เหตุใดการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงกำลังเปลี่ยนแปลงในยุคของวิดีโอสั้น

ในอดีต การออกแบบบรรจุภัณฑ์มักสร้างขึ้นเพื่อสถานที่เดียวเท่านั้น

ชั้นวางสินค้าในร้านค้าปลีก .

ปัจจุบัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับอีกสถานที่หนึ่งก่อนเป็นหลัก

หน้าจอสมาร์ตโฟน .

พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก

ในอดีต ผู้บริโภคมักเดินเข้าไปในร้าน สำรวจสินค้าบนชั้นวาง หยิบสินค้าขึ้นมาดู จากนั้นจึงตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่

ปัจจุบัน เส้นทางการตัดสินใจมักแตกต่างออกไปมาก

รับชมวิดีโอสั้น ๆ → ชมการแกะกล่อง → รับชมผู้อื่นทดลองใช้สินค้า → ค้นพบบรรจุภัณฑ์ → ตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์คิดเกี่ยวกับ ที่ดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจ .

จากความน่าสนใจบนชั้นวาง สู่ความน่าสนใจบนหน้าจอ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับลักษณะการปรากฏของสินค้าในสภาพแวดล้อมการจัดจำหน่ายจริง

แบรนด์ที่พิจารณา:

• การมองเห็นบนชั้นวาง

• การจัดวางโลโก้

• การจับคู่สี

• วัสดุและผิวเคลือบ

• รูปร่างโดยรวม

• ลักษณะดี

ปัจจัยเหล่านี้ยังคงมีความสำคัญ

แต่ในยุคของ TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts และเนื้อหาแบบสั้นอื่น ๆ บรรจุภัณฑ์ได้รับสภาพแวดล้อมใหม่ที่สำคัญอีกประการหนึ่ง นั่นคือ

กล้อง

ผลิตภัณฑ์อาจปรากฏบนหน้าจอสมาร์ทโฟนเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น

ซึ่งหมายความว่าบรรจุภัณฑ์ต้องสื่อสารอัตลักษณ์ของตนเองได้อย่างรวดเร็ว — แม้เมื่อแสดงเป็นภาพขนาดเล็กหรือวิดีโอเคลื่อนไหวก็ตาม

อะไรทำให้บรรจุภัณฑ์เหมาะสำหรับการถ่ายภาพ?

เมื่อสื่อสังคมออนไลน์กลายเป็นส่วนสำคัญยิ่งขึ้นของการตลาดผลิตภัณฑ์ด้านความงาม แบรนด์จึงเริ่มใส่ใจกับรายละเอียดที่อาจไม่เคยมีความสำคัญมากนักในการค้าปลีกแบบดั้งเดิม

1. โลโก้มองเห็นได้ง่ายหรือไม่?

โลโก้ที่ดูชัดเจนสมบูรณ์แบบบนภาพผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ อาจกลายเป็นสิ่งที่ยากจะระบุได้เมื่อผลิตภัณฑ์ปรากฏบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือในขนาดเล็ก

การจัดวางโลโก้ให้ชัดเจนและมีความต่างของสีที่เพียงพอ สามารถช่วยรักษาการจดจำแบรนด์ในเนื้อหาแบบสั้นได้

3. การเคลือบผิวสร้างการสะท้อนแสงมากเกินไปหรือไม่

พื้นผิวที่สะท้อนแสงได้ดีอาจดูหรูหราเมื่อมองด้วยตาเปล่า แต่อาจก่อให้เกิดแสงสะท้อนรบกวนภายใต้แสงสตูดิโอหรือแสงธรรมชาติ

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องพิจารณาผิวเคลือบแบบเมทัลลิก ผิวมันวาว และวัสดุที่สะท้อนแสงจากทั้งสองมุมมอง คือ เชิงกายภาพและเชิงภาพ .

4. เอฟเฟกต์เมทัลลิกเข้มข้นเกินไปหรือไม่

การตกแต่งด้วยเอฟเฟกต์เมทัลลิกสามารถเพิ่มความรู้สึกพรีเมียมให้บรรจุภัณฑ์ แต่หากมีการสะท้อนแสงมากเกินไป อาจทำให้รายละเอียดถ่ายทอดออกมาได้ยากบนกล้อง

เป้าหมายไม่ใช่เพียงการทำให้บรรจุภัณฑ์ดูหรูหราเท่านั้น

แต่คือการทำให้ความหรูหรา ปรากฏชัดบนหน้าจอ .

4. สีนั้นสังเกตเห็นได้ง่ายหรือไม่

สีมีบทบาทสำคัญต่อการจดจำผลิตภัณฑ์

สีของขวดหรือฝาที่โดดเด่นสามารถช่วยให้ผู้บริโภคระบุผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเมื่อมีผลิตภัณฑ์หลายชนิดปรากฏพร้อมกันในวิดีโอแกะกล่องหรือบทแนะนำด้านความงาม

5. ผลิตภัณฑ์นี้มองเห็นและจดจำได้ชัดเจนบนหน้าจอขนาดเล็กหรือไม่

นี่อาจเป็นหนึ่งในความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างบรรจุภัณฑ์สำหรับชั้นวางแบบดั้งเดิมกับ บรรจุภัณฑ์สำหรับสื่อสังคมออนไลน์ .

บนชั้นวางสินค้า ผู้บริโภคสามารถเข้ามาใกล้ขึ้นและหยิบจับผลิตภัณฑ์ด้วยมือได้จริง

แต่บนสมาร์ทโฟน พวกเขาอาจเห็นภาพผลิตภัณฑ์เพียงขนาดเล็กๆ เป็นเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น

รูปเงาที่ชัดเจน โทนสีที่จดจำได้ โลโก้ที่มองเห็นได้ชัด และรายละเอียดที่โดดเด่น ล้วนช่วยให้บรรจุภัณฑ์ยังคงสามารถจดจำได้แม้จะแสดงในขนาดเล็กลง

บรรจุภัณฑ์กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์

ภาชนะบรรจุเครื่องสำอางไม่ใช่เพียงสิ่งที่ใช้เก็บผลิตภัณฑ์อีกต่อไป

แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ

ลองคิดดูว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้สร้างเนื้อหาเปิดแพ็กเกจผลิตภัณฑ์ความงามต่อหน้ากล้อง

ก่อนที่ผู้สร้างเนื้อหาจะอธิบายสูตร สารประกอบ หรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ผู้ชมอาจเห็นสิ่งต่อไปนี้แล้ว

ขวด
สี
ฝาปิด
โลโก้
พื้นผิว
ประสบการณ์การเปิดบรรจุภัณฑ์

ในขณะนั้น บรรจุภัณฑ์ก็กำลังสื่อสารบางสิ่งเกี่ยวกับแบรนด์อยู่แล้ว

มันเรียบง่ายหรือไม่

มันสนุกสนานหรือไม่

มันหรูหราหรือไม่

มันดูเยาวชนหรือไม่

มันยั่งยืนหรือไม่?

มันถูกออกแบบมาเพื่อการใช้งานประจำวันหรือไม่

บรรจุภัณฑ์สามารถสื่อแนวคิดเหล่านี้ผ่านภาพได้ — บางครั้งก่อนที่จะมีการพูดแม้แต่คำเดียว

การเติบโตของบรรจุภัณฑ์ที่แชร์ได้

ยุคของวิดีโอสั้นได้สร้างปัจจัยพิจารณาใหม่สำหรับ การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อความงาม :

บรรจุภัณฑ์นี้ง่ายต่อการแชร์หรือไม่

ภาชนะที่ดีควายังคงจับถือได้อย่างสะดวก ง่ายต่อการเปิด ใช้งานได้จริง และเหมาะสมกับสูตรผลิตภัณฑ์

แต่แบรนด์ยังสามารถพิจารณาได้ว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรเมื่อ:

• ปรากฏในวิดีโอแกะกล่อง

• ผู้สร้างเนื้อหามืออาชีพจับถือไว้หน้ากล้อง

• แสดงเฉดสีหลายแบบพร้อมกัน

• ถ่ายภาพผลิตภัณฑ์เพื่อใช้บนสื่อสังคมออนไลน์

• ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาโดยผู้ใช้งานเอง

• บรรจุภัณฑ์ปรากฏในฉากห้องน้ำหรือโต๊ะเครื่องแป้ง

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าทุกบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องออกแบบให้ "โด่งดังไวรัล" ไปทั่วโลก

แต่หมายความว่าแบรนด์กำลังให้ความสำคัญกับ ชีวิตดิจิทัลของบรรจุภัณฑ์ ควบคู่ไปกับชีวิตทางกายภาพของมัน

การออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับกล้อง

อนาคตของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ได้เกี่ยวกับการเลือกระหว่างความน่าดึงดูดบนชั้นวางกับความน่าดึงดูดในโลกดิจิทัล

แต่เป็นการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานได้ดีทั้งในสองสภาพแวดล้อมนี้

ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการจัดระเบียบสินค้าในคลังของคุณ นอกจากนี้ MaoBang ยังให้บริการระบบชั้นวางพาเลทและโซลูชันการจัดเก็บเพื่อจัดระเบียบทรัพย์สินของคุณ การจัดหมวดหมู่สินค้าและวางไว้ในตำแหน่งที่เหมาะสมจะช่วยลดความสับสนได้ การทำงานด้วยวิธีที่ถูกต้องทำให้คุณมีประสิทธิภาพและผลิตภาพมากขึ้นในคลังสินค้า เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว ที่ดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจ อาจต้องตอบคำถามสองข้อ

มันดูดีเมื่ออยู่ในมือผู้บริโภคหรือไม่

และ:

มันดูดีผ่านเลนส์กล้องหรือไม่

สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้านความงาม สิ่งนี้อาจส่งผลต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับสี การจัดวางโลโก้ ผิวสัมผัส สัดส่วน การตกแต่ง และแม้แต่รูปทรงโดยรวมของภาชนะ

ชั้นวางยังคงมีความสำคัญ

แต่ทว่า ปัจจุบันนี้มากขึ้นเรื่อยๆ ชั้นวางสินค้าแรกอาจเป็นหน้าจอสมาร์ตโฟนแทน

ข้อคิดเห็นสุดท้าย

บรรจุภัณฑ์เคยถูกออกแบบมาเพื่อช่วงเวลาที่ผู้บริโภคหยิบสินค้าขึ้นมาดูในร้านเป็นหลัก

ทุกวันนี้ การพบเจอครั้งแรกอาจเกิดขึ้นก่อนหน้านั้นมาก—ผ่านคลิปวิดีโอสั้น โพสต์แกะกล่อง หรือคำแนะนำจากผู้สร้างเนื้อหา

นี่คือเหตุผลที่ การพัฒนาบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง บรรจุภัณฑ์ยุคใหม่จำเป็นต้องพิจารณาไม่เพียงแค่ว่าภาชนะนั้นดูและใช้งานได้อย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริง แต่ยังต้องพิจารณาด้วยว่ามันแสดงผลทางภาพอย่างไรในโลกดิจิทัล

ในยุคของวิดีโอสั้น บรรจุภัณฑ์ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อผู้บริโภคเท่านั้น

แต่ยังถูกออกแบบมาเพื่อกล้องด้วย