In passato, il design dell'imballaggio veniva creato principalmente per un solo luogo:
Lo scaffale del punto vendita .
Oggi, sempre più marchi di prodotti per la bellezza progettano l'imballaggio innanzitutto per un altro luogo:
Il comportamento dei consumatori è cambiato in modo drastico.
In passato, i consumatori entravano in un negozio, esploravano gli scaffali, prendevano in mano un prodotto e poi decidevano se acquistarlo.
Oggi, il percorso spesso assume un aspetto molto diverso:
Guardare un breve video → Vedere un unboxing → Guardare qualcuno provare il prodotto → Scoprire l'imballaggio → Decidere se acquistare
Questo cambiamento sta modificando il modo in cui i brand considerano dell'imballaggio cosmetico .
Il design tradizionale dell'imballaggio si concentrava molto sull'aspetto del prodotto in un ambiente fisico di vendita al dettaglio.
Marche considerate:
Visibilità sugli scaffali
Posizione del logo
Combinazioni cromatiche
Materiale e finitura
Forma generale
Aspetto di prima qualità
Questi fattori restano comunque importanti.
Ma nell’era di TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e altri contenuti in formato breve, l’imballaggio ha acquisito un altro importante contesto d’uso:
La telecamera.
Un prodotto potrebbe apparire sullo schermo di uno smartphone per soli pochi secondi.
Ciò significa che l’imballaggio deve comunicare la propria identità rapidamente, anche quando è mostrato come immagine ridotta o video in movimento.
Man mano che i social media diventano una componente sempre più rilevante della strategia di marketing nel settore beauty, le marche prestano attenzione a dettagli che in passato avevano minore rilevanza nel retail tradizionale.
Un logo che appare perfettamente leggibile su un’immagine grande del prodotto potrebbe risultare difficile da riconoscere quando il prodotto appare in piccolo sullo schermo di un telefono.
Un posizionamento chiaro del logo e un sufficiente contrasto visivo possono aiutare a mantenere il riconoscimento del brand nei contenuti brevi.
Le superfici altamente riflettenti possono apparire lussuose di persona, ma potrebbero generare riflessi indesiderati sotto le luci da studio o la luce naturale.
Le finiture metalliche, i rivestimenti lucidi e i materiali riflettenti devono quindi essere valutati sia da una prospettiva fisica che visiva .
La decorazione metallica può conferire un aspetto premium, ma una riflessione eccessiva potrebbe rendere difficile catturare i dettagli con la telecamera.
L’obiettivo non è semplicemente far sembrare il packaging lussuoso.
L’obiettivo è rendere il lusso visibile sullo schermo .
Il colore svolge un ruolo fondamentale nel riconoscimento del prodotto.
Un colore distintivo della bottiglia o del tappo può aiutare i consumatori a identificare rapidamente un prodotto, soprattutto quando diversi prodotti compaiono insieme in un video di unboxing o in un tutorial di bellezza.
Questo potrebbe essere una delle differenze più significative tra l’imballaggio tradizionale da scaffale e l’imballaggio per i social media .
Su uno scaffale al dettaglio, i consumatori possono avvicinarsi fisicamente e prendere in mano il prodotto.
Sullo smartphone, invece, potrebbero vedere un’immagine ridotta del prodotto per soli pochi secondi.
Una sagoma decisa, un colore facilmente riconoscibile, un logo chiaro e dettagli distintivi possono contribuire a mantenere l’identificabilità dell’imballaggio anche su scala ridotta.
Un contenitore cosmetico non è più soltanto qualcosa che contiene un prodotto.
Sempre più spesso, fa anche parte della strategia di comunicazione del marchio.
Pensa a cosa accade quando un creator apre una confezione di prodotti per la bellezza davanti alla telecamera.
Prima ancora che il creator spieghi la formulazione, gli ingredienti o i benefici del prodotto, gli spettatori potrebbero già vedere:
La bottiglia.
Il colore.
Il tappo.
Il logo.
La texture.
L’esperienza di apertura.
In quel momento, l’imballaggio sta già comunicando qualcosa sul marchio.
È minimalista?
È giocoso?
È lussuoso?
È giovanile?
È sostenibile?
È progettato per un utilizzo quotidiano?
L’imballaggio può trasmettere queste idee in forma visiva—talvolta ancora prima che venga pronunciata una sola parola.
L’era dei brevi video ha introdotto una nuova considerazione per design dell’imballaggio per la bellezza :
L’imballaggio è facile da condividere?
Un buon contenitore dovrebbe essere comodo da tenere in mano, facile da aprire, funzionale e adatto alla formulazione.
Ma i marchi possono anche considerare come apparirà il prodotto quando:
Compare in un video di unboxing
Un creatore lo tiene davanti alla telecamera
Sono esposte insieme più tonalità
Il prodotto viene fotografato per i social media
I consumatori creano contenuti generati dagli utenti
L’imballaggio appare in un setup da bagno o da toeletta
Questo non significa che ogni confezione debba essere progettata per ‘diventare virale’.
Significa invece che i marchi stanno sempre più considerando vita digitale dell'imballaggio accanto alla sua vita fisica.
Il futuro della progettazione degli imballaggi non consiste nel dover scegliere tra attrattiva sugli scaffali e attrattiva digitale.
Consiste invece nel creare imballaggi che funzionino in entrambi gli ambienti.
Un successo dell'imballaggio cosmetico potrebbe dover rispondere a due domande:
Ha un aspetto gradevole nella mano del consumatore?
E:
Ha un aspetto gradevole attraverso la fotocamera?
Per i marchi di bellezza, questo può influenzare le decisioni riguardo colore, posizionamento del logo, finitura superficiale, proporzioni, decorazione e persino la sagoma complessiva del contenitore.
Lo scaffale rimane comunque importante.
Ma sempre più spesso, il primo "ripiano" può essere lo schermo di uno smartphone.
Un tempo il packaging veniva progettato principalmente per il momento in cui i consumatori prendevano un prodotto in un negozio.
Oggi questo primo contatto può avvenire molto prima: attraverso un breve video, un post di unboxing o una raccomandazione di un creator.
Ecco perché il moderno sviluppo di imballaggi cosmetici deve considerare non solo l'aspetto e la funzionalità di un contenitore nella vita reale, ma anche le sue prestazioni visive nel mondo digitale.
Nell'era dei brevi video, il packaging non è più concepito soltanto per il consumatore.
Viene progettato anche per la telecamera.
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