Tidligere ble emballasjeutforming hovedsakelig laget for én plass:
I dag designer stadig flere skjønnhetsmerker emballasje for en annen plass først:
Konsumentatferden har endret seg kraftig.
Tidligere gikk konsumentene inn i en butikk, bladret gjennom hyllene, tok opp et produkt og bestemte deretter om de skulle kjøpe det.
I dag ser reisen ofte veldig annerledes ut:
Se en kort video → Se en unboxing → Se noen prøve produktet → Oppdage emballasjen → Bestemme om man skal kjøpe
Denne endringen påvirker måten merker tenker på kosmetisk emballasjedesign .
Tradisjonell emballasjedesign fokuserte sterkt på hvordan et produkt så ut i en fysisk butikk.
Merker som ble vurdert:
Hylle-synlighet
Logo-plassering
Fargesammensetninger
Materiale og Ferg
Generell form
Premium utseende
Disse faktorene er fortsatt viktige.
Men i tiden for TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og annen kortformet innhold har emballasje fått et nytt, viktig miljø:
Kameraet.
Et produkt kan bare vises på en smartphoneskjerm i noen få sekunder.
Det betyr at emballasjen må formidle sin identitet raskt – selv når den vises som et lite bilde eller en bevegelig video.
Ettersom sosiale medier blir en stadig viktigere del av kosmetikkmarkedsføring, fokuserer merker på detaljer som kanskje ikke var like viktige i tradisjonell butikk.
Et logo som ser perfekt klart ut på et stort produktbilde kan bli vanskelig å gjenkjenne når produktet vises lite på en mobilskjerm.
Tydelig logoplassering og tilstrekkelig visuell kontrast kan hjelpe med å opprettholde merkegjenkjennelse i korte innholdstyper.
Sterkt reflekterende overflater kan se luksuriøse ut i virkeligheten, men kan skape uønsket blending under studolysskinn eller naturlig belysning.
Metalliske overflater, glatte belegg og reflekterende materialer må derfor vurderes både fra et fysisk og visuelt perspektiv .
Metallisk dekorasjon kan gi et premium-uttrykk, men overdreven refleksjon kan gjøre det vanskelig å fange detaljer med kamera.
Målet er ikke bare å få emballasjen til å se luksuriøs ut.
Det er å formidle luksus synlig på skjermen .
Farge spiller en viktig rolle for produktgjenkjenning.
En unik flaske- eller lokkfarge kan hjelpe konsumenter med å identifisere et produkt raskt, spesielt når flere produkter vises sammen i en «unboxing»-video eller en smykkeveiledning.
Dette kan være én av de største forskjellene mellom tradisjonell hyllpakking og pakking for sosiale medier .
På en butikkhylle kan konsumenter gå nærmere og ta produktet fysisk i hånden.
På en smarttelefon kan de kanskje bare se et lite produktbilde i noen sekunder.
En tydelig silhuett, gjenkjennbar farge, tydelig logo og karakteristiske detaljer kan hjelpe pakningen med å forbli gjenkjennbar, selv i mindre skala.
En kosmetikkbeholder er ikke lenger bare noe som holder på et produkt.
Den er i økende grad også en del av merkevarens kommunikasjonsstrategi.
Tenk på hva som skjer når en skaper åpner et skjønnhetsprodukt-emballasje foran kameraet.
Før skaperen forklarer formelen, ingrediensene eller produktets fordeler, kan seerne allerede se:
Flasken.
Fargen.
Lokket.
Logoen.
Tekturen.
Åpningsopplevelsen.
I det øyeblikket kommuniserer emballasjen allerede noe om merkevaren.
Er den minimalistisk?
Er den leken?
Er den luksuriøs?
Er den ungdommelig?
Er det bærekraftig?
Er den designet for daglig bruk?
Emballasjen kan formidle disse idéene visuelt – ofte før et eneste ord er blitt uttalt.
Tidsalderen for korte videoer har skapt en ny vurdering for skjønnhetsprodukt-emballasjedesign :
Er emballasjen lett å dele?
En god beholder bør fortsatt være behagelig å holde, lett å åpne, funksjonell og egnet for formelen.
Men merker kan også vurdere hvordan produktet ser ut når:
Det vises i en «unboxing»-video
En skaper holder det foran kameraet
Flere nyanser vises sammen
Produktet fotograferes til sosiale medier
Forbrukere lager brukergenerert innhold
Emballasjen vises i et baderom eller på en sminkemøbel
Dette betyr ikke at hver enkelt emballasje må designes for å «gå viralt.»
I stedet betyr det at merker økende tar hensyn til den digitale livsløpet til emballasjen sammen med dens fysiske livsløp.
Fremtiden for emballasje-design handler ikke om å velge mellom hyllerelevanse og digital relevans.
Det handler om å skape emballasje som fungerer i begge miljøene.
Et vellykket kosmetisk emballasjedesign kan måtte svare på to spørsmål:
Ser den bra ut i kundens hånd?
Og:
Ser den bra ut gjennom kameraet?
For kosmetikkmerker kan dette påvirke beslutninger om farge, plassering av logo, overflatebehandling, proporsjoner, dekorasjon og til og med den totale siluetten til beholderen.
Hyllen er fortsatt viktig.
Men i økende grad kan den første «hyllen» være en smartphoneskjerm.
Emballasje ble tidligere designet hovedsakelig for det øyeblikket da konsumenter tok opp et produkt i butikken.
I dag kan denne første møten skje mye tidligere – gjennom en kort video, et «unboxing»-innlegg eller en anbefaling fra en skaper.
Derfor må moderne kosmetisk emballasjeutvikling emballasje ikke bare vurderes ut fra hvordan beholderen ser ut og fungerer i virkeligheten, men også hvordan den presterer visuelt i den digitale verden.
I tidsalderen med korte videoer er emballasje ikke lenger bare laget for konsumenten.
Den blir også designet for kameraet.
EN