Früher wurde Verpackungsdesign hauptsächlich für einen Ort erstellt:
Heute entwerfen immer mehr Beauty-Marken ihre Verpackung zunächst für einen anderen Ort:
Das Verbraucherverhalten hat sich dramatisch verändert.
Früher betraten Verbraucher ein Geschäft, durchstöberten die Regale, nahmen ein Produkt in die Hand und entschieden dann, ob sie es kaufen wollten.
Heute sieht die Kaufreise oft ganz anders aus:
Kurzvideo ansehen → Unboxing sehen → Jemanden beim Testen des Produkts beobachten → Verpackung entdecken → Entscheidung über den Kauf treffen
Diese Veränderung beeinflusst die Art und Weise, wie Marken über kosmetikverpackungsdesign .
Traditionelles Verpackungsdesign konzentrierte sich stark darauf, wie ein Produkt in einer physischen Einzelhandelsumgebung aussah.
Berücksichtigte Marken:
Sichtbarkeit im Regal
Logo-Platzierung
Farbkombinationen
Material und Verarbeitung
Gesamtform
Premium-Aussehen
Diese Faktoren sind nach wie vor wichtig.
Doch im Zeitalter von TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und anderen Formaten für Kurzinhalte hat die Verpackung eine weitere wichtige Umgebung gewonnen:
Die Kamera.
Ein Produkt erscheint möglicherweise nur wenige Sekunden lang auf einem Smartphone-Bildschirm.
Das bedeutet, dass die Verpackung ihre Identität schnell vermitteln muss – selbst wenn sie als kleines Bild oder als bewegtes Video gezeigt wird.
Da Social Media zunehmend wichtiger Bestandteil des Beauty-Marketings wird, achten Marken stärker auf Details, die im traditionellen Einzelhandel möglicherweise weniger relevant waren.
Ein Logo, das auf einem großen Produktbild perfekt klar wirkt, kann schwer zu erkennen sein, wenn das Produkt klein auf einem Handy-Bildschirm erscheint.
Eine klare Platzierung des Logos und ausreichender visueller Kontrast können dabei helfen, die Markenerkennung in Kurzformat-Inhalten zu bewahren.
Hochreflektierende Oberflächen wirken persönlich oft luxuriös, können jedoch unter Studio- oder Tageslicht unerwünschte Blendeffekte erzeugen.
Metallische Oberflächen, glänzende Beschichtungen und reflektierende Materialien müssen daher sowohl aus physischer als auch aus visueller Sicht berücksichtigt werden. physisch und visuell .
Metallische Verzierungen können ein Premium-Aussehen verleihen, doch eine übermäßige Reflexion kann es erschweren, Details mit der Kamera einzufangen.
Das Ziel besteht nicht einfach darin, Verpackungen luxuriös erscheinen zu lassen.
Es besteht darin, den Luxus auf dem Bildschirm sichtbar zu machen .
Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Produktwiedererkennung.
Eine auffällige Flaschen- oder Verschlussfarbe kann Verbrauchern helfen, ein Produkt schnell zu identifizieren – besonders dann, wenn mehrere Produkte gemeinsam in einem Unboxing-Video oder Beauty-Tutorial erscheinen.
Dies könnte einer der größten Unterschiede zwischen herkömmlicher Regalverpackung und Social-Media-Verpackung .
sein. Im Einzelhandel können Verbraucher näher herantreten und das Produkt physisch in die Hand nehmen.
Auf einem Smartphone sehen sie möglicherweise nur wenige Sekunden lang ein kleines Produktbild.
Eine starke Silhouette, eine wiedererkennbare Farbe, ein klares Logo sowie charakteristische Details können dabei helfen, dass die Verpackung auch im verkleinerten Format identifizierbar bleibt.
Ein Kosmetikbehälter ist nicht mehr nur etwas, das ein Produkt enthält.
Zunehmend ist er auch Teil der Kommunikationsstrategie einer Marke.
Denken Sie daran, was passiert, wenn ein Creator ein Beauty-Paket vor der Kamera öffnet.
Bevor der Creator die Formel, die Inhaltsstoffe oder die Vorteile des Produkts erklärt, sehen die Zuschauer möglicherweise bereits:
Die Flasche.
Die Farbe.
Die Kappe.
Das Logo.
Die Textur.
Das Öffnungserlebnis.
In diesem Moment vermittelt die Verpackung bereits etwas über die Marke.
Ist sie minimalistisch?
Ist sie verspielt?
Ist sie luxuriös?
Ist sie jugendlich?
Ist es nachhaltig?
Ist sie für den täglichen Gebrauch konzipiert?
Die Verpackung kann diese Ideen visuell vermitteln – manchmal noch bevor ein einziges Wort gesprochen wird.
Das Zeitalter der Kurzvideos hat eine neue Überlegung hervorgerufen für beauty-Verpackungsdesign :
Ist die Verpackung einfach zu teilen?
Ein gutes Behältnis sollte weiterhin angenehm in der Hand liegen, leicht zu öffnen sein, funktional sein und zur Rezeptur passen.
Marken können jedoch auch darüber nachdenken, wie das Produkt wirkt, wenn:
Es in einem Unboxing-Video erscheint
Ein Creator es vor der Kamera hält
Mehrere Farbtöne gemeinsam präsentiert werden
Das Produkt für Social-Media-Zwecke fotografiert wird
Verbraucher Inhalte erstellen
Die Verpackung in einer Badezimmer- oder Schminktisch-Anordnung sichtbar ist
Dies bedeutet nicht, dass jede Verpackung darauf ausgelegt sein muss, ‚viral‘ zu gehen.
Stattdessen bedeutet es, dass Marken zunehmend die digitales Leben der Verpackung neben ihrem physischen Leben.
Die Zukunft des Verpackungsdesigns besteht nicht darin, zwischen Regalwirkung und digitaler Wirkung zu wählen.
Sie besteht darin, Verpackungen zu entwickeln, die in beiden Umgebungen überzeugen.
Erfolgreich kosmetikverpackungsdesign muss möglicherweise zwei Fragen beantworten:
Sieht sie gut in der Hand des Verbrauchers aus?
Und:
Sieht sie gut durch die Kamera aus?
Für Beauty-Marken kann dies Entscheidungen bezüglich Farbe, Logo-Platzierung, Oberflächenfinish, Proportionen, Dekoration und sogar der gesamten Silhouette des Behälters beeinflussen.
Das Regal bleibt weiterhin wichtig.
Doch zunehmend ist das erste „Regal“ ein Smartphone-Bildschirm.
Verpackungen wurden früher vor allem für den Moment konzipiert, in dem Verbraucher ein Produkt im Geschäft in die Hand nahmen.
Heute kann diese erste Begegnung bereits viel früher stattfinden – über ein Kurzvideo, einen Unboxing-Beitrag oder eine Empfehlung durch einen Creator.
Deshalb muss moderne entwicklung von Kosmetikverpackungen Verpackung nicht nur berücksichtigen, wie ein Behälter im echten Leben aussieht und funktioniert, sondern auch, wie er visuell in der digitalen Welt wirkt.
In der Ära der Kurzvideos ist Verpackung nicht mehr nur für den Verbraucher gedacht.
Sie wird zudem für die Kamera gestaltet.
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