχεδιαστεί για να «γίνει βιράλ».
Αντίθετα, σημαίνει ότι οι μάρκες εξετάζουν ολοένα και περισσότερο την ψηφιακή ζωή της συσκευασίας παράλληλα με τη φυσική της ζωή.
Το μέλλον του σχεδιασμού συσκευασίας δεν αφορά την επιλογή μεταξύ ελκυστικότητας στο ράφι και ψηφιακής ελκυστικότητας.
Αφορά τη δημιουργία συσκευασίας που λειτουργεί αποτελεσματικά και στα δύο περιβάλλοντα.
Ένα επιτυχές σχεδιασμός συσκευασίας καλλυντικών μπορεί να χρειαστεί να απαντήσει σε δύο ερωτήσεις:
Φαίνεται καλά στο χέρι του καταναλωτή;
Και:
Φαίνεται καλά μέσω της κάμερας;
Για τις μάρκες καλλυντικών, αυτό μπορεί να επηρεάσει αποφάσεις σχετικά με το χρώμα, τη θέση του λογότυπου, την επιφανειακή επεξεργασία, τις αναλογίες, τη διακόσμηση και ακόμη και το συνολικό περίγραμμα του δοχείου.
Ο ράφι εξακολουθεί να είναι σημαντικό.
Αλλά ολοένα και περισσότερο, το πρώτο «ράφι» μπορεί να είναι η οθόνη ενός smartphone.
Το συσκευαστικό υλικό συνήθως σχεδιαζόταν κυρίως για τη στιγμή που οι καταναλωτές έπαιρναν ένα προϊόν από ένα κατάστημα.
Σήμερα, αυτή η πρώτη επαφή μπορεί να συμβεί πολύ νωρίτερα—μέσω ενός σύντομου βίντεο, μιας ανάρτησης ανοίγματος συσκευασίας ή μιας σύστασης από δημιουργό περιεχομένου.
Γι’ αυτόν τον λόγο, η σύγχρονη ανάπτυξη συσκευασίας καλλυντικών πρέπει να λαμβάνει υπόψη της όχι μόνο το πώς φαίνεται και λειτουργεί ένα δοχείο στην πραγματικότητα, αλλά και το πώς εμφανίζεται οπτικά στον ψηφιακό κόσμο.
Στην εποχή των σύντομων βίντεο, η συσκευασία δεν προορίζεται πλέον αποκλειστικά για τον καταναλωτή.
Σχεδιάζεται επίσης για την κάμερα.
EN