Par le passé, la conception de l’emballage était principalement créée pour un seul lieu :
Aujourd’hui, de plus en plus de marques de beauté conçoivent d’abord l’emballage pour un autre lieu :
Le comportement des consommateurs a radicalement changé.
Autrefois, les consommateurs entraient dans un magasin, parcouraient les rayons, prenaient un produit en main, puis décidaient s’ils allaient l’acheter.
Aujourd’hui, le parcours est souvent très différent :
Regarder une courte vidéo → Découvrir un déballage → Regarder quelqu’un tester le produit → Découvrir l’emballage → Décider si l’on achète ou non
Ce changement transforme la manière dont les marques envisagent design d'emballage cosmétique .
La conception traditionnelle de l’emballage mettait fortement l’accent sur l’apparence du produit dans un environnement physique de vente au détail.
Les marques prenaient en compte :
Visibilité en rayon
Position du logo
Des combinaisons de couleurs
Matériau et finition
Forme générale
Apparence Premium
Ces facteurs restent tout aussi importants.
Mais à l’ère de TikTok, d’Instagram Reels, de YouTube Shorts et d’autres contenus courts, l’emballage a gagné un autre environnement essentiel :
L’appareil photo.
Un produit peut n’apparaître à l’écran d’un smartphone que pendant quelques secondes.
Cela signifie que l’emballage doit transmettre son identité rapidement — même lorsqu’il est affiché sous forme d’une petite image ou d’une vidéo en mouvement.
À mesure que les réseaux sociaux deviennent une composante de plus en plus centrale du marketing cosmétique, les marques prêtent attention à des détails qui n’avaient peut-être pas autant d’importance dans la distribution traditionnelle.
Un logo parfaitement lisible sur une grande image produit peut devenir difficile à identifier lorsque le produit apparaît en petit format sur un écran de téléphone.
Un positionnement clair du logo et un contraste visuel suffisant permettent de préserver la reconnaissance de la marque dans les contenus courts.
Les surfaces très réfléchissantes peuvent paraître luxueuses en personne, mais elles risquent de produire des reflets indésirables sous les lumières de studio ou sous la lumière naturelle.
Les finitions métalliques, les revêtements brillants et les matériaux réfléchissants doivent donc être évalués à la fois du point de vue physique et visuel .
La décoration métallique peut conférer un aspect haut de gamme, mais une réflexion excessive peut rendre les détails difficiles à capturer à l’aide d’une caméra.
L’objectif n’est pas simplement de faire paraître l’emballage luxueux.
Il s’agit de rendre le luxe visible à l’écran .
La couleur joue un rôle important dans la reconnaissance d’un produit.
Une couleur distinctive du flacon ou du bouchon peut aider les consommateurs à identifier rapidement un produit, notamment lorsqu’il apparaît aux côtés de plusieurs autres produits dans une vidéo de déballage ou un tutoriel beauté.
Cela peut constituer l’une des différences les plus marquées entre l’emballage traditionnel destiné aux rayons et l’emballage conçu pour les réseaux sociaux .
Sur un rayon de vente au détail, les consommateurs peuvent s’approcher physiquement du produit et le prendre en main.
Sur un smartphone, ils ne voient peut-être qu’une petite image du produit pendant quelques secondes.
Une silhouette forte, une couleur reconnaissable, un logo clair et des détails distinctifs permettent à l’emballage de rester identifiable, même à plus petite échelle.
Un récipient cosmétique n’est plus seulement un contenant pour un produit.
De plus en plus, elle fait également partie de la stratégie de communication de la marque.
Pensez à ce qui se produit lorsqu’un créateur ouvre un colis de produits cosmétiques devant la caméra.
Avant que le créateur n’explique la formule, les ingrédients ou les bienfaits du produit, les téléspectateurs peuvent déjà voir :
Le flacon.
La couleur.
Le bouchon.
Le logo.
La texture.
L’expérience d’ouverture.
À cet instant précis, l’emballage communique déjà quelque chose sur la marque.
Est-ce minimaliste ?
Est-ce ludique ?
Est-ce luxueux ?
Est-ce jeune ?
Est-ce durable ?
Est-ce conçu pour une utilisation quotidienne ?
L’emballage peut transmettre visuellement ces idées — parfois avant même qu’un seul mot ne soit prononcé.
L’ère des courtes vidéos a créé une nouvelle considération pour conception d’emballages cosmétiques :
L’emballage est-il facile à partager ?
Un bon récipient doit rester agréable à tenir, facile à ouvrir, fonctionnel et adapté à la formule.
Mais les marques peuvent aussi réfléchir à l’apparence du produit lorsque :
il apparaît dans une vidéo de déballage
un créateur le tient devant la caméra
plusieurs teintes sont affichées ensemble
le produit est photographié pour les réseaux sociaux
les consommateurs créent du contenu généré par les utilisateurs
l’emballage apparaît dans une salle de bain ou une routine de soins
Cela ne signifie pas que chaque emballage doit être conçu pour « devenir viral ».
Au contraire, cela signifie que les marques prennent de plus en plus en compte la vie numérique de l’emballage parallèlement à sa durée de vie physique.
L’avenir de la conception d’emballages ne consiste pas à choisir entre l’attrait en magasin et l’attrait numérique.
Il s’agit de créer des emballages qui fonctionnent dans les deux environnements.
Un succès design d'emballage cosmétique doit peut-être répondre à deux questions :
Est-ce qu’il est esthétiquement plaisant dans la main du consommateur ?
Et :
Est-ce qu’il est esthétiquement plaisant à travers l’objectif de la caméra ?
Pour les marques de beauté, cela peut influencer les décisions relatives à la couleur, au positionnement du logo, à la finition de surface, aux proportions, à la décoration, voire à la silhouette globale du récipient.
L’étalage en magasin reste important.
Mais de plus en plus, le premier « rayon » peut être l’écran d’un smartphone.
L’emballage était autrefois conçu principalement pour le moment où les consommateurs prenaient un produit en magasin.
Aujourd’hui, cette première rencontre peut survenir bien plus tôt — via une courte vidéo, un post de déballage ou une recommandation d’un créateur.
C’est pourquoi la conception moderne développement d’emballages cosmétiques doit tenir compte non seulement de l’apparence et du fonctionnement d’un contenant dans la vie réelle, mais aussi de son rendu visuel dans le monde numérique.
À l’ère des courtes vidéos, l’emballage n’est plus conçu uniquement pour le consommateur.
Il est également conçu pour la caméra.
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