I dtimpeallacht an am seo caite, rinneadh dearadh pacáiste go príomha don áit amháin:
Inniu, tá níos mó branda áilleachta agus ag dearadh pacáiste don áit eile ar dtús:
Tá iarrachtaí na dtomhaltóirí athraithe go mór.
I dtimpeallacht an am seo caite, chuaigh tomhaltóirí isteach i siopa, thug siad faoi na míosa, thóg siad táirge amach, agus ansin chinntigh siad an raibh siad ag iarraidh é a cheannach.
Inniu, is éard atá i gceist leis an turas go minic ná:
Féach ar fhíseán gearr → Féach ar oscailt an phacáiste → Féach ar dhuine eile ag triail an táirge → Foghraigh an pacáiste → Cinntigh an raibh tú ag iarraidh é a cheannach
Tá an t-athrú seo ag athrú ar an mbealach a smaonann na brandanna faoi deasain pacáiste cosmaiceach .
Bhí dearadh pacáiste traidisiúnta curtha go mór ar conas a bhfeictear an táirge i dtimpeallacht shiopa fisiciúil.
Brandaí a mheastar:
An radharc ar an leabharlann
Suíomh an lógó
Comhtháirgeanna dathanna
Dalú agus Glanadh
Craobhghné an iomláin
Imeall Uasail
Tá na fachtóirí seo fós tábhachtach.
Ach sa ré is atá ann anois, ina bhfuil TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts agus inneall eile le haghaidh ábhar ghearr, tá timpeallacht eile tábhachtach curtha ar phacáisteáil:
An gcamera.
D’fhéadfadh torthaí a bheith ar scáileán teilifís ghluaiseach ar feadh cúpla soicind amháin.
Sin agus é sin, ní mór don phacáisteáil a haitheantas a chur in iúl go tapa—fiú nuair a thaispeántar mar íomhá beag nó mar físeán ag bogadh.
Mar a bhíonn meáin shóisialta ag teacht níos tábhachtaí i margaíocht an áilleachta, tá brandaí ag tabhairt aird ar mhionsonraí nach raibh siad chomh tábhachtach i margadh traidisiúnta.
D’fhéadfadh logo a léiríonn go soiléir ar mhór-íomhá táirge a bheith deacair a aithint nuair a thagann an táirge beag ar scáileán fón póca.
Is féidir le cur i láthair soiléir an loga agus difríocht amaideach oiriúnach cabhrú le haghaidh aitheantas an branda i gcomhthéacsanna gearr.
D’fhéadfadh acharaí atá an-lasrach a bheith an-luachmhar i ndáiríre ach d’fhéadfadh siad a bheith ag cruthú tine neamhshuíocháin faoi chuid den solas stiúdó nó faoi sholas nádúrtha.
Mar sin, is gá breathnú ar chríochnuithe mialta, ar chlúdaigh ghlas, agus ar ábhair lasracha ó dhá thaobh: físiciúil agus amaideach .
D’fhéadfadh deacracht mialta a chur le haghaidh luachmhar, ach d’fhéadfadh tine ró-mhór a dhéanamh deailí deacair a ghabháil leis an gcamera.
Níl an sprioc náisiúnta ná amháin an pacáiste a dhéanamh ina luachmhar.
Is é an sprioc náisiúnta an luachmhar a dhéanamh fianaise ar an scáileán .
Tá ról tábhachtach ag an dath i gcaitheamh an táirge.
Is féidir le dath aithnid ar bhosca nó ar chap éigin cabhrú le comhairleoirí an táirge a aithint go tapa, go háirithe nuair a mheasann siad roinnt táirgí le chéile i físeán gan bosca nó i dtreoracha áilleachta.
D’fhéadfadh sé seo a bheith amháin de na difríochtaí is mó idir an pacáil ar shiopa traidisiúnta agus an pacáil ar shóisial méidhia .
Ar shiopa bán, is féidir le comhairleoirí dul níos gaire agus an táirge a thógáil go fisiciúil.
Ar theileafón cliste, d’fhéadfadh siad an pictiúr beag den táirge a fheiceáil ach amháin ar feadh cúpla soicind.
Is féidir le siléad sábháilte, le dath aithnid, le comhartha soiléir, agus le sonraí aithnid cabhrú leis an bpacáil fanacht aithnid fiú ar scáileán níos lú.
Níl an coimeádán caillteachta náos ná rud a choinníonn an táirge amháin.
Is é an t-ábhar cumarsáide branda freisin, go dtí seo níos mó.
Smaoinigh ar an gceann a tharlaíonn nuair a oscailtear pacáil áilleachta ag cruthaitheoir ar an gcámera.
Roimh fhoghlaim an chruthaitheora faoi an bhfoirmle, na comhábhair, nó na buntáistí a thugann an táirge, d’fhéachfadh lucht féachana cheana féin ar:
An buatais.
An dath.
An capa.
An loga.
An téacsúr.
An taithí oscailte.
I rith an mhoiminte sin, tá an pacáiste cheana féin ag cur fios ar rud éigin faoin mbranda.
An bhfuil sé míniúil?
An bhfuil sé spraíúil?
An bhfuil sé luachmhar?
An bhfuil sé óg?
An Is Féidir Leis a Choinneáil?
An ndéantar é do úsáid laethúil?
Is féidir leis an bpacáiste na smaointí seo a chur in iúl go radharcach—uair amháin roimh fhocal aonair a labhairt.
Tá an t-aois fhíseán ghearr cruthaitheacht nua do deisgníocht phacála áilleacht :
An bhfuil an pacáiste éasca le roinnt?
Ba cheart go mbeadh comhthionól maith fós ina áit a mbíonn sé ina lámha, éasca a oscailt, oiriúnach don fhoirmle agus feidhmniúil.
Ach is féidir leis na brandanna freisin smaoineamh ar conas a bheidh an táirge nuair a:
Taispeánann sé i bhfíseán gan bosca a oscailt
Gabhann cruthaitheoir é os comhair an chumraí
Taispeánann sé iliomad dathanna le chéile
Tógann sé grianghraf don meáin shóisialta
Cruthaíonn tomhaltóirí ábhar a dhéanann siad féin
Taispeánann sé i socruithe leictreachais nó leictreachais
Ní ciallaíonn sé seo gur chóir gach pacáiste a dhearadh chun "bheith ina viral."
In áit sin, é sin ag ciallú go bhfuil na brandanna ag breathnú ar an saol digiteach an phacáiste chomh maith leis a shaol fisiciúil.
Ní hé an todhchaí dearadh phacáiste faoi rogha idir tairbhe ar an mbord agus tairbhe dhigiteach.
Is é an t-aidhm ná pacáiste a chruthú a oibríonn i gceart sa dá chomhthéacs.
Athrú éifeachtach deasain pacáiste cosmaiceach b’fhéidir go mbeidh sé ag teastáil uaidh dhá cheist a fhreagairt:
An léiríonn sé go maith sa lámh an chustaiméara?
Agus:
An léiríonn sé go maith tríd an gcamera?
Don bhrandanna dea-bheatha, is féidir seo a thiontú ar chinntí faoi dath, suíomh an logó, críochnú an dromchla, comhréir, trealamh, agus fiú ar an gcruth iomlán an ioncaim.
Tá an leabharlann fós tábhachtach.
Ach go dtí seo, b’fhéidir gur scáthán fón póca é an chéad "leabharlann".
Rinneadh dearadh ar phacáil roimhe seo go príomha don am a roghnaíonn na tomhaltóirí táirge i stór.
Inniu, d’fhéadfadh an chéad bualadh leis an táirge a tharla níos luaithe—trí fhíseán gearr, tríd an post a dhéanann duine faoi bhunú an táirge, nó trí moladh ó chruthaitheoir.
Is é sin cúis go bhfuil sé riachtanach go mbíonn an pacáil nua-aimseartha forbairt phacáil chosmaiceach ag breathnú ar conas a d’fheicfeadh an coimeádán agus conas a oibríonn sé sa saol fíor, ach freisin conas a d’fheicfeadh sé go radharcach sa domhan digiteach.
I ré na bhfíseán gearr, níl an pacáil déanta do thomhaltóir amháin.
Tá sí deartha freisin don chumraí.
EN