Anteriormente, el diseño de embalaje se creaba principalmente para un solo lugar:
El estante de venta al por menor .
Actualmente, cada vez más marcas de belleza diseñan primero el embalaje para otro lugar:
La pantalla de un smartphone .
El comportamiento del consumidor ha cambiado drásticamente.
Antes, los consumidores entraban en una tienda, recorrían los estantes, tomaban un producto y luego decidían si comprarlo o no.
Hoy en día, el recorrido suele ser muy distinto:
Ver un video corto → Ver una experiencia de desembalaje (unboxing) → Ver a alguien probando el producto → Descubrir el embalaje → Decidir si comprarlo o no
Este cambio está transformando la forma en que las marcas conciben de empaque cosmético .
El diseño tradicional de embalaje se centraba intensamente en cómo lucía un producto en un entorno físico de venta al por menor.
Marcas consideradas:
Visibilidad en el estante
Ubicación del logotipo
Combinaciones de colores
Material y acabado
Forma general
Apariencia premium
Estos factores siguen siendo importantes.
Pero en la era de TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y otros formatos de contenido breve, el empaque ha ganado otro entorno importante:
La cámara.
Es posible que un producto aparezca únicamente en la pantalla de un teléfono inteligente durante unos pocos segundos.
Esto significa que el empaque debe comunicar su identidad de forma rápida, incluso cuando se muestra como una imagen pequeña o un video en movimiento.
A medida que las redes sociales se vuelven una parte cada vez más importante de la comercialización de productos de belleza, las marcas prestan atención a detalles que quizás no tenían tanta relevancia en el comercio minorista tradicional.
Un logotipo que parece perfectamente nítido en una imagen grande del producto puede volverse difícil de reconocer cuando el producto aparece pequeño en la pantalla de un teléfono.
La colocación clara del logotipo y un contraste visual suficiente pueden ayudar a mantener el reconocimiento de la marca en contenidos de formato corto.
Las superficies altamente reflectantes pueden lucir lujosas en persona, pero pueden crear deslumbramiento no deseado bajo luces de estudio o iluminación natural.
Por lo tanto, los acabados metálicos, los recubrimientos brillantes y los materiales reflectantes deben considerarse desde una perspectiva física y visual .
La decoración metálica puede aportar una apariencia premium, pero un reflejo excesivo puede dificultar la captura de los detalles con la cámara.
El objetivo no es simplemente hacer que el empaque luzca lujoso.
Es hacer que el lujo sea visible en pantalla .
El color desempeña un papel importante en el reconocimiento del producto.
Un color distintivo de la botella o de la tapa puede ayudar a los consumidores a identificar rápidamente un producto, especialmente cuando varios productos aparecen juntos en un video de desempaque o en un tutorial de belleza.
Esta podría ser una de las diferencias más importantes entre el embalaje tradicional para estanterías y el embalaje para redes sociales .
En una estantería comercial, los consumidores pueden acercarse físicamente y tomar el producto con las manos.
En un teléfono inteligente, quizás solo vean una imagen pequeña del producto durante unos pocos segundos.
Una silueta marcada, un color reconocible, un logotipo claro y detalles distintivos pueden ayudar a que el embalaje siga siendo identificable incluso a menor escala.
Un envase cosmético ya no es simplemente algo que contiene un producto.
Cada vez más, también forma parte de la estrategia de comunicación de la marca.
Piense en lo que ocurre cuando un creador abre un paquete de belleza ante la cámara.
Antes de que el creador explique la fórmula, los ingredientes o los beneficios del producto, los espectadores quizás ya hayan visto:
La botella.
El color.
La tapa.
El logotipo.
La textura.
La experiencia de apertura.
En ese momento, el embalaje ya está comunicando algo sobre la marca.
¿Es minimalista?
¿Es divertido?
¿Es lujoso?
¿Es juvenil?
¿Es sostenible?
¿Está diseñado para el uso cotidiano?
El embalaje puede comunicar estas ideas visualmente, a veces incluso antes de que se pronuncie una sola palabra.
La era de los vídeos cortos ha generado una nueva consideración para diseño de envases de belleza :
¿Es fácil compartir el embalaje?
Un buen envase debe seguir siendo cómodo de sostener, fácil de abrir, funcional y adecuado para la fórmula.
Pero las marcas también pueden considerar cómo se verá el producto cuando:
Aparezca en un video de desempaque
Un creador lo sostenga frente a la cámara
Se muestren varios tonos juntos
El producto se fotografíe para redes sociales
Los consumidores creen contenido generado por usuarios
El empaque aparezca en una configuración de baño o tocador
Esto no significa que cada empaque deba diseñarse para «viralizarse».
Más bien, significa que las marcas están considerando cada vez más el vida digital del empaque junto con su vida física.
El futuro del diseño de empaques no se trata de elegir entre atractivo en el anaquel y atractivo digital.
Se trata de crear empaques que funcionen en ambos entornos.
Un éxito de empaque cosmético puede necesitar responder dos preguntas:
¿Se ve bien en la mano del consumidor?
Y:
¿Se ve bien a través de la cámara?
Para las marcas de belleza, esto puede influir en las decisiones sobre color, ubicación del logotipo, acabado superficial, proporciones, decoración e incluso la silueta general del recipiente.
El anaquel sigue siendo importante.
Pero cada vez más, el primer «estante» puede ser la pantalla de un smartphone.
Antes, el embalaje se diseñaba principalmente para el momento en que los consumidores recogían un producto en una tienda.
Hoy en día, ese primer contacto puede producirse mucho antes: mediante un video corto, una publicación de desembalaje o una recomendación de un creador.
Por eso, el diseño moderno de embalajes desarrollo de envases cosméticos debe tener en cuenta no solo cómo se ve y funciona un envase en la vida real, sino también cómo se desempeña visualmente en el mundo digital.
En la era de los videos cortos, el embalaje ya no se diseña únicamente para el consumidor.
También se diseña para la cámara.
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